亞馬遜平臺(tái)上的兩類(lèi)賣(mài)家

本文主題亞馬遜,淘寶亞馬遜,淘寶問(wèn)答。

亞馬遜上的賣(mài)家分為兩類(lèi)：那些獲得品牌保護(hù)的賣(mài)家和沒(méi)有的。第一類(lèi)指的是一些品牌大賣(mài)，例如蘋(píng)果、阿迪達(dá)斯，包括亞馬遜自營(yíng)店等。這些品牌大賣(mài)可以通過(guò)亞馬遜提供的數(shù)字防御措施獲得品牌保護(hù)，以防止產(chǎn)品侵權(quán)以及假貨泛濫。

而第二類(lèi)賣(mài)家則是許多知名度不高的品牌，沒(méi)有獲得這種品牌保護(hù)。

亞馬遜市場(chǎng)上長(zhǎng)期以來(lái)一直存在著假貨泛濫的問(wèn)題，這一問(wèn)題讓很多知名品牌不敢將產(chǎn)品上架至亞馬遜平臺(tái)。但自2016年起，亞馬遜要求賣(mài)家上架特定品牌產(chǎn)品時(shí)需要獲得授權(quán)許可，但亞馬遜沒(méi)有官方宣布這個(gè)政策。

有賣(mài)家表示，在亞馬遜上銷(xiāo)售的數(shù)百萬(wàn)種產(chǎn)品中，可能有上千個(gè)產(chǎn)品獲得了品牌保護(hù)。

但亞馬遜這種區(qū)別對(duì)待，對(duì)于中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)是相當(dāng)不公平的。

01打響侵權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)

RippleRug是一個(gè)寵物貓游戲墊的品牌，它的設(shè)計(jì)者FredRuckel就深受其害。幾個(gè)月前，就有賣(mài)家未經(jīng)授權(quán)銷(xiāo)售他的產(chǎn)品，并獲得了上萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額。

這種行為不僅侵犯了Ruckel的設(shè)計(jì)，還侵犯了他的版權(quán)。并且該賣(mài)家以較低的價(jià)格，在購(gòu)買(mǎi)框中竟還獲得了主要的位置，客戶(hù)最先看到并有可能購(gòu)買(mǎi)的是他的假貨產(chǎn)品。

亞馬遜刪除了Ruckel所羅列出的一些侵權(quán)產(chǎn)品，但刪除之后，新的賣(mài)家依舊層出不窮。

為防止這種行為，亞馬遜在2023年推出“ProjectZero”的計(jì)劃，該計(jì)劃為賣(mài)家提供工具，可以更快地自行刪除假冒商品，以及其他福利。

該發(fā)言人表示，與大型品牌相比，更多的中小型企業(yè)參與了阻止可疑詐騙列表出現(xiàn)的計(jì)劃。

但雖然賣(mài)家可以免費(fèi)注冊(cè)參與該計(jì)劃，但使用產(chǎn)品序列化功能是需要付費(fèi)的，按商品數(shù)量來(lái)計(jì)算，每個(gè)商品成本將在0.01-0.05美元之間，雖然看不起來(lái)并不多，但對(duì)于有大量產(chǎn)品的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，也不是一筆小數(shù)目。

02亞馬遜搞差別對(duì)待，大賣(mài)可受品牌保護(hù)?

對(duì)于像蘋(píng)果公司這樣的品牌大賣(mài)，亞馬遜卻提供了額外的保護(hù)，防止造假。在幾年前，蘋(píng)果公司與亞馬遜就達(dá)成了協(xié)議，擴(kuò)大網(wǎng)站上iPhone和其他產(chǎn)品的選擇范圍。作為交換，亞馬遜禁止賣(mài)家出售二手或翻新設(shè)備，除非得到蘋(píng)果的授權(quán)許可。

對(duì)此，亞馬遜發(fā)言人表示，“亞馬遜平臺(tái)上不允許上架假冒產(chǎn)品，并且我們保護(hù)所有品牌，無(wú)論規(guī)模大小?！?/p>

“研究電子商務(wù)平臺(tái)的MarketplacePulse創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官尤薩斯表示，亞馬遜上至少有數(shù)百個(gè)甚至數(shù)千個(gè)知名品牌的產(chǎn)品在某種程度上受到品牌保護(hù)?！?/p>

目前，亞馬遜沒(méi)有說(shuō)明有多少品牌受到這樣的保護(hù)，或者賣(mài)家該如何才能獲得相關(guān)保護(hù)措施。只是通過(guò)電子郵件表示，該公司的銷(xiāo)售要求有助于保護(hù)客戶(hù)體驗(yàn)并保持廣泛、真實(shí)和安全的選擇。

有賣(mài)家懷疑，亞馬遜不愿全面提供品牌保護(hù)，是想確保市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。亞馬遜提供保護(hù)的品牌產(chǎn)品越多，能為買(mǎi)家提供優(yōu)惠價(jià)格的批發(fā)商出現(xiàn)的機(jī)率就越少。但這種行為對(duì)于小品牌來(lái)說(shuō)，這就是一場(chǎng)與造假者的持續(xù)戰(zhàn)了。

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