京東短視頻內容基本調性是什么?不同內容方向適用什么調性?-京東短視頻京東營銷引流

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不同的短視頻所要傳達的內容是不一樣的，不同的內容方向也要搭配不同的內容調性，如此才能準確吸引到想要吸引的那部分群體，接下來電商君將為大家介紹一下京東短視頻的內容基本調性。

1.內容定位：

生活消費類短視頻，即通過短視頻體現商品賣點、功能亮點、用法技能技巧、購物經驗等，更有效刺激大眾消費、提升消費滿足感。

2.基本要求：

實用性、種草性、生活化、真實感、專業(yè)性、創(chuàng)意趣味性

A.實用性

a）視頻有用：短視頻不能純展示內容，而是從商家、達人、用戶角度出發(fā)介紹一個商品、一個用法或者一個技能，提供明確詳實的知識或技巧，讓用戶看完之后可以在視頻中得到有用的訊息；

b）信息有料：視頻傳遞的內容有價值，快節(jié)奏的闡述對用戶有幫助的內容。

B.種草性

a）視頻內容具有感染力，能引起用戶產生共鳴，讓用戶有購買的欲望；

b）視頻畫面高清精致，具有視覺震撼或者美學體驗，讓用戶有發(fā)自內心舒適或wow的感覺。

C.生活化

即視頻內容貼近生活，讓觀看的用戶有場景代入感，即便隔著屏幕，也能有種站在現場聽講解的感受。

D.真實感

a)不生硬：拒絕廣告式的內容，突出真實感，拉近視頻與用戶之間的距離；

b)有欲望：從用戶的角度出發(fā)，制作能引發(fā)欲望的內容。

E.專業(yè)性

快速抓住商品賣點：視頻前5s內快速傳遞有效信息，說明視頻核心內容，表現方式簡單直白，快速突出商品獨特功能和效果，提供給用戶差異化購買理由。如：一條皮褲，說再多彈性好、質量好，不如直接劈個叉讓用戶自己感受。

F.創(chuàng)意趣味性

a)視頻風格好玩有趣，讓人愿意與朋友或家人交流、分享、推薦。常用手法如：反轉類創(chuàng)意（將正能量與反轉相結合，在視頻結尾處給人意想不到的結局）、多熱點結合類創(chuàng)意（視頻內結合熱點話題和熱門商品組合）

b)技術流視頻。“技術流”常見的技巧包括運鏡、轉場、剪輯和特殊技巧等，讓用戶感受到新奇、酷炫，用戶愿意停留觀看。

3.基于基本調性結合內容類型具體說明（案例）

以上就是關于京東短視頻內容的基本調性介紹了，大家在制作短視頻的時候要多多思考自己想要吸引哪部分的群體，這部分群體又會對哪些內容感興趣。想了解更多精彩內容，請收藏、關注幕思城電商賣家助手。

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