如何防止直通車影響搜索流量?直通車帶動(dòng)搜索流量的邏輯是什么?-電商直通車流量電商直通車電商營銷引流

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為什么你的

直通車

燒了很多的錢，

搜索流量

反而沒有了？怎么有效防止直通車流量與搜索流量之間產(chǎn)生沖突呢？為什么有的詞在直通車?yán)飻?shù)據(jù)不好但在搜索里反饋不錯(cuò)？如果想要弄清楚這些問題，就需要和幕思城一起看看下面的內(nèi)容啦~

一、直通車帶動(dòng)搜索流量的邏輯是什么？

首先，影響搜索流量量級的因素有哪些？可分為兩類，一是店鋪數(shù)據(jù)，一是產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

店鋪數(shù)據(jù)

，信譽(yù)，消保，違規(guī)處罰扣分，好評率，售后退款率，層級，動(dòng)銷率，DSR等等。

產(chǎn)品數(shù)據(jù)

，類目屬性相關(guān)度，標(biāo)題，圖片文案賣點(diǎn)，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，頁面停留時(shí)間，跳失率，收藏加購，銷量，新品標(biāo)等等。

其次，明白直通車在其中扮演了什么角色！一句話，直通車會對上述多項(xiàng)重要數(shù)據(jù)造成影響。

正向優(yōu)化直通車，為店鋪產(chǎn)品引進(jìn)精準(zhǔn)的流量，改善了店鋪產(chǎn)品多項(xiàng)數(shù)據(jù)維度，自然會拉動(dòng)搜索流量量級的提升。

那現(xiàn)在你知道，為什么開了直通車后有的店出現(xiàn)了搜索流量不升反降的現(xiàn)象嗎？

對了，就是直通車操作不到位使得數(shù)據(jù)維度發(fā)生了反向變化，比如轉(zhuǎn)化率下跌，退款率上漲，DSR由紅飄綠等等，拉低了搜索權(quán)重，從而導(dǎo)致搜索流量出現(xiàn)下滑。

因此，必須重視優(yōu)化關(guān)鍵詞搜索權(quán)重，做起人群標(biāo)簽的深度和寬度，萬萬不能天真的認(rèn)為開了車搜索流量就會自動(dòng)源源不斷了。

二、怎么有效防止直通車流量與搜索流量之間產(chǎn)生沖突？

一般的，直通車不會與搜索產(chǎn)生沖突，除非直通車所用的關(guān)鍵詞卡位與搜索關(guān)鍵詞展示產(chǎn)品的位置相近。

若是直通車的排名在搜索排名之前，再加上直通車所用的創(chuàng)意圖與產(chǎn)品主圖一致的話，就會很容易出現(xiàn)開車了但搜索流量不升反降的尷尬情況，因?yàn)橘I家早已在前面直通車的位置上看到過你的產(chǎn)品，搜索位再重復(fù)展示就自然不會去點(diǎn)擊查看了。

三、為什么有的詞在直通車?yán)飻?shù)據(jù)不好但在搜索里反饋不錯(cuò)？

基本上，出現(xiàn)這個(gè)問題就跟關(guān)鍵詞使用的匹配方式有關(guān)系。在這舉個(gè)例子說下。

比如買“男士T恤”，我本意就是直接搜索“男士T恤”然后開始瀏覽相關(guān)產(chǎn)品，但輸入之后下拉框推給我“男士長袖T恤，男士秋季T恤，男式長袖T恤純棉品牌”等等這些關(guān)鍵詞，于是我點(diǎn)了“男式長袖T恤純棉品牌”開始瀏覽產(chǎn)品并下單轉(zhuǎn)化。

在我做搜索的過程中，本意和真實(shí)搜索發(fā)生了變化，這是因?yàn)槲业男枨簏c(diǎn)變得更加明確了。若是你的直通車只做了“男士T恤”精準(zhǔn)匹配，那么就等于擋掉了“男式長袖T恤純棉品牌”等很多碎片流量，從而失去了此次轉(zhuǎn)化的機(jī)會。

關(guān)鍵詞匹配方式這，不是說就得一直精準(zhǔn)或者一直廣泛，要不同的詞用不同的匹配方式，并且這個(gè)匹配方式要依據(jù)后期數(shù)據(jù)的反饋去做靈活調(diào)整。

那么以上就是淘寶直通車和搜索流量關(guān)聯(lián)的內(nèi)容啦~在開店的過程中遇到問題，都可以來幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容，或者點(diǎn)擊頁面最上方的賣家問答，解開疑惑哦~。想要了解更多電商干貨、電商運(yùn)營工具，記得關(guān)注搜索幕思城。

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