小紅書營銷-小紅書品牌中秋種草前瞻-小紅書千瓜數(shù)據(jù)電商營銷

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舉杯邀明月，對影成三人。對國人來說，中秋象征著團圓和美滿。對于品牌來說，中秋既是傳統(tǒng)節(jié)日，也是一個不大不小的營銷節(jié)點。通過千瓜小紅書數(shù)據(jù)分析平臺，一起來看看小紅薯們都這么過這個中秋節(jié)的，哪些品牌商家在行動呢？種草流量趨勢洞察千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）關鍵詞趨勢分析顯示：8月4日-9月2日小紅書“中秋”相關筆記1.32萬篇，達人總數(shù)達9542?；涌偭?45.22萬，分享總量6.16萬。

千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）“中秋”關鍵詞趨勢分析顯示：8月23日開始：“中秋”相關筆記開始穩(wěn)定在500篇以上，互動數(shù)據(jù)（點贊、收藏）也開始明顯上揚。

千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）8月4日-9月2日“中秋”相關商業(yè)筆記類型分布中，72%的筆記跟美食相關。TOP10中，僅個人護理、家居相關度較低。TOP5均為美食相關。小紅書品牌普遍圍繞美食話題展開種草。

千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）8月4日-9月2日“中秋”相關商業(yè)筆記內(nèi)容形式以圖文為主（占比88.51%）。在小紅書短視頻高速發(fā)展，平臺流量扶持之下，品牌方還是更加青睞圖文形式，以求更加穩(wěn)定的ROI。其次，也跟視頻筆記較長的制作周期和難度有關。

千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）8月4日-9月2日“中秋”相關商業(yè)筆記達人分布顯示，初級達人和腰部達人是投放的主要層級。整體商業(yè)投放呈現(xiàn)典型的金字塔模式。且小紅書新規(guī)之后，初級達人的商業(yè)價值得到金一部分的釋放。

品牌投放分析哪些具體的品牌在中秋進行了投放呢？千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）8月4日-9月2日“中秋”商業(yè)筆記投放顯示：商業(yè)筆記投放TOP1的是小罐茶，相關筆記篇數(shù)投放占比24.14%。

小罐茶品牌分析顯示：近30天投放筆記96篇，同比上升29.73%。點贊總數(shù)9039，同比上漲82.05%，取得較好的投放互動ROI。

小罐茶相關種草筆記數(shù)據(jù)趨勢顯示：8月11日和8月23日出現(xiàn)明顯的互動量峰值，單日筆記互動總量突破5000。

種草筆記分類出來，美食相關為主，婚禮用品占比為9.38%。小罐茶對細分場景的種草十分深入。

小罐茶內(nèi)容關鍵詞TOP3分布為設計、時尚、仙女，集中在風格和款式的評價。總結

在618、818、99等大電商營銷節(jié)點的沖擊下，品牌對傳統(tǒng)節(jié)日的營銷力度有限。今年的中秋主要是美食相關品牌在做投放。但還是可以一窺小紅書品牌營銷的趨勢，為接下來的雙十一品牌營銷提供參考。

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