抖音推薦機(jī)制算法-附詳細(xì)步驟-抖音問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題抖音推薦機(jī)制算法,抖音問(wèn)答。

其實(shí)在運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)的時(shí)候，肯定也需要結(jié)合抖音推薦機(jī)制的算法來(lái)進(jìn)行分析和判斷，進(jìn)而讓抖音發(fā)展得更好，那么我今天就先來(lái)給各位賣家們介紹一下抖音推薦的機(jī)制算法。

根據(jù)算法，機(jī)器審核+人工雙重審核。具體步驟如下：

第一步：雙重審核

在抖音，每天有數(shù)量龐大的新作品上傳，純靠機(jī)器審核容易被鉆空子，純靠人工審核又不太現(xiàn)實(shí)。因此，雙重審核成為抖音算法篩選視頻內(nèi)容的第一道門檻。

機(jī)器審核：一般是通過(guò)提前設(shè)置好的人工智能模型來(lái)識(shí)別你的視頻畫面和關(guān)鍵詞，它主要有兩個(gè)關(guān)鍵作用：

其一，審核作品、文案中是否存在違規(guī)行為，如果疑似存在，就會(huì)被機(jī)器攔截，通過(guò)飄黃、標(biāo)紅等提示人工注意;

其二，通過(guò)抽取視頻中的畫面、關(guān)鍵幀，與抖音大數(shù)據(jù)庫(kù)中已存在的海量作品進(jìn)行匹配消重，內(nèi)容重復(fù)的作品進(jìn)行低流量推薦，或者降權(quán)推薦(僅粉絲可見(jiàn)、僅自己可見(jiàn))。

人工審核：主要集中在3塊：視頻標(biāo)題、封面截圖和視頻關(guān)鍵幀。針對(duì)機(jī)器審核篩選出疑似違規(guī)作品，以及容易出現(xiàn)違規(guī)領(lǐng)域的作品，抖音審核人員進(jìn)行逐個(gè)細(xì)致審核。如果確定違規(guī)，將根據(jù)違規(guī)抖音賬號(hào)進(jìn)行刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號(hào)等處罰。

第二步：冷啟動(dòng)

抖音的推薦算法機(jī)制是著名的信息流漏斗算法，也是今日頭條的核心算法。通過(guò)審核后，第一步叫冷啟動(dòng)流量池曝光，比如你今天上傳一個(gè)視頻，通過(guò)雙重審核的作品，系統(tǒng)將會(huì)分配給你一個(gè)初始流量池：200-300在線用戶(也可能有上千個(gè)曝光)。不論你是不是大號(hào)，只要你有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就有機(jī)會(huì)跟大號(hào)競(jìng)爭(zhēng)。

第三步：數(shù)據(jù)加權(quán)

抖音會(huì)根據(jù)這1000次曝光所產(chǎn)出的數(shù)據(jù)，結(jié)合你賬號(hào)分值來(lái)分析是否給你加權(quán)，比如完播率、點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)粉、游覽深度等。

(點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊率、完播率)決定是否進(jìn)行第二輪推薦及推薦力度。

即播放量=A*完播率+B*點(diǎn)贊率+C*評(píng)論率+D*轉(zhuǎn)發(fā)率

會(huì)對(duì)你的短視頻數(shù)據(jù)造成影響，以及對(duì)你的短視頻作出是否要加權(quán)的判斷，比如會(huì)挑選前10%的視頻，再增加1萬(wàn)次曝光。

也就是說(shuō)，如果我們想讓自己的視頻火起來(lái)，那么就應(yīng)該提高完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率。

珍惜基礎(chǔ)推薦流量池，提高四個(gè)數(shù)據(jù)，爭(zhēng)取進(jìn)入疊加推薦，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以長(zhǎng)期進(jìn)行引導(dǎo)點(diǎn)贊評(píng)論。

第四步：加大流量推薦

這一步會(huì)給數(shù)據(jù)好的短視頻進(jìn)行更大的加權(quán)，并且會(huì)在第三步強(qiáng)化人群標(biāo)簽分發(fā)，讓內(nèi)容分發(fā)的更加精準(zhǔn)，這類似猜你喜歡的打標(biāo)，視頻是有標(biāo)簽的，用戶也是有標(biāo)簽的，兩者之間會(huì)做標(biāo)簽匹配。

賬號(hào)的權(quán)重影響著初始流量池的大小，經(jīng)常出爆款視頻的賬號(hào)無(wú)一例外都有很高的權(quán)重，這就要求從養(yǎng)號(hào)開(kāi)始提升賬號(hào)的權(quán)重——堅(jiān)持定期發(fā)布視頻，保證視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)與專注，同時(shí)切記不要違反官方規(guī)則。

內(nèi)容優(yōu)質(zhì)除了用戶喜愛(ài)度外，主要與畫面清晰度、是否原創(chuàng)及標(biāo)題描述相關(guān);而內(nèi)容專注是指視頻與賬號(hào)領(lǐng)域相關(guān)且保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)出;而刷粉、硬廣告和發(fā)布違禁內(nèi)容都屬于違規(guī)。

第五步：進(jìn)入精品推薦池(抖音的頂級(jí)流量池塘)

進(jìn)入精品推薦池，大規(guī)模曝光，一旦進(jìn)入精品推薦后，人群標(biāo)簽就被弱化了，就像當(dāng)年溫婉的視頻，幾乎每個(gè)抖音用戶都會(huì)刷到溫婉的視頻。

第六：其他概念和現(xiàn)象

延后“引爆”

不少抖音運(yùn)營(yíng)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些內(nèi)容發(fā)布的當(dāng)天、一周甚至一個(gè)月內(nèi)都數(shù)據(jù)平平，但突然有一天就火了，為什么?兩種原因：

第一種，被很多老司機(jī)戲稱為“挖墳”。它是指抖音會(huì)重新挖掘數(shù)據(jù)庫(kù)里的“優(yōu)質(zhì)老內(nèi)容”，并給它更多的曝光。這些老作品之所以能被“引爆”，首當(dāng)其沖是它的內(nèi)容夠好，其次，是你的賬號(hào)已經(jīng)發(fā)布了很多足夠垂直的內(nèi)容，標(biāo)簽變得更清晰，系統(tǒng)能夠匹配給你更精準(zhǔn)的用戶。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+精準(zhǔn)用戶，老作品重新火爆起來(lái)就不意外了。

第二種，我們可以稱之為“爆款效應(yīng)”，它是指，你的某一個(gè)作品在獲得大量曝光(幾百萬(wàn)，甚至千萬(wàn)級(jí))時(shí)，會(huì)帶來(lái)巨量用戶進(jìn)入你的個(gè)人主頁(yè)，去翻看你之前的作品。如果你的某一個(gè)作品，能夠獲得足夠多的關(guān)注(轉(zhuǎn)評(píng)贊)，系統(tǒng)將會(huì)把這些視頻重新放入推薦池。

很多垂直內(nèi)容的創(chuàng)作者，往往都是因?yàn)槟骋粋€(gè)視頻的“火爆”，直接把其他幾個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻“點(diǎn)燃”，形成多點(diǎn)開(kāi)花，全盤爆炸引流的盛況。

第七：如何提高抖音賬號(hào)權(quán)重

抖音在分配流量時(shí)會(huì)參考賬號(hào)的權(quán)重，所以創(chuàng)作者不應(yīng)忽視個(gè)人信息的搭建工作，要從官方認(rèn)證、賬號(hào)名、簡(jiǎn)介、頭像、背景幾方面進(jìn)行完善。

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