京東快車詞是精準好還是匹配?-京東問答電商問答

本文主題京東快車,京東批量,京東問答。

在京東上的推廣方式中，京東快車是比較靠譜的一種推廣了，在里面設置推廣計劃的時候，在選擇京東關鍵詞匹配方式的時候，很多人不知道怎么選，因為有三種匹配方式，那么是精準好還是其他的匹配好呢?

切詞匹配：當用戶搜索詞(或者其省略、顛倒形式)與關鍵詞相同，或搜索詞完全包含關鍵詞時展現廣告。

精確匹配：當用戶搜索詞與關鍵詞完全相同時才會展現廣告。

短語匹配：當用戶搜索詞與關鍵詞相同，或者完全包含關鍵詞時展現廣告。

例：當您購買關鍵詞“進口牛奶”時，不同的購買類型對以下用戶搜索詞是否展現情況如下：

關鍵詞推薦系統(tǒng)是京準通->京東快車中所提供的功能，所推薦詞語綜合考慮了買家搜索情況、產品屬性等相關信息，是獲取關鍵詞最便捷有效的方法，建議大家做為買詞的首選渠道。功能主要包括：

商品推詞：根據SKU(商品編號)來推薦關鍵詞，包括商品本身高相關的關鍵詞、相似商品的關鍵詞，行業(yè)熱詞(SKU同三級類目);

核心拓詞：根據輸入的詞語來推薦強相關的高頻關鍵詞;

歷史用詞：可選擇商家曾經使用過的關鍵詞;

批量導詞：可選擇通過Excel批量導入關鍵詞。

1.商品推詞

點擊頂部“商品推詞”按鈕，輸入該單元下要推廣的sku，點擊“搜索”按鈕，即可獲取系統(tǒng)推薦的關鍵詞，共分為三種類型：

“商品關鍵詞”是與該商品強相關的關鍵詞，搜索量較高，建議可全部添加至右側;

“相似商品關鍵詞”是觸發(fā)相似商品展現的關鍵詞，可酌情選擇添加至右側;

“行業(yè)熱詞”是所輸入sku所在三級類目中，高頻熱搜詞，可酌情選擇添加至右側;

選擇設備(整體、PC、無線)不同時，所推關鍵詞的指標不同(搜索量、平均的京東快車關鍵詞出價、競爭激烈程度)。

2.核心拓詞

點擊頂部“核心拓詞”按鈕，輸入想要拓展的核心詞，點擊“搜索”按鈕，即可獲取系統(tǒng)推薦的關鍵詞：

“核心拓詞”是與輸入詞同義或強相關的關鍵詞，可酌情選擇添加至右側;

3.歷史用詞

點擊頂部“歷史用詞”按鈕，可獲取該商家最近曾用過的關鍵詞，可酌情選擇添加至右側;

4.批量導詞

點擊右側頂部“導入關鍵詞”按鈕，可通過Excel批量導入關鍵詞，批量導入模板可通過頁面底部鏈接下載;

5.右側操作區(qū)

系統(tǒng)推薦關鍵詞添加至右側后，默認出價為該關鍵詞的“平均出價”;默認購買類型為“切詞匹配”;如需修改，可在彈窗中完成，也可在計劃->單元->關鍵詞管理中批量操作。

在京東快車中什么匹配方式好取決于你的推廣需求，比如你想要最大化的流量，那么切詞匹配就是最佳選擇，因為切詞匹配的流量是最大的，但是你想要更精準的流量，這個時候就要選擇精準匹配了。

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