抖音新增《盲盒類(lèi)商品管理規(guī)范》-抖音問(wèn)答電商問(wèn)答

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9月3日消息:為優(yōu)化平臺(tái)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，昨日，抖音電商新增《盲盒類(lèi)商品管理規(guī)范》，現(xiàn)就此修訂向廣大用戶征集意見(jiàn)，意見(jiàn)征集期為2023年9月2日—2023年9月9日。

因盲盒類(lèi)具有隨機(jī)屬性，平臺(tái)為保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，規(guī)范商家發(fā)布盲盒類(lèi)商品，制定本規(guī)范。本規(guī)范適用于平臺(tái)所有發(fā)布“盲盒類(lèi)”商品的商家及推廣盲盒類(lèi)商品的內(nèi)容創(chuàng)作者。

根據(jù)國(guó)家法律法規(guī)的相關(guān)要求，平臺(tái)禁止商家出售部分商品，被禁止出售的商品也不得作為盲盒類(lèi)商品出售。平臺(tái)目前僅可以出售出廠即為盲盒的商品，主要是指未經(jīng)商家自行組合、拼裝，商品生產(chǎn)出廠即為盲盒類(lèi)商品。

公告顯示，商家需遵守《招商標(biāo)準(zhǔn)及入駐規(guī)范》規(guī)范進(jìn)行入駐及發(fā)布商品，需滿足《個(gè)體工商戶/企業(yè)店鋪招商類(lèi)目及資質(zhì)要求一覽表》的資質(zhì)要求。

盲盒類(lèi)商品在明確范圍內(nèi)雖具有款式隨機(jī)性，但對(duì)于可獲得的商品相關(guān)信息，需與普通商品保持一致，商家在發(fā)布時(shí)需遵守《商品信息發(fā)布規(guī)范》的相關(guān)要求外，同時(shí)需滿足以下要求:盲盒類(lèi)商品標(biāo)題必須明確備注“盲盒”字樣，并明確描述商品品類(lèi)主體，格式為XX品牌+品類(lèi)+盲盒。

按照規(guī)定，商家需如實(shí)描述商品的信息，確保商品信息的完整性、一致性、真實(shí)性，盲盒類(lèi)商品需在商品詳情頁(yè)面描述清楚可獲得的所有內(nèi)容明細(xì);在頁(yè)面詳情頁(yè)顯著位置提醒和告知消費(fèi)者“盲盒類(lèi)商品，具有不確定性，下單前務(wù)必知悉”;必須明示商品重要信息，包括但不僅限于品牌、名稱、產(chǎn)地、成分/材質(zhì)、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、使用存儲(chǔ)條件、安全警告、價(jià)格、是否三包等;不得通過(guò)虛假、夸大或者有引人誤解的信息，誤導(dǎo)盲盒內(nèi)商品的價(jià)值、出現(xiàn)概率、分布方式等關(guān)鍵信息。

此外，盲盒類(lèi)商品中所包含的商品，需按照平臺(tái)商品要求帶有完整的規(guī)范的簡(jiǎn)體中文標(biāo)識(shí)標(biāo)志，不同類(lèi)目商品的中文標(biāo)簽需滿足《商品中文標(biāo)識(shí)標(biāo)簽規(guī)范》。

同時(shí)，商品質(zhì)量必須符合已有的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及商品本身標(biāo)注的商品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)(標(biāo)注執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)符合或高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn))。如后續(xù)相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)更新，商品質(zhì)量則應(yīng)符合新的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)行的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)須滿足對(duì)應(yīng)行業(yè)商品發(fā)布實(shí)施細(xì)則。

內(nèi)容推廣方面，創(chuàng)作者以直播、短視頻等方式推廣(分享)盲盒類(lèi)商品時(shí)，需遵守《電商創(chuàng)作者管理總則》及《【以不確定性方式推廣商品】實(shí)施細(xì)則》中的相關(guān)規(guī)定，不得出現(xiàn)隨機(jī)、不確定性派發(fā)商品情形，包括但不限于:

在線盲拍、套圈、扔球、搖號(hào)、扎氣球等結(jié)果隨機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)推廣行為;

手機(jī)APP抽獎(jiǎng)、卡牌抽獎(jiǎng)、轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)等具有抽獎(jiǎng)性質(zhì)、結(jié)果不確定的營(yíng)銷(xiāo)推廣行為;

其他隨機(jī)派發(fā)商品的推廣形式;

創(chuàng)作者自制包裝、自行拼裝、二次分裝盲盒商品，或以盲盒形式推廣非盲盒類(lèi)商品。

服務(wù)保障要求方面，盲盒類(lèi)商品，商家可選擇是否支持七天無(wú)理由，如果商家不支持七天無(wú)理由退貨服務(wù)，需在商品發(fā)布時(shí)勾選“不支持七天無(wú)理由”，同時(shí)建議商詳頁(yè)清晰標(biāo)注。本規(guī)范于2023年9月16日首次生效。

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