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    抖音電商羅盤數(shù)據(jù)指標定義全集-抖音問答電商問答

    2023-01-22| 22:56|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:92

    本文主題抖音小店,抖音人數(shù),抖音問答。

    抖音電商羅盤數(shù)據(jù)指標定義全集

    抖店羅盤數(shù)據(jù)指標定義全集包含了抖店羅盤數(shù)據(jù)產(chǎn)品模塊中所有數(shù)據(jù)指標的定義說明,按功能模塊名稱進行排序,部分核心數(shù)據(jù)指標定義可直接查看功能頁面中數(shù)據(jù)指標右上角小問號處文案,其余指標在當(dāng)前頁面使用查找(ctrl+F)功能獲取指定數(shù)據(jù)指標的定義。

    溫馨提示:同一指標名稱(如成交人數(shù)、成交金額)在不同功能模塊的定義可能有所不同,務(wù)必先確認查詢模塊是否正確。

    一、核心數(shù)據(jù)

    實時概覽及直播速覽的數(shù)據(jù)為實時更新,核心指標數(shù)據(jù)為T+1更新

    (一)實時概覽

    商品總訪客數(shù):當(dāng)天本店全部商品在抖音、抖音火山版中的直播、短視頻、櫥窗展現(xiàn)的去重人數(shù)(同一用戶訪問多個商品只被計算1次)

    備注:直播取全部場景展現(xiàn)(購物車、講解卡、閃購卡)、短視頻取視頻左下角購物車及搜索展現(xiàn)、櫥窗取櫥窗商品展現(xiàn),火山視頻只取視頻卡片

    商品總點擊人數(shù):當(dāng)天本店全部商品在抖音、抖音火山版中的直播、短視頻、櫥窗點擊的去重人數(shù)(同一用戶點擊多個商品只被計算1次)

    備注:直播取全部場景點擊(購物車、講解卡、閃購卡)、短視頻取視頻購物車+評論購物車+商品卡+搜索、櫥窗取櫥窗商品點擊,火山視頻只取視頻購物卡

    成交金額:當(dāng)天支付成功或貨到付款確認的訂單金額匯總(包含抖音、抖音火山版等所有端),不剔除退款金額

    成交人數(shù):當(dāng)天支付成功或貨到付款確認的匯總?cè)ブ厝藬?shù)(包含抖音、抖音火山版等所有端)

    成交商品數(shù):當(dāng)天支付成功或貨到付款確認的商品SPU數(shù)量(包含抖音、抖音火山版等所有端)

    成交件數(shù):當(dāng)天支付成功或貨到付款確認的商品SKU數(shù)量(包含抖音、抖音火山版等所有端)

    成交訂單數(shù):當(dāng)天支付成功或貨到付款確認的子訂單數(shù)(包含抖音、抖音火山版等所有端)

    (二)核心指標

    直播間商品點擊人數(shù):抖音、抖音火山版直播間關(guān)聯(lián)您店鋪內(nèi)商品的匯總?cè)ブ攸c擊人數(shù),統(tǒng)計場景包括購物車、講解卡及閃購卡。同一用戶點擊多個商品只被計算1次。

    短視頻商品點擊人數(shù):抖音、抖音火山版短視頻關(guān)聯(lián)您店鋪內(nèi)商品的匯總?cè)ブ攸c擊人數(shù),統(tǒng)計場景包括短視頻左下角購物車、評論購物車、商品卡、綜合搜索卡片。同一用戶點擊多個商品只被計算1次

    退款金額:統(tǒng)計時間內(nèi)所有退款成功商品的退款金額,僅包含走售后系統(tǒng)且退款成功的訂單(含貨到付款),不含線下退款(如先行賠付等)

    備注:其余指標定義同實時概覽

    (三)直播速覽

    直播間數(shù):結(jié)束時間在當(dāng)日+當(dāng)前正在直播中的直播間數(shù)

    本店上架商品:添加直播間購物車商品SPU的匯總?cè)ブ?,包含已下架商?/p>

    直播期間成交金額(元):所有添加直播間購物車商品在直播期間全渠道的成交金額(包括直播間外的櫥窗、短視頻、搜索等渠道)

    平均在線人數(shù):直播間觀看人數(shù)匯總?cè)ブ?直播時長(單位:分鐘),僅針對直播結(jié)束的直播間提供該數(shù)據(jù)

    當(dāng)前在線人數(shù):當(dāng)前直播間觀看人數(shù),僅針對直播中的直播間提供該數(shù)據(jù)

    (四)直播間詳情

    所有數(shù)據(jù)統(tǒng)計范圍:只包含該直播間關(guān)聯(lián)您店鋪內(nèi)商品的數(shù)據(jù),相同直播間同一用戶的多次曝光/點擊/支付/退款行為只計算1次

    直播間數(shù)據(jù)指標的統(tǒng)計范圍:直播間內(nèi)的購物車、講解卡、閃購卡

    直播期間全渠道數(shù)據(jù)指標的統(tǒng)計范圍:直播間、商品櫥窗、短視頻、搜索等渠道

    直播間信息

    主播頭像:取頭一天主播最新的頭像

    達人名稱:取頭一天達人最新的名稱

    達人類型:主播直播時與商家關(guān)系,處于渠道綁定關(guān)系為綁定達人,僅直播帶貨關(guān)系為聯(lián)盟合作達人

    看播平臺:取主播直播的平臺,若為抖音、抖音火山版同步,則開播平臺兩者均算

    直播間屬性:該場直播所售賣商品是否為同一商家,若是則為專場,若不是則為拼場

    預(yù)估傭金支出:預(yù)計您將為該場直播支付的傭金金額(由于訂單會產(chǎn)生退款退貨情況,最終支出以實際交易完成的訂單金額為準)

    整體看板

    實時在線人數(shù):當(dāng)前在線人數(shù)

    最高在線人數(shù):本場直播最高同時在線人數(shù)

    平均在線人數(shù):本場直播平均每分鐘在線人數(shù)

    人均觀看時長:本場平均每個用戶的觀看時長

    新加團人數(shù):直播間新加團用戶數(shù)

    新增粉絲數(shù):直播間點擊關(guān)注主播的用戶人數(shù),不去除取消關(guān)注的用戶

    直播間商品曝光人數(shù):直播間內(nèi)講解商品卡展示+閃購商品展示+點擊購物車后的商品列表的商品展示去重用戶數(shù)

    直播間商品點擊人數(shù):直播間內(nèi)講解商品卡展示+閃購商品展示+點擊購物車后的商品列表的商品點擊去重用戶數(shù)

    直播間成交人數(shù):直播間關(guān)聯(lián)店鋪商品的支付用戶數(shù)

    直播間成交金額:直播間關(guān)聯(lián)店鋪商品的支付GMV

    直播期間成交人數(shù):直播期間全渠道關(guān)聯(lián)店鋪商品的支付用戶數(shù)

    直播期間成交訂單數(shù):直播期間全渠道關(guān)聯(lián)店鋪商品的支付子訂單數(shù)

    直播期間成交金額:直播期間全渠道關(guān)聯(lián)店鋪商品的支付GMV

    直播期間退款人數(shù):直播期間生成的訂單,不包含先行賠付及走客服系統(tǒng)直接發(fā)起的退款,僅包含走售后系統(tǒng)的退款的用戶數(shù)

    直播期間退款訂單數(shù):直播期間生成的訂單,不包含先行賠付及走客服系統(tǒng)直接發(fā)起的退款,僅包含走售后系統(tǒng)的退款的訂單數(shù)(子訂單)

    直播期間退款金額:不包含先行賠付及走客服系統(tǒng)直接發(fā)起的退款,僅包含走售后系統(tǒng)的退款的GMV

    直播間數(shù)據(jù)分析

    直播期間待支付人數(shù):直播間關(guān)聯(lián)店鋪商品的生成訂單待支付的人數(shù)(去重)

    直播期間待支付訂單數(shù):直播期間待支付的訂單數(shù)量

    直播期間待支付金額:直播期間待支付的訂單GMV

    引流消耗:直播間主動引流的費用

    進入直播間人數(shù):直播間每分鐘進入直播間的看播uv

    新增粉絲數(shù):點擊關(guān)注主播的用戶數(shù),不剔除后續(xù)取關(guān)用戶

    用戶畫像(支付用戶):直播期間支付用戶

    添加商品至直播間時間:商品添加至直播間購物車的時間

    引流動作時間:直播間主動引流的時間點

    進入-成交轉(zhuǎn)化率:直播間成交人數(shù)/進入直播間人數(shù)

    進入-曝光轉(zhuǎn)化率:直播間商品曝光人數(shù)/進入直播間人數(shù)

    曝光-點擊轉(zhuǎn)化率:直播間商品點擊人數(shù)/直播間商品曝光人數(shù)

    點擊-創(chuàng)建轉(zhuǎn)化率:直播間創(chuàng)建訂單人數(shù)/直播間商品點擊人數(shù)

    創(chuàng)建-成交轉(zhuǎn)化率:直播期間成交人數(shù)/直播間創(chuàng)建訂單人數(shù)

    (五)實時大屏

    粉絲數(shù):達人實時的粉絲數(shù)

    累計觀看人數(shù):直播間到當(dāng)前時刻的累計觀看人數(shù)

    打賞用戶數(shù):直播間到當(dāng)前時刻的累計打賞用戶數(shù)

    音浪收入:直播間到當(dāng)前時刻的音浪收入

    直播間看播用戶的流量來源:分為競價廣告、品牌廣告、DOU+廣告、直播自然推薦、短視頻引流、粉絲流量、其他來源等七個來源

    二、內(nèi)容分析(一)數(shù)據(jù)概覽

    抖音直播

    本月開播場次:本月新開播的有關(guān)聯(lián)您店鋪內(nèi)商品的直播場次數(shù)

    本月開播主播:本月新開播的有關(guān)聯(lián)您店鋪內(nèi)商品的主播數(shù)

    本月開播時長:本月新開播的有關(guān)聯(lián)您店鋪內(nèi)商品的直播間的直播時長總和

    本月看播量中位數(shù):本月開播的有關(guān)聯(lián)您店鋪內(nèi)商品的直播間平均在線人數(shù)的中位數(shù)

    本月看播峰值中位數(shù):本月開播的有關(guān)聯(lián)您店鋪內(nèi)商品的直播間最高同時在線人數(shù)的中位數(shù)

    本月開播成交金額(元):本月開播直播間您店鋪關(guān)聯(lián)商品在直播期間全渠道(包含直播間外生成的訂單,如主播櫥窗、短視頻、搜索等)成交的訂單金額總和

    本月開播退款金額(元):本月開播直播間您店鋪關(guān)聯(lián)商品在直播期間全渠道(包含直播間外生成的訂單,如主播櫥窗、短視頻、搜索等)成交的訂單累計成功退款金額的總和

    抖音短視頻

    本月電商短視頻發(fā)布達人:本月新發(fā)布關(guān)聯(lián)您店鋪內(nèi)商品短視頻的作者數(shù)

    本月發(fā)布電商短視頻成交金額:本月新發(fā)布關(guān)聯(lián)您店鋪內(nèi)商品短視頻的累計成交金額總和

    本月發(fā)布電商短視頻退款金額:本月新發(fā)布關(guān)聯(lián)您店鋪內(nèi)商品短視頻的累計退款金額總和

    (二)直播間明細

    數(shù)據(jù)統(tǒng)計均截止到數(shù)據(jù)更新時間

    只包含該直播間關(guān)聯(lián)您店鋪內(nèi)商品的數(shù)據(jù),相同直播間同一用戶的多次曝光/點擊/支付/退款行為只計算1次

    直播間數(shù)據(jù)指標的統(tǒng)計場景:直播間內(nèi)的購物車、講解卡、閃購卡

    直播期間全渠道數(shù)據(jù)指標的統(tǒng)計范圍:直播間、商品櫥窗、短視頻、搜索等渠道

    直播間觀看人數(shù):累計進入該直播間的人數(shù)

    直播間觀看人次:累計進入該直播間次數(shù)

    最高在線人數(shù):該場直播最高同時在線人數(shù)

    平均在線人數(shù):該場直播平均每分鐘在線人數(shù)

    人均觀看時長:該場直播平均每個用戶的觀看時長,單位為分鐘

    評論次數(shù):該場直播下用戶發(fā)布的評論總條數(shù)

    新加團人數(shù):點擊加入粉絲團的用戶數(shù)

    新增粉絲數(shù):點擊關(guān)注主播的用戶數(shù),不剔除后續(xù)取關(guān)用戶

    取關(guān)粉絲數(shù):點擊取消關(guān)注主播的用戶數(shù),不剔除取關(guān)后再次點擊關(guān)注的用戶

    看播粉絲占比:累計進入直播間的粉絲數(shù)/累計進入直播間的人數(shù)

    成交粉絲占比:累計成交粉絲數(shù)/累計成交人數(shù)

    本店上架商品數(shù):關(guān)聯(lián)您店鋪內(nèi)商品的個數(shù)

    直播間商品曝光人數(shù):曝光人數(shù)(按直播間維度去重)

    直播間商品點擊人數(shù):點擊人數(shù)(按直播間維度去重)

    直播間成交轉(zhuǎn)化率:直播間內(nèi)成交人數(shù)/直播間內(nèi)商品點擊人數(shù)(按直播間維度去重)

    直播期間成交金額:直播期間您店鋪內(nèi)關(guān)聯(lián)直播間商品在全渠道的成交金額

    直播期間成交訂單數(shù):直播期間全渠道的成交子訂單數(shù)

    直播期間成交件數(shù):全渠道的成交件數(shù)

    直播期間成交人數(shù):直播期間全渠道的成交人數(shù)(按直播間維度去重)

    直播期間訂單退款金額:直播期間您店鋪內(nèi)關(guān)聯(lián)直播間商品在全渠道成交的子訂單中,累計成功退款的金額

    直播期間訂單退款數(shù):直播期間全渠道成交累計成功退款的子訂單數(shù)(包括直播結(jié)束后成功退款的數(shù)據(jù))

    直播期間訂單退款人數(shù):直播期間您店鋪下的商品在全渠道成交的子訂單中,累計成功退款的人數(shù)

    預(yù)估傭金支出:預(yù)計您將為該場直播支付的傭金金額(由于訂單會產(chǎn)生退款退貨情況,最終支出以實際交易完成的訂單金額為準)

    (三)短視頻明細

    數(shù)據(jù)統(tǒng)計均截止到數(shù)據(jù)更新時間

    只包含該條短視頻下關(guān)聯(lián)您店鋪內(nèi)商品的數(shù)據(jù),相同短視頻下同一用戶的多次曝光/點擊/支付/退款行為只計算1次

    累計點贊次數(shù):該短視頻的累計點贊數(shù)

    累計評論次數(shù):該短視頻的累計評論數(shù)

    累計分享次數(shù):該短視頻的累計分享數(shù)

    累計商品曝光人數(shù):累計去重曝光人數(shù)

    累計商品點擊人數(shù):累計去重點擊人數(shù)

    累計成交訂單數(shù):累計成交子訂單數(shù)

    累計成交金額:累計成交金額

    累計成交件數(shù):累計成交件數(shù)

    累計成交人數(shù):累計去重成交人數(shù)

    累計成交轉(zhuǎn)化率:累計成交人數(shù)/累計商品點擊人數(shù)

    累計退款金額:累計成功退款金額

    累計退款訂單數(shù):累計成功退款子訂單數(shù)

    累計退款人數(shù):累計去重成功退款人數(shù)

    預(yù)估傭金支出:預(yù)計您將為該短視頻支付的傭金金額(由于訂單會產(chǎn)生退款退貨情況,最終支出以實際交易完成的訂單金額為準)

    三、達人分析(一)達人信息

    電商等級:該達人的電商等級

    粉絲數(shù):達人粉絲數(shù),只包含抖音和抖音火山版內(nèi)產(chǎn)生的關(guān)注關(guān)系

    近30天電商開播頻次:該達人近30天內(nèi)以商品分享為主題的直播開播場次/30,包含關(guān)聯(lián)其他店鋪內(nèi)商品的直播

    近30天電商投稿頻次:該達人近30天內(nèi)帶購物車的短視頻發(fā)布條數(shù)/30,包含關(guān)聯(lián)其他店鋪內(nèi)商品的短視頻

    (二)交易指標

    數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間范圍為您篩選的日期范圍,僅計算該達人為您店鋪內(nèi)商品帶貨的數(shù)據(jù)

    成交金額:該達人為您店鋪下商品所帶的成交金額

    成交訂單數(shù):該達人為您店鋪下商品所帶的成交子訂單數(shù)

    成交件數(shù):該達人為您店鋪下商品所帶的成交件數(shù)

    成交人數(shù):該達人為您店鋪下商品所帶的成交人數(shù)

    預(yù)估傭金支出:預(yù)計您將為該達人支付的傭金金額(由于訂單會產(chǎn)生退款退貨情況,最終支出以實際交易完成的訂單金額為準)

    實際傭金支出:您實際支付給該達人的傭金金額

    直播間成交金額:直播間渠道的成交金額

    直播間成交訂單數(shù):直播間渠道的成交子訂單數(shù)

    短視頻成交金額:短視頻渠道的成交金額

    短視頻成交訂單數(shù):短視頻渠道的成交子訂單數(shù)

    (三)售后指標

    數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間范圍為您篩選的日期范圍,您所選的日期范圍為退款成功的日期,而非訂單成交的日期

    僅包含走售后系統(tǒng)且退款成功的訂單(含貨到付款),不含線下退款(如先行賠付等)

    退款金額:成功退款金額

    退款訂單數(shù):成功退款子訂單數(shù)

    退款人數(shù):成功退款人數(shù)

    發(fā)貨前退款金額:發(fā)貨前成功退款的金額

    發(fā)貨前退款訂單數(shù):發(fā)貨前成功退款的子訂單數(shù)

    發(fā)貨前退款人數(shù):發(fā)貨前成功退款的人數(shù)

    四、商品分析(一)交易指標

    以下數(shù)據(jù)指標只包含您選擇日期范圍內(nèi)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)

    成交金額:商品的成交金額

    成交訂單數(shù):商品的成交子訂單數(shù)

    成交件數(shù):商品的成交件數(shù)

    成交人數(shù):商品的去重成交人數(shù)(同一用戶成交多次僅被計算1次)

    成交客單價:商品的成交金額/成交人數(shù)

    實際結(jié)算金額:商品的實際結(jié)算金額

    實際傭金支出:該商品的實際傭金支出

    (二)售后指標

    以下數(shù)據(jù)指標只包含您選擇日期范圍內(nèi)(品質(zhì)退貨率除外)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)

    退款相關(guān)指標不包含先行賠付及走客服系統(tǒng)直接發(fā)起的退款,僅包含走售后系統(tǒng)的退款

    退款金額:成功退款金額

    退款訂單數(shù):成功退款子訂單數(shù)

    退款人數(shù):成功退款人數(shù)

    退款率:成功退款子訂單數(shù)/成交子訂單數(shù)

    品質(zhì)退貨率(滯后):14天前成交的有效子訂單中因品質(zhì)問題申請發(fā)貨后退款的子訂單數(shù)/14天前成交的有效子訂單數(shù)

    (三)評價指標

    以下數(shù)據(jù)指標只包含您選擇日期范圍內(nèi)產(chǎn)生的有效評價數(shù)據(jù)

    評價數(shù):首次評價的數(shù)量

    好評數(shù):首次評價的好評數(shù)量

    差評數(shù):首次評價的差評數(shù)量

    好評率:好評數(shù)/評價數(shù)

    差評率:差評數(shù)/評價數(shù)

    (四)抖音流量指標

    以下數(shù)據(jù)指標只包含您選擇日期范圍內(nèi)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)

    僅包含直播間/短視頻關(guān)聯(lián)您店鋪內(nèi)商品的數(shù)據(jù),相同商品同一用戶在多個直播間的曝光/點擊/成交行為僅被計算1次

    直播間商品曝光人數(shù):直播間購物車、講解卡、閃購卡的商品去重曝光人數(shù)

    直播間商品點擊人數(shù):直播間購物車、講解卡、閃購卡的商品去重點擊人數(shù)

    直播間成交訂單數(shù):成交子訂單數(shù)

    直播間成交金額:直播間關(guān)聯(lián)您店鋪商品的成交金額

    直播間成交件數(shù):直播間關(guān)聯(lián)您店鋪商品的成交件數(shù)

    直播間成交人數(shù):直播間關(guān)聯(lián)您店鋪商品的成交人數(shù)

    直播間支付轉(zhuǎn)化率:直播間成交人數(shù)/直播間商品點擊人數(shù)

    短視頻商品曝光人數(shù):短視頻左下角購物車、搜索購物車的曝光去重人數(shù)

    短視頻商品點擊人數(shù):短視頻左下角購物車、評論購物車、商品卡、搜索購物車的點擊去重人數(shù)

    短視頻成交訂單數(shù):成交子訂單數(shù)

    短視頻成交金額:短視頻渠道內(nèi)您店鋪商品的成交金額

    短視頻成交件數(shù):短視頻渠道內(nèi)您店鋪商品的成交件數(shù)

    短視頻成交人數(shù):短視頻渠道內(nèi)您店鋪商品的成交人數(shù)

    短視頻支付轉(zhuǎn)化率:成交人數(shù)/點擊人數(shù)

    五、實時分析

    同核心數(shù)據(jù)-直播速覽

    抖音電商羅盤數(shù)據(jù)指標定義全集

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