天貓及營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)價(jià)格規(guī)則化簡(jiǎn)-天貓問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題天貓,天貓具體,天貓問(wèn)答。

價(jià)格規(guī)則的設(shè)置是為了聯(lián)動(dòng)商家共同打造富有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域。但隨著營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，價(jià)格規(guī)則也逐漸變得復(fù)雜。很多商家朋友反饋，價(jià)格規(guī)則存在復(fù)雜難懂、校驗(yàn)周期過(guò)長(zhǎng)、不同業(yè)務(wù)價(jià)格要求不一致、部分極低價(jià)格被計(jì)入導(dǎo)致價(jià)格力低等問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題，平臺(tái)將針對(duì)天貓及營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)價(jià)格規(guī)則進(jìn)行化簡(jiǎn)。

本次變更于4月16日開(kāi)始公示，將于4月22日開(kāi)始生效。

一、變更涉及營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)范圍

天貓?zhí)厥獯笮蜖I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)(簡(jiǎn)稱(chēng)S)：包括雙11，618，年貨節(jié)，38，99，雙12，具體以招商規(guī)則說(shuō)明為準(zhǔn)；

天貓普通大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)(簡(jiǎn)稱(chēng)A)：具體包括新風(fēng)尚、親子節(jié)等，具體以招商規(guī)則說(shuō)明為準(zhǔn)；

營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)活動(dòng)(簡(jiǎn)稱(chēng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái))：具體包括聚劃算(簡(jiǎn)稱(chēng)聚)、聚劃算百億補(bǔ)貼(簡(jiǎn)稱(chēng)百)、天天特賣(mài)(簡(jiǎn)稱(chēng)天)；

二、變更內(nèi)容

(一)變更總覽

1.縮減價(jià)格校驗(yàn)場(chǎng)景

2.統(tǒng)一不同營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)之間價(jià)格校驗(yàn)的邏輯

3.優(yōu)化價(jià)格力計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)

(二)詳細(xì)變更內(nèi)容

1.縮減價(jià)格校驗(yàn)場(chǎng)景

(1)A級(jí)大促不再設(shè)置價(jià)格要求，具體以招商規(guī)則為準(zhǔn)

(2)縮短價(jià)格校驗(yàn)期及價(jià)保期

S級(jí)大促(雙11和618除外)，活動(dòng)前價(jià)格校驗(yàn)期從30天縮短至15天，活動(dòng)后價(jià)保期從15天縮短到7天;雙11和618校驗(yàn)期及價(jià)保期以招商規(guī)則為準(zhǔn)。

2.統(tǒng)一不同營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)之間價(jià)格校驗(yàn)的邏輯

經(jīng)過(guò)對(duì)各營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的重新梳理定位，后續(xù)不同營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)之間價(jià)格校驗(yàn)邏輯將統(tǒng)一如下：

3.優(yōu)化價(jià)格力計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)

(1)范圍說(shuō)明：調(diào)整僅涉及最低成交價(jià)的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)變更，最低標(biāo)價(jià)的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)保持不變。

(2)變更內(nèi)容：作為價(jià)格力的影響因子之一，“最低成交價(jià)”的計(jì)算，將具體取消部分工具/玩法維度的剔除項(xiàng)，改為直接剔除一定比例的極低價(jià)格的方式。極低價(jià)剔除比例，以?xún)r(jià)格力等產(chǎn)品實(shí)際展示為準(zhǔn)。

(3)變更時(shí)間：取消剔除的工具/玩法，消費(fèi)者領(lǐng)取時(shí)間在4月21日23:59:59及以前的，依然剔除;消費(fèi)者領(lǐng)取時(shí)間在4月22日00:00:00及以后的，計(jì)入最低成交價(jià)。

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