淘寶訂閱618服飾行業(yè)玩法規(guī)則

本文主題淘寶,淘寶上新,淘寶問答。

其實(shí)淘寶訂閱的618玩法也多種多樣，針對不同類目和行業(yè)也設(shè)置了對應(yīng)的活動(dòng)，如果各位賣家都想要參與到這個(gè)活動(dòng)中來，那也需要提前去做好功課，了解618服飾行業(yè)的玩法規(guī)則。

1、上新日

上新作為訂閱最具用戶心智的內(nèi)容形式，在開門紅期間促進(jìn)第一波爆發(fā)。商家具體參與如下：

1)5.20-5.31：開啟上新日各上新話題招稿，商家可根據(jù)新品上架節(jié)奏，參與符合各自貨品需求的話題進(jìn)行多品預(yù)上新/多品上新內(nèi)容投稿;

2)5.24-5.31：多品預(yù)上新的投稿過審內(nèi)容，開始在訂閱內(nèi)加權(quán)分發(fā)，用戶可進(jìn)行開售預(yù)約，開售時(shí)可在手淘首頁氣泡提醒;

3)6.1-6.3：多品上新/多品預(yù)上新的投稿過審內(nèi)容在訂閱內(nèi)加權(quán)分發(fā)，活動(dòng)氛圍、訂閱中心化入口均同步上線，上新日集中爆發(fā)。

以下幾點(diǎn)請商家關(guān)注：

1)關(guān)于多品預(yù)上新：5.24-5.3可持續(xù)投稿，過審后即可即時(shí)上線，但話題入口生效需要t+2，故建議商家朋友提前做好預(yù)上新節(jié)奏規(guī)劃，盡量在5.23日前完成預(yù)上新內(nèi)容投稿;

2)參與投稿的內(nèi)容，均會獲得訂閱中心化分發(fā)，包括固定入口、信息流優(yōu)先分發(fā)等，商家朋友請踴躍報(bào)名;

2、行業(yè)日

服飾風(fēng)尚日爆發(fā)節(jié)點(diǎn)是6.7-6.9，主要參與的是天貓服飾商家，淘寶服飾商家可根據(jù)各自節(jié)奏自主參與。本次行業(yè)日通過圖文搭配、清單形式促進(jìn)粉絲活躍度，單品加購，為狂歡日再蓄水;

1)6.1-6.6：開啟風(fēng)尚日各話題招稿，招稿形式包括多品上新、圖文搭配、清單，商家可根據(jù)各自商品情況，參與符合各自貨品需求的話題進(jìn)行投稿;

2)6.7-6.9：投稿過審內(nèi)容在訂閱內(nèi)加權(quán)分發(fā)，活動(dòng)氛圍、訂閱中心化入口均同步上線，集中爆發(fā)，為狂歡日再續(xù)水;

注：參與投稿的內(nèi)容，均會獲得訂閱中心化分發(fā)，包括固定入口、信息流優(yōu)先分發(fā)等，商家朋友請踴躍報(bào)名。

3、會員日-重會員運(yùn)營的商家請重點(diǎn)關(guān)注參與：

訂閱繼粉絲運(yùn)營升級到含會員運(yùn)營的關(guān)系運(yùn)營陣地后，本次618最后一波也重點(diǎn)推出會員日玩法，還請重會員運(yùn)營的商家踴躍報(bào)名。

1)5.24-5.31：會員券發(fā)放，蓄水開門紅會員成交;

2)6.1-6.3：第一波會員券打榜賽，在期間內(nèi)，訂閱內(nèi)領(lǐng)取會員券的總量各品類top20商家獎(jiǎng)勵(lì)6.5-6.13粉轉(zhuǎn)會資源傾斜(服飾行業(yè)整體取前20名商家，共60名);

3)6.5-6.13：第二波會員權(quán)益打榜賽，在期間內(nèi)，訂閱內(nèi)領(lǐng)取所有會員權(quán)益(包含會員券、入會會員券、復(fù)購會員券)的總數(shù)，top20商家獎(jiǎng)勵(lì)下階段【會員日】資源傾斜(全行業(yè)整體取前20名商家);

4)6.16-6.20：會員日爆發(fā)，官方中心化資源投放，會員日集中爆發(fā)。

以下幾點(diǎn)請商家關(guān)注：

1)會員券操作sop：注意請?jiān)O(shè)置店鋪券，不要設(shè)置商品券，商品券不在訂閱內(nèi)分發(fā);

2)會員日期間，因會員券/復(fù)購會員券無法單獨(dú)在訂閱分發(fā)，需隨內(nèi)容分發(fā)，故期間商家仍需要以日常內(nèi)容發(fā)布形式，發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，以保障權(quán)益可有效分發(fā)給會員，獲得訂閱重磅資源(服飾行業(yè)商家建議仍以上新、圖文搭配、清單類型為主);

3)入會會員券、復(fù)購會員券能力暫未上線，目前無法配置。(復(fù)購會員券-預(yù)計(jì)520上線，入會會員券-預(yù)計(jì)6.5上線，具體上線將另行通知)。

各階段投稿鏈接及要求是什么?

1、投稿鏈接快速直達(dá)：

上新日-多品預(yù)上新：

上新日-多品上新：

2、招搞要求

1)貨品要求-針對多品預(yù)上新內(nèi)容：參與投稿的商品開售時(shí)間需在6.1-6.3期間，否則會被判定為審核不通過;

2)圖片要求：寶貝主圖建議多以模特場景實(shí)拍圖為主，如為棚拍、白底圖可適當(dāng)設(shè)計(jì)優(yōu)化，整體需保持視覺簡潔、美觀、舒適;因期間為618大促，促銷氛圍重，故可適當(dāng)透出促銷信息增加用戶購買欲望，但比例控制在10%以內(nèi)，對于會影響用戶閱讀、引起視覺不適的圖片，會被判定為牛皮癬而審核不通過。

3)文案要求-多品上新/多品預(yù)上新通用：文字描述與主題相關(guān)，含【訂閱上新日】，建議50個(gè)字以內(nèi)，不建議太長，越關(guān)鍵的信息越要靠前。特別是開售時(shí)的優(yōu)惠信息盡量在最前面展示給消費(fèi)者(觀察數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，帶文案利益點(diǎn)的內(nèi)容，點(diǎn)擊率高于同類型其他內(nèi)容)。舉幾個(gè)例子：

促銷類：【訂閱上新日】前方高能上新，618活動(dòng)跨店滿200-30，疊加店鋪優(yōu)惠券滿100-10，有喜歡的趕緊加購吧;

促銷類：【訂閱上新日】聽說618的購物車還沒準(zhǔn)備好?新品一件9折兩件8折，還等什么，快來下單吧;

新品類：【訂閱上新日】夏天的小裙子都準(zhǔn)備好了嘛?好看的小裙子來和你們分享，日常的、度假的、約會的，公主范還是酷girl?快來get你的style。

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