如何提升搜索流量為抖音直播間加BUFF?-抖音問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題抖音直播間,抖音流量,抖音問(wèn)答。

在目前的抖音算法下，搜索流量對(duì)抖音新賬號(hào)的冷啟動(dòng)會(huì)起到非常重要的作用，所以直播間操盤手，可以通過(guò)提升搜索流量來(lái)為直播間加BUFF。

據(jù)透露，抖音目前提升了搜索流量進(jìn)入直播間的比重，既是為了幫部分直播間快速積累原始用戶，也為了實(shí)現(xiàn)短視頻用戶往直播電商用戶的遷移。畢竟搜索流量是最為精準(zhǔn)的流量，抖音的興趣推薦可能也無(wú)法做到的精準(zhǔn)。

而站在商家的角度，背后的原理比較好理解，每個(gè)直播間的搜索流量其量級(jí)是有限的，但搜索流量屬于精準(zhǔn)流量，可以不斷幫助直播間建立人群標(biāo)簽，而后在興趣電商的推薦機(jī)制下，進(jìn)一步拉起自然流量。

那么，要怎樣優(yōu)化抖音里的搜索流量呢?萬(wàn)變不離其宗，參考傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化SEO。這個(gè)方法用在抖音里，就是提升直播間的搜索展現(xiàn)排名，做法還是優(yōu)化關(guān)鍵詞。

如何找到有效的關(guān)鍵詞?有幾種維度可以參考。

第一，品類關(guān)鍵詞，比如面膜、眼線筆、漱口水等;第二功效關(guān)鍵詞，美白、減肥、去油等;第三品牌關(guān)鍵詞，比如完美日記、波司登、周大生等;第四產(chǎn)品關(guān)鍵詞，比如迪奧小黑瓶、赫蓮娜黑繃帶、SK2神仙水等等。關(guān)鍵詞劃定的內(nèi)容范圍，也決定著幾種關(guān)鍵詞流量池天花板的大小，所以幾類關(guān)鍵詞都要盡可能踩中。

說(shuō)到不同關(guān)鍵詞背后代表的流量池大小不同，會(huì)想到很多新消費(fèi)品牌的創(chuàng)業(yè)邏輯，希望能夠?qū)崿F(xiàn)品牌等于品類，抖音直播間也是一樣，直播間和品類關(guān)鍵詞的強(qiáng)綁定也是獲得更多免費(fèi)精準(zhǔn)流量的關(guān)鍵點(diǎn)，而這對(duì)貨盤和直播間運(yùn)營(yíng)都有比較高的要求。

在此，分享幾個(gè)提升搜索流量的操作要點(diǎn)給大家：

(1)保持直播間SKU垂直度，也就是做單一品類直播間。

(2)注意一些運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)，直播間標(biāo)題、描述文案、分類、話題等都要和關(guān)鍵詞強(qiáng)相關(guān)，盡可能把關(guān)鍵詞變成直播間的互動(dòng)熱詞。

(3)短視頻內(nèi)容和關(guān)鍵詞保持一致性。

(4)提升直播間垂直單品的轉(zhuǎn)化率，大比重單品成交會(huì)提升搜索權(quán)重。

當(dāng)然，搜索流量只是打爆抖音直播間的其中一個(gè)秘訣，高轉(zhuǎn)化、好口碑等等還是優(yōu)質(zhì)直播間的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，通過(guò)好的經(jīng)營(yíng)保證自然流量推薦，合理利用付費(fèi)流量才是抖音直播間流量的yyds。

只是，搜索流量的重要性在抖音里早有體現(xiàn)。根據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，抖音的日均搜索量達(dá)到了4億次，已經(jīng)成為了一個(gè)不容忽視的流量入口。

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