淘寶投入產(chǎn)出比高好還是低好?如何提高?
2023-01-21| 14:09|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:40
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本文主題淘寶投入產(chǎn)出比,淘寶投入產(chǎn)出,淘寶問(wèn)答。
我們?cè)陂_(kāi)了淘寶店鋪之后,就需要考慮產(chǎn)出和收入的比例了,但是這個(gè)數(shù)據(jù)是多少合適呢,這些數(shù)據(jù)到底是高好還是低好呢?面對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)我們要如何去提高呢?請(qǐng)看詳細(xì)的介紹!
直通車投入產(chǎn)出比計(jì)算公式如下:
首先,ROI是投入產(chǎn)出比,公式是成交金額/花費(fèi);
我們分解里面的每一個(gè)因素,其中成交金額=成交筆數(shù)*客單價(jià),每一筆的客單價(jià)乘以訂單量等于成交金額,把這個(gè)公式再細(xì)分后,成交筆數(shù)=點(diǎn)擊量*轉(zhuǎn)化率,流量乘以轉(zhuǎn)化率帶來(lái)訂單量。所以成交金額=點(diǎn)擊量*轉(zhuǎn)化率*客單價(jià)。到此為止,分子的部分已經(jīng)解析完了,接下來(lái)是分母?;ㄙM(fèi)=點(diǎn)擊量*平均點(diǎn)擊花費(fèi)。
所以把ROI的公式拓展出來(lái),它應(yīng)該是這樣的:ROI=點(diǎn)擊量*轉(zhuǎn)化率*客單價(jià)/(點(diǎn)擊量*平均點(diǎn)擊花費(fèi))。
淘寶投入產(chǎn)出比高好還是低好?怎么提高?
怎么提高?
我們主要從店鋪產(chǎn)品的各項(xiàng)數(shù)據(jù)優(yōu)化以及直通車的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)來(lái)著手提升。首先需要對(duì)店鋪進(jìn)行分析,找到店鋪的問(wèn)題點(diǎn)和突破點(diǎn)。那么店鋪會(huì)存在哪些問(wèn)題導(dǎo)致投產(chǎn)數(shù)據(jù)低于行業(yè)呢,首先是店鋪的主推款的轉(zhuǎn)化低,轉(zhuǎn)化直接影響了我們的流量?jī)r(jià)值體現(xiàn),可以通過(guò)在詳情頁(yè)對(duì)于產(chǎn)品的賣點(diǎn)進(jìn)行提煉和體現(xiàn),并且保持詳情頁(yè)圖片的清晰度,主圖放單產(chǎn)品多從多個(gè)角度去展現(xiàn)產(chǎn)品,整體風(fēng)格要和產(chǎn)品風(fēng)格相統(tǒng)一,符合我們的目標(biāo)人群,以這樣的方式優(yōu)化詳情頁(yè)的數(shù)據(jù)增加寶貝的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來(lái)提升投產(chǎn)。
手淘無(wú)線端也是我們優(yōu)化的重點(diǎn),可以針對(duì)手機(jī)端專門制作詳情頁(yè),并進(jìn)行逐步的優(yōu)化,無(wú)線端的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)表現(xiàn)直接影響店鋪的轉(zhuǎn)化率以及成交額。同時(shí)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)也對(duì)寶貝的轉(zhuǎn)化情況有很大的影響,在平時(shí)更要維護(hù)好評(píng)價(jià)特別在平臺(tái)大促或者活動(dòng)前。
提高客單價(jià)也是我們提升投產(chǎn)的一種方式,但是產(chǎn)品的價(jià)格是相對(duì)固定的,后期一般就沒(méi)有什么改變的,那我們?nèi)绾螐目蛦蝺r(jià)入手提升投產(chǎn)呢?首先我們可以通過(guò)關(guān)聯(lián)銷售的方式來(lái)提升流量?jī)r(jià)值包括搭配詳情頁(yè)等等,可以給買家更多選擇,提高買家的訪問(wèn)深度,最重要的是提高客單價(jià)提升流量?jī)r(jià)值提升寶貝的競(jìng)爭(zhēng)力和權(quán)重。
如今很多淘寶商家在使用直通車的時(shí)候,總是會(huì)感覺(jué)自己的投入產(chǎn)出比有些低,于是想要通過(guò)各種不同的方法去提高。其實(shí)看完了上面的內(nèi)容后,就應(yīng)該知道提高的方法有很多,不妨按照這些方法去嘗試下,可以更好解決直通車投入產(chǎn)出比過(guò)低的問(wèn)題。
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