互聯(lián)網(wǎng)拆墻行動持續(xù)進(jìn)行中-淘特將接入微信支付！-微信淘特行業(yè)資訊

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又一互聯(lián)網(wǎng)破墻消息出爐！有消息稱淘特將接入微信支付啦！

微信不再是系的微信，阿里正在破冰。中國史上最突破想象邊界的一幕將成為現(xiàn)實！

最近，有淘特商家爆料稱，他們在簽署的《淘特商家服務(wù)協(xié)議》中收到了淘特將開通多元化支付方式的通知。協(xié)議稱：“淘特將拓展多元化商品銷售和支付渠道，將在特定場景支持淘特APP多樣化支付方式，通過引入第三方支付機(jī)構(gòu)提供代收賬款等服務(wù)?！?/p>

一般而言，商家端協(xié)議簽署通常是新業(yè)務(wù)上線的最后一道流程，淘特此時在商家服務(wù)協(xié)議中言之鑿鑿的添加“多元化支付方式”的內(nèi)容，說明它在支付能力上已經(jīng)做好了產(chǎn)品和技術(shù)等方面的準(zhǔn)備：萬事俱備，只欠東風(fēng)了。

至于淘特開通“多元化支付方式”是什么意思，相信這個不用多解釋了吧：是的，淘特將接入微信支付了！

現(xiàn)在看來，淘特將接入微信支付，也是有跡可循的。

今日，在淘特官微上出現(xiàn)了一張“周六見”的懸念海報，海報的展現(xiàn)方式讓人浮想聯(lián)翩，有人指出：這張海報“內(nèi)涵”的，正是淘特即將接入微信支付一事。

此外還有消息稱，淘特計劃在10月9日舉辦一場大型發(fā)布活動——到時候，所有謎團(tuán)將一一解開？

種種跡象表明：經(jīng)過了8年的相對而行后，互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通正在從遙不可及到變成現(xiàn)實！

互聯(lián)網(wǎng)拆墻行動！

回顧中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史就會發(fā)現(xiàn)，幾乎每一個競爭的重要節(jié)點，都是巨頭們各自關(guān)起城門，擁兵為戰(zhàn)的時刻。

早在2013年左右，淘寶與微信就因流量、支付等問題，友誼的小船說翻就翻了。接下來的8年，騰訊與阿里都將對方置于自身流量體系之外，同時因為雙方在中國互聯(lián)網(wǎng)的大坐標(biāo)中都具有舉足輕重的地位，彼此割據(jù)流量的同時，也無形中將國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)形成涇渭分明的楚河與漢界。

在封閉中競爭，在競爭中掌控自己的優(yōu)勢，成為過去國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的發(fā)展之道。

所以，要讓他們主動拆除存在于邊界的藩籬，無疑是一個“艱難的決定”，特別是連自己經(jīng)營了多年的生態(tài)城池也要對友商開放的時候。

比如說，此前淘寶只能用支付寶支付，為的是以支付寶鞏固和擴(kuò)大淘寶的用戶量。如果真的在淘寶用微信支付完成付款，等于支付寶將部分市場拱手讓人；同理，如果微信支付向淘寶敞開大門，騰訊也會流失部分用戶資源。

但是，站在用戶的角度，大廠之間筑起高高的城墻，最終受到損害的還是億萬消費(fèi)者。

比如說，淘寶為了解決微信屏蔽鏈接，弄出了淘口令。但微信上的淘口令有時只能顯示一半，用戶需要展開消息全文，長按、拖動光標(biāo)，才能完成復(fù)制——有時甚至無法復(fù)制！

而如果阿里與騰訊相互開放，以上困擾都將不復(fù)存在。到時候，分享商品將更通暢，支付商品也會更高效。

隨著廣大用戶對互聯(lián)互通呼聲的高漲，今年3月，淘寶與微信在“互封”多年后，終于出現(xiàn)了“解凍”的跡象。

在2023年3月24日的騰訊控股2023年業(yè)績發(fā)布會上，有投資者提問：騰訊是否會與中國其他經(jīng)濟(jì)生態(tài)體有更多的合作空間？

騰訊回應(yīng)稱，“我們擁有一個開放的平臺，鼓勵與其他所有平臺合作。”不過，騰訊同時強(qiáng)調(diào)：“如果我們看到任何違法用戶隱私（規(guī)則），我們會介入并停止其服務(wù)，這不僅針對第三方，也針對公司內(nèi)部的其他產(chǎn)品……與任何大公司的關(guān)系將會是互相有建設(shè)性的，當(dāng)我們考慮行業(yè)內(nèi)的合作關(guān)系時，有一些原則會堅持?！?/p>

2023年3月25日，副總裁、C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海稱，淘寶特價版希望能夠和騰訊合作，也尋求最好的合作方式。他還透露，淘寶特價版微信申請流程已經(jīng)向騰訊相關(guān)部門發(fā)起，目前還沒有通過審核——可以說，在互聯(lián)網(wǎng)平臺反壟斷不斷升溫的特殊時期，阿里朝著微信邁出了堅實的第一步。

2023年7月份，工信部啟動了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項整治行動，屏蔽網(wǎng)址鏈接被列入重點整治的問題之一。

也正是在這次整治行動之后，緊閉的互聯(lián)大門才緩緩打開。

8月3日，阿里巴巴集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇表示，平臺之間的大循環(huán)能產(chǎn)生的社會價值，一定遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過在單一平臺內(nèi)的小循環(huán)。對中小企業(yè)，解除外鏈屏蔽能降低流量費(fèi)用，有利于降低經(jīng)營成本，帶來更好的經(jīng)營便利；對消費(fèi)者而言，則有助于提升生活便利度。“從我們了解到的聲音來看，這些都是他們的關(guān)切?！?/p>

9月9日下午，工信部有關(guān)業(yè)務(wù)部門召開了“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會”。會上，工信部提出有關(guān)即時通信軟件的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，要求各平臺必須在9月17日前按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽。

9月13日，國務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會，針對近期有關(guān)屏蔽網(wǎng)址鏈接等問題，和信息化部部長肖亞慶指出，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一定要能夠使老百姓的生活更加方便，助力各方面發(fā)展，最終促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、平臺經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。

對此，阿里巴巴集團(tuán)當(dāng)天回應(yīng)表示：“互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)的初心，開放是數(shù)字生態(tài)的基礎(chǔ)。阿里巴巴將按照工信部相關(guān)要求，與其他平臺一起面向未來，相向而行?！?/p>

9月17日，騰訊“鵝廠黑板報”官方微信發(fā)布關(guān)于《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》調(diào)整的聲明，明確提出微信將落實“以安全為底線”的互聯(lián)互通，以確保高質(zhì)量的平臺內(nèi)容和良好的用戶體驗。

這也意味著，在不遠(yuǎn)的將來，用戶終于能夠在最新版微信中訪問淘寶、抖音等外部鏈接了，阿里和騰訊也將迎來互聯(lián)互通的新局面。

不過，騰訊同時稱，在監(jiān)管部門的指導(dǎo)下，外鏈管理措施將分階段分步驟實施，第一階段將于9月17日起開始執(zhí)行，包括允許用戶在一對一聊天場景中訪問外部鏈接等內(nèi)容——但是不管怎么樣，這都是互聯(lián)網(wǎng)“拆墻”行動的開始。

在開放生態(tài)上，阿里走得要更遠(yuǎn)一些：截至2023年9月底，淘寶App自8月接入銀聯(lián)云閃付以來，已覆蓋全量用戶。同時，阿里旗下餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購、書旗等應(yīng)用均已接入微信支付，這么多APP都開放給微信支付了，也可以看出阿里對“互聯(lián)互通”的響應(yīng)速度與誠意，畢竟這些APP之前都是支付寶的自留地！同時，淘特、閑魚、盒馬等App也也已申請接入微信支付，正在等待微信審核。

而在淘特接入微信支付后，這次標(biāo)志性的互聯(lián)互通也將有可能打通應(yīng)用間的壁壘，在提升用戶體驗感的同時，改變下沉市場的電商格局。

淘特開啟下沉市場狂奔模式！

2023年3月，阿里推出改版的淘寶特價版，依托于性感的價格和強(qiáng)大的菜鳥，淘寶特價版一推出就引發(fā)市場廣泛關(guān)注，僅用了一年，就積累了近2億用戶，成為年度增長最快的APP。

今年5月，淘寶特價版更名為“淘特”，從這一刻起，淘特也正式脫離淘寶“單飛”。

“單飛”的另一種說法，是淘特準(zhǔn)備放開手腳大干一場了。

作為阿里的“經(jīng)濟(jì)特區(qū)”，獨立后的淘特在創(chuàng)新上很快就自由放飛。比如說今年618期間，“淘特”不僅推出了針對性極強(qiáng)的“簡單玩法”，“買貴必賠”、“壞果包賠”業(yè)務(wù)更是讓很多用戶直呼想不到。以至于在618購物節(jié)之后，淘特下載量增長迅猛，成功登上蘋果應(yīng)用商店AppStore免費(fèi)應(yīng)用榜第一，并連續(xù)霸榜AppStore購物榜3個月。

“簡單玩法”的要義，是在與用戶互動上，拋棄了過于復(fù)雜的領(lǐng)券、分享及砍價玩法，而是通過“不用拼不用砍，買多少返多少”的方式，讓買賣變得更簡單。

當(dāng)然，淘特的發(fā)展勢頭雖然很猛，也有一個很現(xiàn)實困境：受制于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“屏蔽外鏈”的做法，在微信生態(tài)內(nèi)阿里核心電商相關(guān)業(yè)務(wù)一直都沒有開放，這也讓淘特等阿里系的獲客成本加大：財報數(shù)據(jù)顯示，阿里過去幾個季度的獲客成本都是行業(yè)的最高水平。

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出，截止今年6月份，我國網(wǎng)民規(guī)模已高達(dá)10.11億，普及率達(dá)到71.6%。打通微信后，能讓阿里獲得接近2億的用戶量，這對于阿里來說無疑是一個利好。

更重要的是，這還意味著互聯(lián)網(wǎng)流量的二次分配時代，已然到來。

雖然中金公司預(yù)計，微信對淘寶的流量和交易額貢獻(xiàn)增量分別為6.3%和2.6%，影響不如意料中強(qiáng)大。

但實際上，微信為阿里帶來的機(jī)遇遠(yuǎn)不止交易額的增長，更重要的是，如果淘特接入微信支付和小程序，將是騰訊體系首次向阿里的核心電商板塊開放。

這意味著淘特有機(jī)會和京東、拼多多一樣，具備面向微信生態(tài)消費(fèi)者的服務(wù)能力，并且獲得新的電商增量！

當(dāng)然對某些人而言，這并不是一個好的消息：在淘寶打通微信外鏈消息剛剛傳出時，某平臺股價就應(yīng)聲下跌了6%。這也是市場的普遍心理：微信開放外鏈后，將成為淘寶新的獲客渠道，預(yù)計將會有越來越多的消費(fèi)者流向淘寶和天貓，此消彼漲，其他平臺的流量有可能出現(xiàn)下降。

與此同時，淘特接入微信支付及淘特小程序上線后，也有可能開啟在下沉市場加速狂奔的模式。

畢竟淘特從成立的第一天起，對準(zhǔn)的就是充滿想象力的下沉市場。

阿里最新一季財報顯示，淘特的年度活躍消費(fèi)者已增至超1.9億，為阿里帶來了1000萬新增用戶。這說明，淘特在下沉市場是具備差異化競爭優(yōu)勢的。

而且，從阿里集團(tuán)的戰(zhàn)略導(dǎo)向上看，阿里集團(tuán)對淘特的加碼不但沒有減少，反而出手越來越果斷。與此同時，淘特也公布了自購+直推+團(tuán)隊收益的機(jī)制。

可以看出，淘特的嗅覺還是很靈敏的：如果說之前，受制于鏈接屏蔽，淘寶的用戶增量很難從社交渠道獲取的話，那么在微信打通外鏈后，淘特的“分享賺錢”的營銷就可以派上用場了。

當(dāng)然更重要的是，對于阿里集團(tuán)而言，淘特接入微信支付也承擔(dān)了“試驗田”的角色：淘特和微信合作方面的探索也將為阿里核心電商相關(guān)業(yè)務(wù)積累互聯(lián)互通的技術(shù)和安全模板，有利于將來開創(chuàng)更大的局面。

微信外鏈打通和微信支付雙管齊下，下沉市場加速狂奔的時代，已經(jīng)清晰可見了！

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