拼多多商品權(quán)重包括哪些方面?分別如何提升?-拼多多商品權(quán)重拼多多店鋪進階

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說到店鋪的優(yōu)化提升，就不可避免地會談到商品權(quán)重這個問題。商品權(quán)重的高低與商品的點擊率和轉(zhuǎn)化率密切相關(guān)，也是我們在運營的時候需要攻克的難點。不過，商品權(quán)重也并不僅僅是商品權(quán)重那么簡單，涉及不同的流量入口，有不同的權(quán)重分類。接下來電商君就商品權(quán)重的不同分類分別進行介紹。

一、權(quán)重的分類

根據(jù)流量來源進行劃分，商品權(quán)重可分為：類目權(quán)重、自然搜索權(quán)重、場景權(quán)重、搜索權(quán)重、活動權(quán)重、推送權(quán)重，下面一一拆分解釋。

二、權(quán)重影響因素及提升技巧

1、類目權(quán)重

（1）權(quán)重獨立性：

弱

（2）主要影響因素：

商品全維度GMV

商品在昨日/近三天/近七天/近十五天的持續(xù)性有效總GMV，包括搜索成交、推廣成交、活動成交、多多進寶成交等等；

（3）提升權(quán)重的技巧：

沖刺GMV即可，任何一個來源都可以。

2、自然搜索權(quán)重

（1）權(quán)重獨立性：

強

（2）權(quán)重主要影響因素：

標(biāo)題和屬性與關(guān)鍵詞的匹配度+對應(yīng)關(guān)鍵詞累積的GMV＞評分、回購率、跳失率、退款率＞非搜索GMV

商品的標(biāo)題和屬性與關(guān)鍵詞的匹配度有部分影響，關(guān)鍵詞的昨日/三日/七日/十五日曝光產(chǎn)值（UV價值），次之為產(chǎn)品的評分、回購率、跳失率、退款率等維度，非關(guān)鍵詞成交GMV加權(quán)10%左右；

（3）提升技巧：

精準(zhǔn)填寫商品屬性，優(yōu)化商品標(biāo)題，并通過搜索推廣累積對應(yīng)關(guān)鍵詞GMV。

3、場景權(quán)重

（1）權(quán)重獨立性：

強

（2）權(quán)重的影響因素：

商品質(zhì)量分

從排位算法：曝光量=銷量*點擊率*轉(zhuǎn)化率*綜合價可以看出，商品質(zhì)量分即是商品的點擊率、銷量、轉(zhuǎn)化率，點擊率為主導(dǎo)。

（3）提升權(quán)重的技巧：

使用多個創(chuàng)意圖進行測試，在分時段的消耗中找出最佳點擊率的時間點，然后加大投放量，以提升場景計劃的點擊率（此處需以推廣目標(biāo)為主，切忌無腦提升點擊率）。

4、搜索推廣權(quán)重

（1）權(quán)重獨立性：

強

（2）權(quán)重的影響因素：

關(guān)鍵詞質(zhì)量分

搜索推廣下，權(quán)重即為關(guān)鍵詞質(zhì)量分，重點考核商品的關(guān)鍵詞點擊率高低與消耗的穩(wěn)定性（即高點擊率+長期推廣=高質(zhì)量分）。

（3）提升權(quán)重的技巧：

1）采用多創(chuàng)意圖提升關(guān)鍵詞的點擊率

2）保持推廣關(guān)鍵詞與產(chǎn)品標(biāo)題和屬性的相關(guān)度

3）可選擇長尾詞，避免前期競爭較大，質(zhì)量分難提升

4）使用分時折扣，選擇點擊率較高的時間段投放

（同樣需以推廣目標(biāo)為主，切忌無腦提升質(zhì)量分）

5、活動權(quán)重

（1）權(quán)重獨立性：

強

（2）影響權(quán)重的因素：

產(chǎn)品在活動中的單位曝光營業(yè)額（UV價值）

首頁/精選位/豎條的獨立曝光產(chǎn)值；

秒殺/勾子位的全維度GMV

（因活動姿勢繁雜并未完全統(tǒng)計，部分存在差異）

（3）提升權(quán)重的技巧：

首頁/精選位/豎條的產(chǎn)品可做限量折扣沖刺；

秒殺/勾子位的產(chǎn)品可通過付費推廣快速做出GMV。

6、推送權(quán)重

（1）權(quán)重影響因素：UV價值

目前沒有數(shù)據(jù)支持，只能通過展現(xiàn)資源位大概推測：通過用戶攜帶動態(tài)標(biāo)簽和相似商品池再考核商品UV價值進行推送。

（2）提升技巧：

提升點擊率和轉(zhuǎn)化率

從以上內(nèi)容可知，不同的流量來源有不同的權(quán)重，但是最根本的還是需要我們提升點擊率和轉(zhuǎn)化率。關(guān)于更多拼多多干貨，請關(guān)注幕思城電商賣家助手。

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