抖音自播診斷具體模塊介紹-抖音問答電商問答

本文主題抖音小店,抖音成交金額,抖音問答。

自播診斷即對由官方賬號和店鋪綁定渠道號帶本店鋪商品的自播成交金額進(jìn)行評估得出整體診斷結(jié)論，整體基于流量規(guī)模、流量轉(zhuǎn)化效率兩個維度來拆解，基于兩個維度下的八項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)來診斷，支持按昨日/近7日/近30日查看數(shù)據(jù)。

流量規(guī)模和流量價值分別對應(yīng)四個具體診斷數(shù)據(jù)指標(biāo)，每個指標(biāo)會基于同行同規(guī)模商家數(shù)據(jù)和商家歷史數(shù)據(jù)判定是否為待改進(jìn)指標(biāo)。

整體診斷

整體診斷公式：自播成交金額=直播間瀏覽量（流量規(guī)模）*千次觀看成交金額（流量價值）

整體診斷包括：自播成交金額、整體診斷結(jié)論和趨勢圖，整體診斷結(jié)論為基于店鋪的自播成交金額在同行同規(guī)模商家比較下所處的水平，同行業(yè)為選取近30天內(nèi)為商家貢獻(xiàn)GMV最大的垂類作為所屬行業(yè)，同規(guī)模為基于商家日均GMV在同行業(yè)內(nèi)的排名來歸類。診斷結(jié)論具體定義如下：

優(yōu)秀：成交金額超過同行同規(guī)模75%以上（包含75%）

普通：成交金額超過同行同規(guī)模在25%-75%之間（包含25%，不包含75%）

落后：成交金額超過同行同規(guī)模25%以下（不包含25%）

暫無：新開店未滿30天or沒有同行同規(guī)模定義的時候

溫馨提示：成交金額為當(dāng)前選擇周期范圍內(nèi)官方賬號和店鋪綁定渠道號的直播間在直播期間用戶加入購物車且支付的商品成交金額，商品來自店鋪且在直播間有掛出，直播結(jié)束時間在當(dāng)前選擇周期內(nèi)或之后。

流量規(guī)模

該模塊包括診斷指標(biāo)具體值、整體診斷結(jié)論、趨勢圖和具體影響的TOP3直播間，點(diǎn)擊查看全部跳轉(zhuǎn)至直播分析了解更多直播間詳情數(shù)據(jù)。

具體內(nèi)容

直播間瀏覽量、待改進(jìn)指標(biāo)和其他重點(diǎn)關(guān)注指標(biāo)，待改進(jìn)指標(biāo)為表現(xiàn)低于有直播同行同規(guī)模商家平均水平的指標(biāo)或者和商家自身歷史水平相比表現(xiàn)較差的指標(biāo)，其他重點(diǎn)關(guān)注指標(biāo)為和有直播同行同規(guī)模商家平均水平相比或和自身歷史水平相比表現(xiàn)符合預(yù)期指標(biāo)。

指標(biāo)定義

直播間瀏覽量：直播間累計(jì)觀看次數(shù)量

有效直播時長：直播超過25分鐘的直播間的總時長

人均觀看時長：直播間的用戶看播時長之和/直播間看播人數(shù)之和

平均在線人數(shù)：直播間每分鐘在線人數(shù)之和/直播間開播時長（單位：分鐘）

最高在線人數(shù)：直播間的最高同時在線人數(shù)（取所有直播間中的峰值）

流量價值

該模塊包括診斷指標(biāo)具體值、整體診斷結(jié)論、趨勢圖和具體影響的TOP3直播間，點(diǎn)擊查看全部跳轉(zhuǎn)至直播分析了解更多直播間詳情數(shù)據(jù)。

具體內(nèi)容

千次觀看成交金額、待改進(jìn)指標(biāo)和其他重點(diǎn)關(guān)注指標(biāo)，待改進(jìn)指標(biāo)為表現(xiàn)低于有直播同行同規(guī)模商家平均水平的指標(biāo)或者和商家自身歷史水平相比表現(xiàn)較差的指標(biāo)，其他重點(diǎn)關(guān)注指標(biāo)為和有直播同行同規(guī)模商家平均水平相比或和自身歷史水平相比表現(xiàn)符合預(yù)期指標(biāo)。

指標(biāo)定義

千次觀看成交金額：成交金額*1000/直播間瀏覽量

商品點(diǎn)擊率：商品點(diǎn)擊次數(shù)/商品展示次數(shù)

商品點(diǎn)擊成交轉(zhuǎn)化率：商品下單支付次數(shù)/商品點(diǎn)擊次數(shù)

看播成交轉(zhuǎn)化率：直播支付訂單數(shù)/直播間瀏覽量

成交件單價：成交金額/成交件數(shù)

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