直通車的定向推廣怎么用

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很多人不知道定向推廣是什么，怎么去用。隨著數(shù)據(jù)越來越準確，定向推廣越來越精準，這種趨勢值得重視。定向是多維度人群定向，鎖定店鋪潛在的目標客戶，并將推廣信息展現(xiàn)在目標客戶瀏覽的網(wǎng)頁上。除了淘寶網(wǎng)站內(nèi)的熱門頁面外還有多家外部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站，賣家推廣寶貝覆蓋到更多目標客戶。

直通車的定向推廣

定向的推廣展現(xiàn)邏輯是根據(jù)潛在買家的瀏覽和購買習慣等因素，由直通車系統(tǒng)匹配出相關度較高的產(chǎn)品，結合出價進行對應展現(xiàn)，可以更精準的迎合潛在買家需求。

需要提出的是定向推廣和關鍵詞推廣最大的區(qū)別就是兩者的展示位置不同，完全可以同時進行推廣，并且定向推廣不會影響關鍵詞的質(zhì)量得分。

現(xiàn)在被各種“講師”搞的很火的一個內(nèi)容就是：手淘首頁的猜你喜歡，通過定向?qū)肓髁俊＿@一個主題。手淘首頁的流量爭搶很激烈，渠道來源自猜你喜歡模塊，曝光率高，流量大但是轉化率相對較低。做好這個首先要注重的是圖片的點擊率，準備優(yōu)勢的推廣圖很有必要。如何做好這個推廣？

注意給產(chǎn)品設置有效標簽，一個是初始系統(tǒng)判定的標簽，第二是通過人為的操作推廣獲取的市場對產(chǎn)品的新標簽。說的直白就是選詞，和優(yōu)化詞。

進行推廣時投放關鍵詞要用精準詞，標品要選擇產(chǎn)品匹配度高的詞，例如品牌詞+產(chǎn)品詞，目的是給定向?qū)氊愖⑷敫嗑珳蕵撕灐６ㄏ蛲茝V的2個要素第一標簽要精準，第二個標簽要大。

定向里有個智能投放也就是通投，如果是直通車小白，可以做好關鍵詞推廣的基礎上使用定向智能投放，一般溢價建議由低到高測試一下具體反饋效果后再增補其他定向渠道。比如該店，初始用的就是通投來試試水。

定向通投效果尚可的情況，下一步要做的是增加投放人群，投放人群的選擇定位要盡量既要有主流大詞流量也要兼顧精準人群的投放，可以參考關鍵詞推廣，借鑒以及利用當前行業(yè)比較火的人群詞，最主要的還是要盡可能精準一些。

如果單純追求首頁流量而不考慮推廣的精準會出現(xiàn)這樣的情況

這里我們需要思考的是，我們來爭這個流量是圖什么，是店鋪流量模塊化不科學？還是我們要更多的轉化量？如果要更多的轉化量，關鍵詞推廣在燒到瓶頸的時候，開定向拉人流，這個可以。如果單獨為了拉客流不考慮轉化和ROI,定向就得慎重的取舍力度。

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