京東家用電器類短視頻怎么拍攝?（產(chǎn)品測評&產(chǎn)品展示）-京東短視頻京東短視頻制作京東營銷引流

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在京東平臺經(jīng)營家用電器類目的商家想要做引流短視頻應該如何拍攝制作呢？今天電商君為你們帶

來家用電器類產(chǎn)品測評&產(chǎn)品展示的短視頻拍攝制作技巧

！

一、產(chǎn)品測評類型

（視頻時長僅作參考，可以根據(jù)實際情況調整，建議不超過60秒）

（一）45秒產(chǎn)品功能測評

適用于功能型的生活電器、個護健康類電器

拍什么：

通過使用體驗來展示商品的核心賣點，重點展示商品的特色功能，建議一條視頻只說透一件商品，一定要通過使用產(chǎn)品來說明功能，不能只口播功能。

怎么拍：

時間軸框架：

開場白：0-3s內進入視頻主題；

當前場景痛點陳述：4-8s快速提煉消費痛點

功能展示：9-40s針對痛點分點進行產(chǎn)品展示，每個點展示5-10s，不要拖沓

結尾總結：41-45s進行整體總結，或重新強調個人身份認知和引導用戶關注

拍攝內容要求：

開場白（0-3s）：我是xxx（快速簡明的點出自己的人設或在哪個領域很專業(yè)），展示自己測試過很多電器。例如：我是xx，此生最希望的是找到一款解放雙手，實現(xiàn)家務自由的xxx...

快速點出使用時候的痛點：痛點用彩色花字標記出來

產(chǎn)品展示功能特點，使用的效果展示以及使用前后的效果對比。每說到一個功能點，視頻畫面必須配合展示，如：說到自動清洗拖布，視頻畫面要展示功能使用效果。

結尾總結：重新強調個人身份認知和引導用戶關注

拍攝注意點：

有場景展示：功能型產(chǎn)品必須有生活場景的透出，不允許純色背景。

畫面構圖居中展示：大小、比例和位置，保持前后一致。

常見問題&修改建議

優(yōu)秀案例

1）對比主流機器人后發(fā)現(xiàn)，這個掃拖洗一體的，真是獨領風騷??！

2）一個能讓米飯也可以變低卡的電飯煲.黑科技??！

反面案例

1）吸塵擦地雙結合，有睿米更省力

問題點：無情感起伏的旁白配音，無個人體會，商品賣點展示效果弱，痛點問題不明確，無種草感。

2）石頭掃地機器人T7有嫌疑嗎？

問題點：開場拖沓，很慢進入主題，15s都沒有進入主題。

（二）25秒產(chǎn)品趣味測評

適用于高科技類的電器產(chǎn)品，黑科技、功能效果強大的產(chǎn)品。

拍什么：

通過特定場景布置，重點展示商品最大的功能賣點，音樂節(jié)奏與畫面展示精準匹配，給人一種wow且意猶未盡的感覺。

怎么拍：

時間軸框架：

開場：0-1s視頻第一秒畫面用文字直接說明視頻內容

擺道具立刻演示：2-10s加倍速擺好道具使用產(chǎn)品進行展示

演示完直接展示效果：11s-12s直接展示效果

換組道具后立刻演示：13-20s加倍速擺好道具使用產(chǎn)品進行展示

演示完直接展示效果：21s-23s直接展示效果

拍攝內容要求：

開場：視頻第一秒畫面用文字直接說明視頻內容

快速擺好道具進行展示，這個過程基本是倍速展示，完成后展示效果時用正常速度展示。

拍攝注意點：

趣味測評必須要有強節(jié)奏的配樂，音樂節(jié)奏和畫面必須精準匹配；最終呈現(xiàn)效果要給人一種wow且意猶未盡的感覺。

優(yōu)秀案例

這是一款可以吃土也可以吃雞蛋的掃地機器人

把這個掃地機器人帶回家，結果我后悔了.....

二、產(chǎn)品展示類型

（一）50秒單一產(chǎn)品展示

適用于廚衛(wèi)大電、大家電等

拍什么：

通過介紹購買某個商品需要知道的必備要素，最后總結突出視頻主商品賣點足夠滿足用戶需求，真人講解的同時配合商品使用效果展示。

怎么拍：

時間軸框架：

開場白：0-3s一句話概括視頻主題

分點介紹購買商品必備要素：4s-35s快速說明必備要素是什么以及原因（或解決什么問題）

功能說明：36s-45s針對必備要素分點展示商品功能，每個點3秒左右，不要拖沓

結尾總結：45s-50s進行整體總結，突出品牌保證和商品利益點，增強用戶信任度

拍攝內容要求

開場白：一句話概括視頻主要說的是什么，比如：買xx必須要有的6個功能，買xx你需要注意的3點等，數(shù)字可根據(jù)實際情況調整。

分點介紹介紹購買商品的必備要素：用序號表達清晰明了，并且需要說明有個這個要素可以解決什么問題或者有什么好處。

針對必備要素分點展示商品功能，并總結說明該產(chǎn)品適用的場景和人群，如：開放式廚房

結尾總結：整體總結，突出品牌保證和商品利益點，增強用戶信任度

拍攝注意點：

真人講解要配合產(chǎn)品效果展示，不能只是真人口播

半身中景展示，模特表現(xiàn)自然，不擺拍，跟鏡頭有互動，拒絕呆板式主持人口述。

常見問題&修改建議

優(yōu)秀案例

今年選煙灶要有這6個功能，那些傳統(tǒng)老技術已經(jīng)過時啦～

昨天剛買的新鮮水果，放了一天就染上了咸魚味兒？那是冰箱沒選對！

反面案例

智能掌控，美味突破零距離

問題點：

產(chǎn)品最大賣點和使用人群的痛點定位不清晰，「冰箱隨身攜帶」不是適用人群痛點。呆板的口播介紹，沒有配合商品使用效果，僅有2s的掃碼展示，沒有操作使用來說明視頻中所說的「操作簡單」。

終結細菌！有它就夠！

問題點：

整體節(jié)奏拖沓緩慢，開篇15s都沒進入主題，老太太裹腳布又臭又長。模特呆板，教學式陳述產(chǎn)品特點，毫無生氣。

家備刀具消除機，廚具使用更衛(wèi)生

問題點：

開場沒有介紹說的是什么；僅僅把商品擺來擺去，也沒有說產(chǎn)品是具體做什么的，能夠達到什么效果；沒有字幕和配音解說。

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