全民追梗時代-品牌如何利用熱點掌握新營銷密碼?-快手電商飛瓜數(shù)據(jù)快手

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經(jīng)歷過很長一段時間萬物皆可“沉浸式”的洗禮，一些網(wǎng)友包括創(chuàng)作者們都對其產(chǎn)生了視覺疲勞。當面對鋪天蓋地的“沉浸式”視頻時，另一種與之相反的“咆哮式”正悄然席卷整個短視頻平臺。

其中最火的實屬“咆哮式化妝”，截止目前該話題在快手已經(jīng)累計1206個作品。

而該話題的發(fā)起者就是被服裝老板耽誤了的女明猩——胡楚靚。

8月16日，胡楚靚發(fā)布了一條對“沉浸式”忍無可忍的視頻，視頻中胡楚靚依舊延續(xù)她

返祖式的風(fēng)格

，

不僅動作夸張還自帶音效

，特別是用眼影盤打快板那段，讓許多網(wǎng)友驚嘆道原來女明猩搞笑的背后還暗藏絕技。

該視頻發(fā)布后在快手累計播放達227.8萬次，比她的平均水平高出354.71%，點贊數(shù)超17萬。隨后許多美妝達人開始紛紛效仿，進一步帶動了話題出圈。

△飛瓜快數(shù)-視頻詳情

還有“社交牛逼癥”話題也因同樣套路而快速出圈，目前在快手已經(jīng)累計高達2萬多個作品。

社交牛逼癥”即“社交恐懼癥”的反義詞，形容在社交方面毫不膽卻，不怕別人的眼光也不擔(dān)心會被人嘲笑，令社恐人欽佩無比。

隨著傳播量的積累，

“社交牛逼癥”成了一種新的流量貨幣

。網(wǎng)友用它評論，創(chuàng)作者用它吸粉，甚至還把“社交牛逼癥”和“沉浸式”、“咆哮式”多梗結(jié)合，例如：在馬路上沉浸式化妝、在菜市場咆哮式化妝……而網(wǎng)友對“社交牛逼癥”的評論也逐漸從滿屏尷尬到暗自上頭。

值得注意的是，不論是“沉浸式”、“咆哮式”還是“社交牛逼癥”，都給品牌方和達人帶來了

更大的商業(yè)機會。

就拿沉浸式、咆哮式化妝來說，美妝類品牌成了其中最大的贏家，達人們除了在短視頻中植入廣告以外，還會引流用戶進入自己的直播間消費。

比如快手主播蛋蛋，就多次用咆哮式元素，為帶貨的美妝產(chǎn)品進行種草、預(yù)熱。

△飛瓜快數(shù)-視頻評論分析

同時在視頻底下繼續(xù)引導(dǎo)用戶去看產(chǎn)品的測評視頻，進一步深度種草。

近年來，“玩梗營銷”似乎成了品牌的一個重要打法。從那么多的例子我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌借勢營銷的底層邏輯就是：跟蹤熱點、建立關(guān)聯(lián)。

當面對熱點時，品牌一定要優(yōu)先找到與熱點之間的連接點建立關(guān)聯(lián)，關(guān)聯(lián)度不強只會讓人覺得莫名其妙不知所云，而梳通了關(guān)鍵元素再結(jié)合熱點趁勢追擊一定能給品牌帶來意想不到的效果！

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