幕思城>電商百科>通用知識(shí)>淘寶知識(shí)>淘寶ai智投是什么?有什么用?

    淘寶ai智投是什么?有什么用?

    2023-01-21| 14:09|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:68

    本文主題淘寶,淘寶貨品,淘寶問(wèn)答。

    淘寶ai智投是什么?有什么用?

    要讓自己的產(chǎn)品展示在更多用戶的面前,要么很多賣家朋友需要進(jìn)行推廣工作,可以選擇使用淘寶客推廣,直通車推廣,或者是淘寶超級(jí)推薦推廣,ai智投等推廣方式,那么淘寶ai智投是什么?

    親,AI智投是指訪客通過(guò)點(diǎn)擊手淘內(nèi)AI智能投放廣告位如:首頁(yè),購(gòu)物車,支付成功頁(yè)面的猜你喜歡,手淘搜索的廣告位,首焦等直接進(jìn)入您店鋪或商品詳情頁(yè)。AI智能投放是阿里媽媽跨渠道一站式整合投放產(chǎn)品,包含拉新快、上新快、貨品加速、會(huì)員快、新客流量加速包。

    關(guān)于操作&投放鏈路

    1、拉新快、新享加速包、上新快、貨品加速幾個(gè)產(chǎn)品有什么區(qū)別?

    AI智能投放是從場(chǎng)景出發(fā),依托AI能力的一站式投放產(chǎn)品。

    結(jié)合消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)和貨品運(yùn)營(yíng),場(chǎng)景化覆蓋全周期營(yíng)銷訴求。

    【消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)】-已上線拉新場(chǎng)景,推廣目標(biāo)是店鋪新客:

    拉新快-TOP單品—-不需要商家額外提供新客權(quán)益,僅通過(guò)貨品力為店鋪拉動(dòng)新客增量,行業(yè)及算法優(yōu)選TOP單品,支持單個(gè)寶貝/多寶貝創(chuàng)建計(jì)劃。根據(jù)套餐檔位,單個(gè)計(jì)劃支持1~15個(gè)寶貝。

    拉新快-首單直降(新享加速包)—-需要商家提供新客權(quán)益(新享禮金)促進(jìn)新客轉(zhuǎn)化,通過(guò)新享加速包使禮金寶貝觸達(dá)更多目標(biāo)新客。創(chuàng)建新享加速包的基本條件:需要報(bào)名新享禮金商品(拉新快有引導(dǎo)報(bào)名的鏈接,具有禮金審核規(guī)則需要咨詢新享業(yè)務(wù)方),且禮金寶貝的禮金費(fèi)率需要符合標(biāo)準(zhǔn)(常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)是10%及以上)。根據(jù)套餐檔位,單個(gè)計(jì)劃支持1~15個(gè)寶貝。

    會(huì)員快—-新會(huì)員轉(zhuǎn)化&老會(huì)員激活,淘積木專享模板,會(huì)員心智透出,會(huì)員優(yōu)惠券加持;

    新會(huì)員:優(yōu)先曝光非會(huì)員人群;

    老會(huì)員激活:優(yōu)先曝光老會(huì)員人群

    線索通–主要給予家裝行業(yè)在淘內(nèi)通過(guò)淘積木表單組件獲取消費(fèi)者的客資信息和提高旺旺咨詢量

    【貨品運(yùn)營(yíng)】-已上線新品場(chǎng)景和貨品加速場(chǎng)景,推廣目標(biāo)不區(qū)分新老客,圍繞貨品特質(zhì)尋找成交人群:

    上新快——新品場(chǎng)景,與行業(yè)共建選品,通過(guò)AI智能投放能力,幫助新品加速成長(zhǎng)。

    貨品加速——針對(duì)不同類型的貨品賽道,與行業(yè)共建選品,通過(guò)AI智能投放能力及行業(yè)聯(lián)動(dòng),提升貨品力促進(jìn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化;

    正在與行業(yè)共建更多消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)和貨品運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景,敬請(qǐng)期待。

    2、AI智能投放的投放邏輯大致是怎樣的?根據(jù)什么來(lái)決定扣費(fèi)和PPC?

    AI智能投放是算法自動(dòng)出價(jià)的智能投放產(chǎn)品,算法會(huì)根據(jù)當(dāng)前的競(jìng)價(jià)激烈程度,根據(jù)商家的選品、商家設(shè)置的套餐包金額、核心優(yōu)化目標(biāo)、投放模式、創(chuàng)意設(shè)置等參數(shù),進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià),跨渠道智能動(dòng)態(tài)分配預(yù)算,實(shí)時(shí)優(yōu)化。

    3、一個(gè)寶貝可以進(jìn)行多次投放嗎?

    可以。一個(gè)寶貝可以建多個(gè)計(jì)劃同時(shí)投放。寶貝在投放中,就可以通過(guò)繼續(xù)購(gòu)買套餐包的方式追加投放。

    4、AI智能投放(含拉新快、上新快、貨品加速等)目前都包含哪些廣告位?

    主要覆蓋淘內(nèi)搜索商業(yè)流量和淘內(nèi)推薦商業(yè)流量資源位,后續(xù)會(huì)接入更多優(yōu)質(zhì)資源。

    已接入的資源位詳見(jiàn)下圖

    5、AI智能投放會(huì)和商家店鋪?zhàn)酝兜闹蓖ㄜ?超級(jí)推薦會(huì)搶量嗎?

    new~為什么部分店鋪投放AI智投之后,直超流量有波動(dòng)?

    AI智投是算法智能出價(jià),會(huì)避開(kāi)商家店鋪同期同寶貝自投直通車和超級(jí)推薦的推廣計(jì)劃內(nèi)容,為商家店鋪挖掘更多增量。

    new~會(huì)避讓商家自投,不過(guò),目標(biāo)用戶在站內(nèi)的行為路徑是動(dòng)態(tài)的,不是只有某一個(gè)資源位才能觸達(dá),如果通過(guò)其它資源(A)觸達(dá)過(guò),即使再被某一個(gè)資源(B)觸達(dá),可能資源B也沒(méi)那么高的CTR了……潛在用戶的市場(chǎng)空間足夠大,這種影響就會(huì)相對(duì)小。

    6、5千、1萬(wàn)、3萬(wàn)的資源包意味著我購(gòu)買了多少流量?

    AI智能投放是RTB競(jìng)價(jià)產(chǎn)品,根據(jù)實(shí)時(shí)的流量情況進(jìn)行出價(jià)和流量的獲取,所以不保證投放PV、UV的規(guī)模。

    7、推廣創(chuàng)意如何設(shè)置?

    上新快&貨品加速&1萬(wàn)以下檔位的拉新快套餐包:不需要商家上傳創(chuàng)意,當(dāng)商家選擇投放主圖時(shí),推廣創(chuàng)意是系統(tǒng)抓取寶貝主圖(第一張圖)進(jìn)行投放;如果商家選擇黑盒優(yōu)選,算法會(huì)自動(dòng)按照預(yù)估CTR最高原則從寶貝主圖和副圖中優(yōu)選;

    1萬(wàn)及以上檔位的拉新快、上新快套餐包&3千以上會(huì)員快套餐包:對(duì)全部商家開(kāi)放流量拓展功能,支持商家上傳自定義創(chuàng)意,素材比例17:25,最多支持上傳套餐包內(nèi)所選寶貝數(shù)X3創(chuàng)意,如選擇1W套餐包,3個(gè)寶貝,最多可以上傳9張創(chuàng)意,通過(guò)審核后,算法按轉(zhuǎn)化效果優(yōu)選透出。推廣中途可以通過(guò)刪除/上傳修改創(chuàng)意。

    8、為什么我的店鋪沒(méi)有開(kāi)通流量拓展功能?

    拉新快全量用戶已開(kāi)通,選擇1W及以上檔位的套餐包,創(chuàng)建計(jì)劃高階設(shè)置中可見(jiàn)。流量拓展功能對(duì)應(yīng)的是手淘焦點(diǎn)圖稀缺資源,對(duì)店鋪及素材的審核較嚴(yán)格,需要商家按規(guī)則上傳創(chuàng)意。

    9、為什么我想推廣的寶貝沒(méi)在寶貝列表里?為什么我之前推廣的寶貝從列表里消失了?我能自己添加寶貝嗎?

    AI智能投放各個(gè)模塊的寶貝列表是結(jié)合行業(yè)規(guī)則和算法推薦選品,目前不支持商家自助添加寶貝;

    貨品運(yùn)營(yíng)部分行業(yè)的寶貝列表沒(méi)有商品,是因?yàn)檫€在與行業(yè)共建選品中,將陸續(xù)發(fā)布;

    行業(yè)會(huì)持續(xù)更新寶貝列表,根據(jù)相關(guān)規(guī)則對(duì)透出的寶貝進(jìn)行增減;

    10、AI智能投放的計(jì)劃,對(duì)投放時(shí)間有限制嗎?為什么有的計(jì)劃會(huì)自動(dòng)延期?

    您可以結(jié)合算法推薦的套餐包投放時(shí)間&您店鋪本身的營(yíng)銷規(guī)劃,自定義投放開(kāi)始和結(jié)束時(shí)間,算法會(huì)根據(jù)您輸入的時(shí)間去做調(diào)控,盡量按這個(gè)時(shí)間去消耗,但算法有可能會(huì)基于轉(zhuǎn)化效率的考慮,延長(zhǎng)投放周期,尤其是當(dāng)商家選則優(yōu)化成交/優(yōu)化收藏加購(gòu)/效率優(yōu)先等目標(biāo)的時(shí)候。

    不管是直通車還是超級(jí)推薦,點(diǎn)擊率都是重要的指標(biāo)。我們?cè)趧?chuàng)造性的這兩個(gè)設(shè)定中有效地提高點(diǎn)擊率。

    不會(huì)開(kāi)車的老板們不妨試一下這個(gè)ai智能投放,有的類目開(kāi)起來(lái)效果不錯(cuò)的,不過(guò)要先開(kāi)通達(dá)摩盤才能投放。感興趣的賣家朋友們,可以去了解一下ai智能投放的各種功能嘗試去操作一下哦!

    幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則淘寶,淘寶貨品淘寶問(wèn)答。了解更多電商資訊、行業(yè)動(dòng)向,記得關(guān)注幕思城!

    這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

    難題沒(méi)解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運(yùn)營(yíng)知識(shí),非賣家不要加我哈】
    >