雙十一品牌戰(zhàn)役來襲-小紅書種草新攻略！-小紅書推廣小紅書雙11小紅書千瓜數(shù)據(jù)小紅書營銷引流

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雙十一即將來臨，據(jù)

小紅書分析平臺

千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）

統(tǒng)計的最新

小紅書用戶畫像分析

顯示，目前小紅書用戶中

女性

用戶占比為69.41%，

男性

為30.59%，使用人群

年齡

在18~34歲的年輕用戶占比高達82.93%，使用人群

地域分布

以廣東、上海、北京等一二線城市為主。

她經(jīng)濟時代，選擇在小紅書進行營銷的品牌主要是看重了平臺的年輕女性用戶數(shù)量，以及她們的高消費能力和粉絲粘性，而隨著平臺多元化發(fā)展和男性用戶的崛起，小紅書為品牌商家?guī)砹烁嗟臋C會選擇。

要想在品牌商家云集的雙十一營銷戰(zhàn)役中脫穎而出，是不能靠一蹴而就的，除了平日的營銷積累，在節(jié)點之前掌握營銷節(jié)奏，有的放矢的進行投放，方能最大化打造品牌聲量。

根據(jù)天貓雙十一快消招商報名節(jié)奏和售賣節(jié)奏顯示，無論是平臺還是品牌，從8、9月份便開始為雙十一提前準備、蓄水。

值得注意的是，第一波的預(yù)售和預(yù)熱時間都較去年有所提前，天貓官方表示，預(yù)計整體波段節(jié)奏的前置，將會給商家?guī)硇碌脑隽俊Ｄ敲?，品牌商家在小紅書營銷上，自然要跟上節(jié)奏，把握機會。

蓄水期做什么？：UGC測試+品牌建設(shè)

9月開始，大部分品牌進入蓄水期，蓄水期主要目標(biāo)是通過小紅書社區(qū)筆記和專業(yè)號內(nèi)容測試內(nèi)容質(zhì)量，用

薯條工具

將筆記推薦給興趣人群，提升互動量與爆光，幫助企業(yè)更好的進行內(nèi)容運營和品牌建設(shè)。

值得注意的是，在蓄水期間，品牌應(yīng)該在非廣告的前提下培養(yǎng)用戶對產(chǎn)品的認知和心智。

從千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）中拉取雅詩蘭黛品牌近一個月的商業(yè)筆記投放可見，雅詩蘭黛的商業(yè)筆記投放在這四周內(nèi)呈階梯型上漲，但整體數(shù)量并不算太高。

而通過品牌分析查看品牌種草筆記可見，近30天內(nèi)雅詩蘭黛品牌種草筆記為8242篇，同比上一周期增長了4.63%，互動總量為189.28萬，影響力巨大。

在蓄水期間以少量的商業(yè)筆記，配合大規(guī)模的品牌種草，通過TA輿情和產(chǎn)品偏好來敲定6.18主推商品、價格、主打人群和產(chǎn)品賣點，同時挑選出合適的博主確認檔期和內(nèi)容推廣方向，根據(jù)確認的推廣方向，KOC和KOL逐步產(chǎn)出內(nèi)容，并在專業(yè)號作內(nèi)容沉淀。

例如，通過對雅詩蘭黛的品牌種草輿情分析可見，“雅詩蘭黛”為品牌評論熱詞TOP1，實現(xiàn)了品牌心智種草，“膠原”、“小棕瓶”、“凍齡”等詞排行前列，可見用戶對品牌產(chǎn)品和品牌功效的認可。

最后給大家解讀下小紅書薯條工具的玩法：小紅書薯條是一款為小紅書用戶打造的筆記、直播間推廣工具，用戶可選擇推廣目標(biāo)，幫助提升筆記閱讀量、互動量、粉絲量或直播間觀眾量。

不同于信息流和搜索廣告，薯條工具不能投放有明顯廣告性質(zhì)的商業(yè)筆記，因此，在蓄水期間通過薯條工具推廣種草筆記，更適合做基礎(chǔ)的品牌認知和心智鋪墊，在10月沖刺期到來之時，再去結(jié)合信息流和搜索廣告投放，方能打造最大化的品牌曝光，為雙十一營銷贏得最終轉(zhuǎn)化。

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