淘寶直通車(chē)只開(kāi)移動(dòng)端怎么操作?步驟介紹

本文主題淘寶直通車(chē),淘寶問(wèn)答。

淘寶直通車(chē)的玩法有很多，有很多賣(mài)家朋友自己摸索出了一套玩法，可以幫助自己的產(chǎn)品和店鋪，取得不錯(cuò)的效果，有一些賣(mài)家只打算投放手機(jī)端，那么淘寶直通車(chē)只開(kāi)移動(dòng)端怎么操作？

直通車(chē)在建立新計(jì)劃的時(shí)候只選擇：移動(dòng)設(shè)備站內(nèi)，即可。

為什么你的直通車(chē)開(kāi)不好？

其實(shí)我一直不太建議大家隨隨便便就開(kāi)直通車(chē)的，因?yàn)槿绻銢](méi)有一定的理論基礎(chǔ)的話(huà)，你的技術(shù)并不能給你的產(chǎn)品帶來(lái)更多的銷(xiāo)量，反而會(huì)遇到很多坑。

1、隨意開(kāi)車(chē)，沒(méi)有計(jì)劃性

直通車(chē)推廣前期最先要確定目標(biāo)和計(jì)劃，然后根據(jù)目標(biāo)設(shè)置工作步驟，分解任務(wù)，分步操作執(zhí)行。

2、對(duì)直通車(chē)一知半解

大家要認(rèn)識(shí)到直通車(chē)已經(jīng)不是幾年前流量紅利時(shí)代，尤其是新手賣(mài)家，如果盲目的開(kāi)直通車(chē)，只會(huì)虧損下去。

3、車(chē)詞的選擇

經(jīng)常有人為了獲得更多的流量選擇行業(yè)大詞。但是這種關(guān)鍵詞一般出價(jià)都較高，而且因?yàn)榇笤~的不精準(zhǔn)性，轉(zhuǎn)化率會(huì)低。在店鋪基礎(chǔ)并不優(yōu)于其他店鋪的情況下，出高價(jià)搶占排名但是可能轉(zhuǎn)化跟不上，并不是最優(yōu)選擇。

4、直通車(chē)流量轉(zhuǎn)化率很低

影響直通車(chē)費(fèi)用及效果最重要的數(shù)據(jù)就是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，只有抓住這兩點(diǎn)，直通車(chē)才能開(kāi)的好。比引流更重的是轉(zhuǎn)化，因?yàn)槲覀円鞯哪康氖菫榱宿D(zhuǎn)化，不然給你在更多的流量也是沒(méi)有意義的。

5、無(wú)線(xiàn)端的體驗(yàn)

現(xiàn)在無(wú)線(xiàn)端流量和成交占比如此之高的情況下，無(wú)線(xiàn)端的優(yōu)化必不可少。既然付費(fèi)通過(guò)直通車(chē)來(lái)引流，就要保證無(wú)線(xiàn)端客戶(hù)的體驗(yàn)。無(wú)線(xiàn)端客戶(hù)從創(chuàng)意圖點(diǎn)擊進(jìn)入詳情，首先看到的就是創(chuàng)意圖，因此圖片質(zhì)量和內(nèi)容展示尤為關(guān)鍵。

6、為了數(shù)據(jù)而數(shù)據(jù)

很多人為了提高點(diǎn)擊率，用各種特殊圖片騙點(diǎn)擊。這種點(diǎn)擊率雖然高，但是卻沒(méi)有轉(zhuǎn)化。點(diǎn)擊率的核心是打動(dòng)客戶(hù)，但是我們開(kāi)直通車(chē)的目標(biāo)是為了成交，所以一定要兼顧轉(zhuǎn)化率。

測(cè)試人群建議開(kāi)屬性人群，以22組合比如年：齡加性別，月消費(fèi)加性別，月消費(fèi)加年齡。人群溢價(jià)20%到30%，太高了，難以降低ppc。太低，也沒(méi)什么效果。

如果奔著大爆款，或者節(jié)約時(shí)間，可以直接大詞。成交意圖模糊，轉(zhuǎn)化率不會(huì)那么高，所以前期投資很高。如果在大詞的情況下，收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化都不錯(cuò)，那就說(shuō)明產(chǎn)品有爆款的潛質(zhì)。

現(xiàn)在想把PC搜索推廣開(kāi)關(guān)打開(kāi)的條件是你的產(chǎn)品在無(wú)線(xiàn)推廣的表現(xiàn)較好且直通車(chē)花費(fèi)較多。其實(shí)沒(méi)有必要只投無(wú)線(xiàn)，無(wú)線(xiàn)的流量雖然增長(zhǎng)很快，點(diǎn)擊率也高，但是根據(jù)轉(zhuǎn)化率來(lái)看，PC明顯比無(wú)線(xiàn)好很多！

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