拼多多VS淘寶特價版

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拼多多：2015年，拼多多首次以微信公眾號的形式上線運營，從農(nóng)產(chǎn)品入手，以“拼單”的運營模式在兩周內(nèi)獲得近百萬用戶。

隨后，拼多多不斷擴充商品類別，并且上線了獨立App，以將近一年一億的用戶增長速度保持高速增長。截止2023年11月，拼多多的平臺年活躍買家數(shù)已經(jīng)突破7億，與淘寶差距逐漸縮小。

Slogan：拼著買，才便宜。

商業(yè)定位：社交新電商領導者。

軟件版本及平臺：5.57.0，iOS平臺。

特價版淘寶：2023年，阿里巴巴在原有的淘寶聚劃算項目基礎之上，上線淘寶特價版，但下載量增速不及拼多多。2023年3月，淘寶特價版重新上線。截止2023年12月，淘寶特價版的移動月活躍用戶（MAU）已經(jīng)突破1億。

Slogan：源頭貨，真特價。

商業(yè)定位：超省錢購物App。

軟件版本及平臺：3.39.0（14770906）iOS平臺。

拼多多在上線五年內(nèi)，其用戶數(shù)量就已經(jīng)逐漸逼近淘寶用戶數(shù)。而伴隨拼多多誕生而來的社交電商模式，則繞過了淘寶傳統(tǒng)的商業(yè)交易模式，躲避了阿里巴巴作為電子商務巨頭的回擊，最終使得阿里巴巴不得不推出淘寶特價版來進行回擊。

產(chǎn)品結構

從一級結構出發(fā)，拼多多、淘寶特價版的軟件信息架構總體呈現(xiàn)出相類似的形態(tài)，主要以首頁、視頻流、分類、個人中心為主。而兩者的差別在于第四個導航窗格：拼多多設置為“聊天”，而淘寶特價版設置為“購物車”。

這可能和兩者的運營模式有較大的聯(lián)系：拼多多以拼購模式為主，以“秒殺”為特征，通過取消“購物車”的方式來提高用戶瀏覽商品后的成交量。而淘寶特價版則繼承了手機淘寶的傳統(tǒng)購物模式，以“瀏覽商品——購物車、直接購買——下單”的流程作為主要方式，因此可以算是手機淘寶的遺留產(chǎn)物。

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