帶貨主播補稅潮來了！已有2名[出頭鳥]落網(wǎng)！-行業(yè)資訊電商資訊

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一、因偷逃稅款，帶貨主播被立案調(diào)查！

出來混，遲早是要還的。

9月28日，稅務(wù)總局公開表示，近期稅務(wù)部門在“雙隨機、一公開”抽查中發(fā)現(xiàn)，有兩名帶貨主播涉嫌通過隱匿個人收入、改變收入性質(zhì)等方式偷逃稅款，已被立案偵查。

公告中提到，檢查發(fā)現(xiàn)“兩名主播均涉嫌違規(guī)將個人收入轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)經(jīng)營收入，進行虛假申報少繳個人所得稅，涉稅金額較大?！彪m然細節(jié)沒有透露，但至少能看出兩個重要信息。

第一：偷稅的手法，是將個人所得稅變?yōu)槠髽I(yè)所得稅。

按照我國的法律，同樣的金額，以個人的名義繳稅是要比企業(yè)多很多的。假如某位主播的月收入是100萬元，那么他需要繳納的稅款約為20萬元。

但如果開成公司，則開的越多，交的越少。比如開成四個公司，那么他最多只用交6萬元的稅，一個月能差

14萬，少了2/3

。并且收入越高，這個差距就越大。

懂行的都知道，這種避稅手法在各行各業(yè)都很常見，只要想查，往往一查一個準。

第二：涉稅金額較大，說明不是一般的小主播，至少有點名氣。

一般來說，抓偷稅都要抓典型。比如8.84億的范冰冰，2.99億的鄭爽，都是娛樂圈人盡皆知的人物。樹大招風，最先倒下的往往是最大的樹。

主播圈也一樣，沒點名氣的主播收入不會太高，和偷稅挨不著邊。能被稅務(wù)總局盯上的，必然是賺得盆滿缽滿的頭部主播，正所謂“槍打出頭鳥”。

然而，公告中并沒有指出這兩位涉案主播的名字，可能是因為尚未結(jié)案不便公開，也可能是不想打草驚蛇，后面還有更大的“鳥”落網(wǎng)。

但幾乎可以肯定的是，這次“突擊檢查“不會就這么結(jié)束。一場針對網(wǎng)絡(luò)主播的“補稅風暴”，正在悄然而至！

二、帶貨主播，能有多賺錢？

頭部主播成為偷稅漏稅的重點稽查對象，和他們遠超一般職業(yè)的收入水平撇不開關(guān)系。

那么，頭部主播的收入究竟有多高呢？在回答這個問題之前，我們先來了解一下帶貨主播的收入構(gòu)成。

一般來說，帶貨主播的收入主要有兩部分組成：

坑位費和傭金

。

坑位費，顧名思義，就是占坑的費用。商家想要自己的產(chǎn)品出現(xiàn)在直播間，就需要先支付一部分訂金，即坑位費。

網(wǎng)上流傳的頭部主播坑位費有很多種說法，

從10萬到50萬不等

。但這也很正常，因為坑位費本來就是不穩(wěn)定的，受很多因素影響。

比如，不同的場次坑位費不同，像雙十一這種大促必然要貴一些；跟直播中出現(xiàn)的順序也有關(guān)系，先出場的往往比后面的要貴，另外不同的產(chǎn)品，坑位費肯定也會有差別。

所以，我們只能了解一個大致范圍，具體多少每個定數(shù)，最多取個中間值30萬。

傭金，則是與具體的成交額掛鉤的

，簡單來說就是提成，賣的越多拿的越多。

和坑位費一樣，傭金比例也不是固定的，但上下浮動不會很大，據(jù)說

20%-30%

左右。與薇婭合作的某公司曾發(fā)布數(shù)據(jù)：2023年累計銷售金額812.12萬元，公司支付費用213.24萬元，平均傭金率大致是26.26%，可以佐證這一說法。

不過，這些傭金并不全是給主播的。如果主播簽約了MCN機構(gòu)，則是機構(gòu)和主播分成；如果是主播自己開的公司，也要分一部分給員工。

別看鏡頭里只有主播一個人（最多加一兩個助理），幕后可是需要眾多工作人員維持的。攝影、商務(wù)、運營、公關(guān)、服化道……光靠主播一個是沒法直播帶貨的。

了解了這兩點，我們再來算算頭部主播的年收入。

官方數(shù)據(jù)顯示，淘寶排名第一的主播薇婭2023年的總銷售額為

310億元

，第二名李佳琦為

218億

元。

可能有人會說，即使把傭金打個對折，按到手10%計算，也是一年輕輕松松拿二三十億吧？都趕上一大堆上市公司的利潤了！

但風清想說的是，銷售額不是這么算的。

電商平臺所謂的銷售額，指的是下單的成交額，并不是實際的收入，退款就沒有計算在內(nèi)。

據(jù)統(tǒng)計，電商直播間的退貨率一般在10%左右，大促期間甚至高達

20%

。

另外，有些主播為了業(yè)績好看會大量刷單，這在行業(yè)中已是公開的秘密。因此，主播的實際銷售額要大打折扣，能有宣傳的一半就不錯了。

據(jù)此推算，頂尖主播的個人收入，

5-10億

算是個比較合理的區(qū)間。

如果大家還覺得不夠信服，我們不妨再看一個更有參考價值的數(shù)據(jù)。

今年7月，“抖音一哥”羅永浩在節(jié)目中透露，原本計劃5年還清6億欠款，但現(xiàn)在三年就可以了。換句話說，羅永浩一年能掙

2億

。

考慮到羅永浩和薇婭、李佳琦不在一個梯隊，這個數(shù)據(jù)也應(yīng)該是比較真實的。

少則2億，多則10億，能掙這么多錢，難怪頭部帶貨主播會被監(jiān)管部門盯上了。

三、需要整治的，不止偷稅漏稅

近年來，直播行業(yè)的興起，一路上伴隨著諸多非議。除了偷稅漏稅，行業(yè)還有其他廣為人詬病的問題。

比如老生常談的

假貨問題

。不管是幾十萬粉絲的中小主播，還是上千萬粉絲的大主播，幾乎都有過一兩次“翻車”現(xiàn)象，賣出與宣傳不符的產(chǎn)品。盡管結(jié)果很可能不是由他們造成的，但作為銷售的一環(huán)，多多少少也有責任。

我們不要求他們的選品萬無一失，至少真出了問題，能做好售后，假一賠三。

又比如，秀場直播的各種

“擦邊球”問題

。前幾天央視網(wǎng)便發(fā)布文章，怒批“佛媛”欲壑難填，假借禮佛的名義營銷炒作，打軟色情擦邊球，不僅擾亂了佛門清凈，還涉嫌觸犯宗教相關(guān)的法律。

我們總說網(wǎng)絡(luò)游戲危害未成年人，但這些不良視頻的危害不比游戲差。

所以，對于亂象叢生的直播行業(yè)，需要從內(nèi)容、產(chǎn)品、稅收等多個維度進行整治。只有規(guī)范化、健康化發(fā)展，才能延長行業(yè)壽命，讓更多從業(yè)者在這里實現(xiàn)自己的夢想。

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