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    亞馬遜受益于iPhone隱私調(diào)整將搶奪Facebook廣告業(yè)務(wù)-跨境電商電商資訊

    2023-01-19| 13:56|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:34

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    亞馬遜受益于iPhone隱私調(diào)整將搶奪Facebook廣告業(yè)務(wù)

    8月10日消息,今年6月,蘋果在iPhone上對隱私設(shè)置進(jìn)行了調(diào)整,極大地影響了Facebook的廣告效果,亞馬遜或憑借大約1.53億的美國Prime用戶將有機(jī)會搶占更大的廣告市場。

    亞馬遜受益于iPhone隱私調(diào)整將搶奪Facebook廣告業(yè)務(wù)

    據(jù)了解,蘋果在6月份的軟件更新之后,iPhone會詢問移動應(yīng)用的用戶是否愿意自己的互聯(lián)網(wǎng)活動被追蹤。據(jù)移動應(yīng)用研究公司Branch的數(shù)據(jù)顯示,在整個行業(yè)內(nèi),用戶只有25%的時間允許應(yīng)用追蹤自己的活動,因此這導(dǎo)致Facebook與其他互聯(lián)網(wǎng)公司更難對廣告進(jìn)行訂制化,幫助企業(yè)找到最匹配的客戶。

    目前,F(xiàn)acebook在美國數(shù)字廣告銷售行業(yè)排名第二。在過去,F(xiàn)acebook廣告都沒有受到亞馬遜的影響。而此次受益于IPhone隱私調(diào)整,廣告主將逐漸從Facebook向亞馬遜平臺遷移。

    亞馬遜受益于iPhone隱私調(diào)整將搶奪Facebook廣告業(yè)務(wù)

    根據(jù)紐約營銷公司BelardiWong的數(shù)據(jù)顯示,6月份有超過40%客戶表示,F(xiàn)acebook的廣告效果正在變差,該公司已經(jīng)開始尋找其他選擇。BelardiWong擁有300多家客戶,其中包括家具公司BlueDot和服裝經(jīng)銷商Bombas。

    該公司總裁波莉·黃(PollyWong)表示,越來越多客戶將業(yè)務(wù)拓展到亞馬遜等平臺。目前有更多客戶在亞馬遜平臺上銷售商品,在第三方市場上開展業(yè)務(wù)。此外,該公司的客戶VanityPlanet則表示,由于隱私設(shè)置的調(diào)整,已將Facebook平臺的廣告預(yù)算削減了22%,并將其中一半轉(zhuǎn)移至亞馬遜平臺。

    對此,亞馬遜的發(fā)言人拒絕置評。

    亞馬遜受益于iPhone隱私調(diào)整將搶奪Facebook廣告業(yè)務(wù)

    根據(jù)市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù),2023年亞馬遜在美國數(shù)字廣告市場的份額為10.3%,谷歌和Facebook分別為28.9%和25.2%。去年,亞馬遜在美國的廣告收入增長至157.3億美元,市場份額從2023年的7.8%增至2023年的10.3%。今年,eMarketer預(yù)計亞馬遜的美國廣告業(yè)務(wù)將再增長30.1%,首次超過200億美元,高于2023年第四季度的預(yù)測,這使其有望在2023年突破300億美元廣告收入,因此廣告或已成為亞馬遜增長最快、利潤率最高的業(yè)務(wù)之一。

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