淘寶超級鉆展如何做圈層投放?

本文主題淘寶超級鉆展,淘寶問答。

對于淘寶商家來說，少不了對淘寶店鋪進行推廣，其實有很多的推廣方式可以使用，比如說淘寶超級鉆展推廣方式就挺不錯的，淘寶超級鉆展如何做圈層投放?下面的內容中為大家進行介紹哦。

將消費者劃分不同圈層，在當前階段，每個人群圈層相互獨立，隨著投放進行，各圈層間人群將進行流轉。不同的圈層通過不同的衡量指標評估投放效果。根據消費者和店鋪的遠近關系分別劃分為以下三個圈層。

興趣人群收割：對店鋪興趣人群進行拉新

細分解釋：近期對店鋪發(fā)生互動的人

泛興趣人群拉新：對本類目進行拉新

細分解釋：近期對店鋪所在類目發(fā)生互動的人，刨除近期對店鋪發(fā)生互動的人

未知人群探索：對跨類目進行拉新

細分解釋：近期未對店鋪所在類目發(fā)生互動行為的人

自定義計劃：不區(qū)分圈層

圈層計劃價值&玩法：

體現用戶流轉價值：不同的人群圈層，擁有不同的數據效果側重，未知圈層關注點擊進店，泛興趣圈層關注點擊/回搜/收藏/加購等，興趣圈層側重成交數據。幫助您從不動角度更好的評估投放效果。

差異化營銷策略：針對不同圈層，使用不同的人群、出價方式、創(chuàng)意等營銷策略，來達到不同的營銷目的，讓投放更清晰。

【出價方式】

在超級鉆展出價方式更智能，算法更強大。傳統(tǒng)廣告中出價是基于人群出價，而在超級鉆展中針對的是每個pv層面去出價及分配，大大提高了效率。從系統(tǒng)優(yōu)化空間大小上三種出價方式排序為：預算控制>成本控制>出價控制。

預算控制：基于設置的營銷目標，系統(tǒng)進行出價，幫助您競得與設置的營銷目標最匹配的人，出價上不做限制。在有限的預算下最大化您的選擇的營銷目標(如：點擊量)

成本控制：在預算控制的基礎上，設置了成本閥值，保障成本可控。

出價控制：系統(tǒng)競價優(yōu)化空間最小，在設置的營銷目標下，按照您設置的出價上下浮動去競得流量。比如設置的2元/次點擊，a用戶系統(tǒng)判定為您的高價值用戶，使用3元競得，b用戶為您的潛力用戶，用1元競得，整體成本控制在您設置的基準左右。

超級鉆展采用OCPM競價模式，幫助您完成最優(yōu)流量競得方案，在出價控制/成本控制計劃投放前期會有超過設置成本值的情況，隨著投放進行，成本會降低在您設置的成本值之下，前期超出部分，符合賠付條件的也將有《成本保障機制》進行賠付。

大家看完了以上的介紹后，應該知道淘寶超級鉆展如何做圈層投放了，其實操作的方法還是挺簡單的，各位淘寶商家們如果有這一方面需要的話是可以參考上面的內容進行操作哦。

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