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    測圖測款標準是什么?拼多多低價測圖測款的方法-拼多多測款實操拼多多日常運營

    2023-01-01| 14:56|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:118

    本文主題拼多多測款實操,測圖測款,多多推廣,場景推廣,拼多多日常運營。

    測圖測款標準是什么?拼多多低價測圖測款的方法

    測圖測款標準是什么?拼多多低價測圖測款的方法

    很多商家

    測圖測款

    過程中遇到費用過高,不知以一個什么標準去衡量測的圖是否高,對測圖測款的標準是模糊的,或者說不清楚測自己測的款是否是好的款,圖是否是好的圖。今天幕思城就給大家分享一個低價測圖測款的方法。

    一、對比

    以一家做男鞋類目的店鋪為例,這里給大家分享一下他們是怎么測款測圖的。

    1、搜索推廣

    測試了后會發(fā)現(xiàn),用搜索推廣整體

    平均點擊花費需要0.82元

    ,而

    行業(yè)均值是大概0.7元

    左右。如下圖:

    測圖測款標準是什么?拼多多低價測圖測款的方法

    2、場景推廣

    下場景推廣

    平均點擊花費只有0.27元

    ,比行業(yè)便宜一半以上,同比搜索推廣便宜2倍多。所以建議大家,多用場景推廣,因為會更加便宜,測試起來會更理想。

    測圖測款標準是什么?拼多多低價測圖測款的方法

    二、場景推廣測款

    我們在用場景推廣測款過程中,需要關(guān)注

    3個核心數(shù)據(jù)指標

    第一個是點擊量,如果沒有足夠的點擊量,出來的數(shù)據(jù)是不具備參考意義的,因為存在偶然性,建議一個款的點擊量在100個以上,看類目,類目小的話可以相應小一些。

    第二個是商品收藏量,收藏量越多證明這個款潛力越大。

    第三個是投入產(chǎn)出比,投產(chǎn)越高越好。

    測圖測款標準是什么?拼多多低價測圖測款的方法

    如上圖,我們這個計劃是7月9號開始做的,7月8號如上圖,沒有任何數(shù)據(jù)的?!?/p>

    測圖測款標準是什么?拼多多低價測圖測款的方法

    如上圖,測試9號-14號,一共6天,點擊量8590,一共11個寶貝一起開。

    測圖測款標準是什么?拼多多低價測圖測款的方法

    比如說如上圖ABC寶貝。我們最終選擇A寶貝來做核心流量款來做推廣,在上面的數(shù)據(jù)來說,首先

    A寶貝的點擊量是BC寶貝的2倍以上

    ,那么相應的商品收藏量會更高,這個時候我們用商品收藏量除以點擊量可以得出

    收藏率較高的是A寶貝

    。

    那么很多商品朋友會問為什么不拿C寶貝來做推廣呢?C寶貝投產(chǎn)比很高呢。這是因為A寶貝更容易獲取點擊量和商品收藏量,那么在推廣的過程中可以拉來大量的流量,進來看的買家有可能不僅會買A還會買BC寶貝,會產(chǎn)生流量溢價的價值,所以優(yōu)先選A。當然ROI更高的C會考慮做為利潤款。

    小結(jié):

    所以說,測款的目的很重要,如果你測出來一個流量款,那么就選A,如果你想測出來一個利潤款,那么就選C。但

    核心指標建議先看點擊量是否達標,再看收藏寶貝量怎么樣,最后看投入產(chǎn)出比怎么樣

    ,因為有些時候測試過程中并不一定會有投入產(chǎn)出比的產(chǎn)生。

    三、場景推廣測圖

    場景推廣款式圖片的點擊率跟搜索推廣和數(shù)據(jù)中心的搜索詞分析的行業(yè)均值點擊率還是有一定區(qū)別的。搜索推廣和行業(yè)均值點擊率是明確到每一個關(guān)鍵詞的點擊率,而場景推廣是基于豐富的資源位展示所的出來的點擊率,渠道不同所產(chǎn)生的點擊率標準也是不一樣的,這點大家千萬要注意下,不能一個蓋而論的。場景推廣點擊率相對來說要低于搜索推廣,這是正常現(xiàn)象。

    測圖測款標準是什么?拼多多低價測圖測款的方法

    如上圖,首先我們要看

    點擊量是否有50-100個以上

    ,太低不具備參考價值,然后我們看一下點擊率怎么樣,最后看一下平均點擊花費是否相差不大。

    測圖測款標準是什么?拼多多低價測圖測款的方法

    在場景推廣計劃里面測圖,我們這個行業(yè)測試,

    點擊率一般在0.5%-3%之間

    ,不同行業(yè)會不太一樣,這需要大家去做測試才能做到心里有底。一般來說,我們會在單個寶貝4張創(chuàng)意圖里面進行對比點擊率擇優(yōu)選擇,如果創(chuàng)意圖不多,也可以放2張測試,也可以放3張進行測試。

    如上圖,ABC三個圖,我們明顯看到,C圖的點擊量要高于AB圖,并且點擊率高于AB圖,平均點擊花費也相差不大,并且不高。這種情況,我們會選擇C圖作為產(chǎn)品主圖和核心推廣計劃圖片。

    在這里有個重點要跟大家提醒一下,

    測圖計劃,智能創(chuàng)意得手動暫停

    ,因為是系統(tǒng)智能匹配的,哪個圖點擊率高就會優(yōu)先推哪個圖,但數(shù)據(jù)在一個框里面,是不可控的,數(shù)據(jù)是多圖的結(jié)果,所以要關(guān)掉,以免影響實際測試結(jié)果。

    小結(jié):

    在場景推廣測圖過程中,我們會發(fā)現(xiàn),平均點擊花費會比搜索推廣要低很多,點擊率標準也不一樣,會比搜索推廣低,所以

    建議大家多用場景推廣來進行測圖

    。

    四、場景推廣測圖測款總結(jié)

    通過本堂課程的學習,我們很明顯發(fā)現(xiàn),搜索推廣測圖測款花費會更高,平均點擊花費也更高,相比之下,場景推廣的測圖測款一樣也能測圖測款,并且費用要便宜3倍左右,相同的花費場景推廣數(shù)據(jù)量更大,便于我們更加精準判斷哪些款式和圖片是更好的。所有說用場景推廣來測圖測款,既能達到我們省錢的目的,也能給到我們想要的結(jié)果。曬一張場景推廣效果圖:

    測圖測款標準是什么?拼多多低價測圖測款的方法

    看完了上面的分享,大家對如何利用付費推廣進行測圖測款有了解了嗎?在開店的過程中遇到問題,都可以來幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容,或者點擊頁面最上方的

    賣家問答

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