天貓營銷活動價格規(guī)則簡化!活動價格力計算標(biāo)準(zhǔn)變動[重要]-天貓問答電商問答
2023-01-12| 10:30|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:52
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本文主題營銷活動,天貓具體,天貓問答。
眾所周知,近兩年的電商活動是越來越復(fù)雜,不止是對買家而言,商家報名活動時面對的價格規(guī)則、校驗周期、活動價格要求也是非常多。為了更好地幫助商家運營活動,天貓在4月16日公布了“天貓及營銷平臺價格規(guī)則化簡”通知,新規(guī)將于4月22起生效,一起來看看詳細(xì)內(nèi)容。
一、變更涉及營銷業(yè)務(wù)范圍
天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(簡稱S):
包括雙11,618,年貨節(jié),38,99,雙12,具體以招商規(guī)則說明為準(zhǔn)
天貓普通大型營銷活動(簡稱A):
具體包括新風(fēng)尚、親子節(jié)等,具體以招商規(guī)則說明為準(zhǔn)
營銷平臺活動(簡稱營銷平臺):
具體包括聚劃算(簡稱聚)、聚劃算百億補貼(簡稱百)、天天特賣(簡稱天)
二、變更內(nèi)容
(一)變更總覽
1.縮減價格校驗場景
2.統(tǒng)一不同營銷業(yè)務(wù)之間價格校驗的邏輯
3.優(yōu)化價格力計算標(biāo)準(zhǔn)
(二)詳細(xì)變更內(nèi)容
1.縮減價格校驗場景
(1)A級大促不再設(shè)置價格要求,具體以招商規(guī)則為準(zhǔn)
(2)縮短價格校驗期及價保期
S級大促(雙11和618除外),活動前價格校驗期從30天縮短至15天,活動后價保期從15天縮短到7天;雙11和618校驗期及價保期以招商規(guī)則為準(zhǔn)。
2.統(tǒng)一不同營銷業(yè)務(wù)之間價格校驗的邏輯
經(jīng)過對各營銷業(yè)務(wù)的重新梳理定位,后續(xù)不同營銷業(yè)務(wù)之間價格校驗邏輯將統(tǒng)一如下:
舉例:
3.優(yōu)化價格力計算標(biāo)準(zhǔn)
(1)范圍說明:調(diào)整僅涉及最低成交價的計算標(biāo)準(zhǔn)變更,最低標(biāo)價的計算標(biāo)準(zhǔn)保持不變。
(2)變更內(nèi)容:作為價格力的影響因子之一,“最低成交價”的計算,將具體取消部分工具/玩法維度的剔除項,改為直接剔除一定比例的極低價格的方式。極低價剔除比例,以價格力等產(chǎn)品實際展示為準(zhǔn)。
(3)變更時間:取消剔除的工具/玩法,消費者領(lǐng)取時間在4月21日23:59:59及以前的,依然剔除;消費者領(lǐng)取時間在4月22日00:00:00及以后的,計入最低成交價。
舉例:
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