如何關(guān)閉直通車智能匹配?步驟介紹

本文主題直通車智能匹配,淘寶打底,淘寶問答。

直通車推廣的方式有很多種，比如說有一些朋友選擇精準匹配，有一些朋友選擇智能匹配，但是嘗試過一段時間之后，發(fā)現(xiàn)并沒有什么很不錯的效果，所以想要了解一下如何關(guān)閉直通車智能匹配?

在淘寶直通車推廣中的寶貝頁面，進入關(guān)鍵詞管理頁面，您可以逐個關(guān)閉關(guān)鍵詞的匹配方式，也可以多個關(guān)鍵詞勾選，點擊修改批量出價，在該頁面對多個關(guān)鍵詞匹配方式批量關(guān)閉。

很多人都說：流量大的大詞用精準匹配，精準長尾詞流量少，用廣泛匹配。這種方式看起來很對，但其實不然，我們通過一個例子來具體分析。

例子：宜搭長袖T恤女寬松百搭打底衫上衣韓版女裝2020新款秋冬洋氣內(nèi)搭

我們在這個標題中提取一個大詞“T恤女”及一個精準長尾詞“寬松百搭打底衫”。按照大詞精準，長尾詞廣泛的原則，“T恤女”應(yīng)該采用精準匹配，“寬松百搭打底衫”則要采用廣泛匹配。

按照這種邏輯，在精準匹配下買家只有搜“T恤女”才能搜到這款產(chǎn)品，用戶搜“打底衫”時你的推廣就無法展示，搜“長袖T恤女”也無法展示，這些詞卻是更精準的詞，但精準匹配卻無法展示。

再看我們廣泛匹配的“寬松百搭打底衫”，這個關(guān)鍵詞雖然是廣泛匹配，但那些搜索長袖打底衫、秋冬款打底衫的同樣會展現(xiàn)我們的產(chǎn)品，這些也都是我們產(chǎn)品的一個精準人群。

從上面的例子來看，精準匹配所匹配到的人群不一定精準，廣泛匹配的人群也不一定就不精準。當然，造成這一情況也可能是我們的關(guān)鍵詞選擇的不夠準確，不能單純認為是匹配方式的問題，我們可以通過不同的關(guān)鍵詞來跑，看數(shù)據(jù)，如果關(guān)鍵詞很精準了數(shù)據(jù)還是不行，再來考慮是否是匹配方式的問題。

那具體我們該怎么選擇廣泛匹配和精準匹配呢?一個字：測!

我們開通直通車后，先開一段時間的精準匹配，然后記錄數(shù)據(jù)：展現(xiàn)、點擊、轉(zhuǎn)化、收藏加購、ROI;之后再開一段相同時間的廣泛匹配，再記錄以上這些數(shù)據(jù)。最后通過兩項數(shù)據(jù)的對比來決定我們究竟該開廣泛還是精準。

廣泛匹配模式我們將獲取更廣的流量面，關(guān)鍵詞在廣泛匹配下就像一個詞包，在行業(yè)中進行匹配獲取流量;而精準匹配則是鎖定流量入口，帶入的流量方向所見及所得。在實際情況中我們基本默認廣泛匹配，那么在實際推廣中我們精準匹配在哪些情況下使用呢?

1、類目詞與長尾詞同時推廣，類目詞前期使用精準匹配，避免與長尾詞沖突;

2、品牌詞及品牌類目組合詞使用精準匹配方式，避免轉(zhuǎn)化權(quán)重過高重疊;

3、關(guān)鍵詞展現(xiàn)量過大，點擊量少的關(guān)鍵詞可以使用精準匹配方式調(diào)整，先鎖定入口測試點擊率變化，再做后續(xù)優(yōu)化動作判定;

4、關(guān)鍵詞流量積累很大，有加購但轉(zhuǎn)化差，使用精準匹配方式，鎖定入口測試轉(zhuǎn)化率變化，再做后續(xù)優(yōu)化動作判定;

5、計劃預(yù)算低但流量很飽和，使用精準匹配，精準流量入口;

6、通過直通車做人群標簽修正時，使用精準匹配;

7、計劃預(yù)算充足，目的是卡位曝光引流，使用精準匹配方式，鎖定流量詞入口;

如果你是新店鋪，流量都沒有的話，建議你可以先開廣泛匹配。新店前期開直通車，可以選擇用廣泛匹配來做產(chǎn)品的權(quán)重，吸引更多的點擊，等到權(quán)重穩(wěn)定之后，再去多加詞和降價。

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