亞馬遜億級(jí)大賣賬號(hào)出事

本文主題亞馬遜賬號(hào),淘寶亞馬遜,淘寶問(wèn)答。

亞馬遜封號(hào)潮已經(jīng)持續(xù)4個(gè)月，但沒(méi)有人知道什么時(shí)候結(jié)束。最近有很多的商家們爆料，發(fā)生了很多的事情，亞馬遜億級(jí)大賣賬號(hào)也開(kāi)始出事了，下面的內(nèi)容中一起來(lái)了解一下吧!

近日，又有賣家爆料，帕拓遜旗下品牌Litom店鋪掛了。賣家之家在亞馬遜上搜索后發(fā)現(xiàn)確實(shí)已經(jīng)搜索不到該品牌!

根據(jù)賣家之家的了解，Litom主要銷售太陽(yáng)能燈，每年能夠?yàn)榕镣剡d帶來(lái)至少2億的銷售額。

而亞馬遜嚴(yán)打的對(duì)象遠(yuǎn)不止頭部大賣，不少中小賣同樣深陷亞馬遜品牌連坐、商標(biāo)侵權(quán)、庫(kù)存限制、刷單警告的陰影之下。越來(lái)越多的賣家被亞馬遜的“一視同仁”震懾到了......

將中國(guó)賣家趕盡殺絕。亞馬遜是否出手過(guò)重?

前幾年，大多圈外人士因“亞馬遜很好賺錢”蜂擁而來(lái)，可如今的亞馬遜就像一個(gè)不定時(shí)炸彈一樣，讓賣家們很沒(méi)有安全感。不少賣家開(kāi)始思考：未來(lái)的跨境之路該怎么走?

scmp媒體指出，越來(lái)越多的中國(guó)賣家不再“把雞蛋放在一個(gè)籃子里”，正在布局多平臺(tái)多渠道運(yùn)營(yíng)。

深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王馨表示，亞馬遜不太可能降低對(duì)中國(guó)賣家違規(guī)操縱評(píng)論等打擊力度，中國(guó)賣家必須開(kāi)始尋求與亞馬遜以外的平臺(tái)合作。

MarketplacePulse的數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，中國(guó)賣家占亞馬遜新賣家的75%。而2023年，這一比例僅為47%。一直以來(lái)，亞馬遜是中國(guó)品牌接觸歐美消費(fèi)者的第一平臺(tái)。但亞馬遜打擊付費(fèi)評(píng)論和其他違規(guī)行為的行動(dòng)中，中國(guó)賣家被“區(qū)別對(duì)待”。

據(jù)深圳貿(mào)易組織7月份的估計(jì)，自5月份以來(lái)，亞馬遜已經(jīng)關(guān)停了約5萬(wàn)個(gè)中國(guó)賣家賬戶，已造成行業(yè)損失金額預(yù)估超千億元。但在WangXin看來(lái)，這一輪“封號(hào)潮”主要針對(duì)中國(guó)賣家。

王馨稱，“中國(guó)賣家向消費(fèi)者贈(zèng)送卡片或禮物以換取好評(píng)的做法，在平臺(tái)上已經(jīng)存在了五六年多了，但亞馬遜等到了中國(guó)品牌在國(guó)外平臺(tái)上迅速發(fā)展時(shí)予以處理。”也就是說(shuō)，亞馬遜今年的大規(guī)模封號(hào)是與中國(guó)跨境電商的爆發(fā)式增長(zhǎng)有必定的關(guān)系，因此王馨認(rèn)為亞馬遜的這種“鎮(zhèn)壓”是不合理的。

賣家之家獲悉，受影響的中國(guó)賣家現(xiàn)在正忙著讓亞馬遜釋放賬號(hào)，讓亞馬遜倉(cāng)庫(kù)退回他們的庫(kù)存，但到目前為止還沒(méi)有成功。

其實(shí)，過(guò)往亞馬遜賣家封號(hào)最終解封成功的比例高達(dá)60%至70%，但這一次亞馬遜卻沒(méi)有松口的跡象。很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，亞馬遜是在針對(duì)中國(guó)賣家。

多渠道運(yùn)營(yíng)已是大勢(shì)所趨：

大量亞馬遜賣家開(kāi)始發(fā)覺(jué)，對(duì)亞馬遜的過(guò)度依賴是種致命打擊，最終明白多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的重要性，當(dāng)然這也是一種被迫式求生。

在一系列封號(hào)潮中，Shein可謂是一枝獨(dú)秀。與眾多賣家包括Anker在內(nèi)的大賣相較最大的不同就是對(duì)亞馬遜的依賴度。Shein依托中國(guó)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，并且多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式，也讓其在這一場(chǎng)封號(hào)事件中置身事外。

王馨稱，“由于亞馬遜的不通融，一些中國(guó)賣家開(kāi)始在eBay和全球速賣通等其他在線電商平臺(tái)上投資更多?！?/p>

根據(jù)賣家之家的了解，ST華鼎股份(601113)8月4號(hào)晚間發(fā)布了通拓科技的封號(hào)情況。公告顯示，通拓科技被禁售關(guān)閉店鋪數(shù)共計(jì)54個(gè)，涉嫌凍結(jié)資金4143萬(wàn)元人民幣，占公司2023年年末貨幣資金的4.27%。而其自救方式就有一點(diǎn)是降低對(duì)亞馬遜的依賴度，積極布局多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。

“公告給出的一個(gè)解決方案是：增加如eBay、沃爾瑪、速賣通、Lazada等其他電商平臺(tái)的銷售占比，加大通拓科技自營(yíng)網(wǎng)站投入，積極拓展歐洲美國(guó)線下實(shí)體店渠道?！?/p>

在亞馬遜賣家的不安全感和平臺(tái)霸權(quán)下，獨(dú)立站熱潮掀起，一場(chǎng)新的“亞馬遜賣家搶奪”大戰(zhàn)也拉開(kāi)序幕。

例如，根據(jù)Shopify在6月份的聲明顯示，從2023年8月1日起，Shopify將對(duì)第三方賣家在其應(yīng)用商店上每年賺到的第一個(gè)100萬(wàn)美元提供零分成。這對(duì)賣家也是一種極大的誘惑。

遠(yuǎn)不止于此，連深圳商務(wù)局也出手扶持獨(dú)立站賣家。

深圳出手扶持獨(dú)立站賣家，獨(dú)立站真能成為“救命草”?

2023年8月5日，深圳市商務(wù)局貼補(bǔ)綜試區(qū)獨(dú)立站賣家：?jiǎn)雾?xiàng)目給予200萬(wàn)元資助，最多單項(xiàng)目申報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)可高達(dá)300萬(wàn)元!

但亞馬遜封號(hào)背景下，也勢(shì)必會(huì)有更多賣家進(jìn)駐獨(dú)立站，想必在不久的未來(lái)獨(dú)立站這個(gè)賽道也必然出現(xiàn)更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。對(duì)中小賣家而言，獨(dú)立站真的能成為“救命草”嗎?

于許多大賣來(lái)說(shuō)，獨(dú)立站就是當(dāng)下的避風(fēng)港，不少賣家借助其清庫(kù)存。但獨(dú)立站存在的一些難題如：代碼技術(shù)問(wèn)題、物流問(wèn)題、廣告推廣問(wèn)題、支付問(wèn)題等，也不是大部分賣家都能駕馭的。

此外，真想做獨(dú)立站的賣家一定要記住，務(wù)必專注產(chǎn)品。如果只是單純的鋪貨式運(yùn)營(yíng)，沒(méi)有品牌認(rèn)知也必然不會(huì)走的太遠(yuǎn)。

總而言之，不論賣家們是準(zhǔn)備借助獨(dú)立站清理庫(kù)存還是當(dāng)成未來(lái)的一條新路，想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，還有很多的準(zhǔn)備工作要做。

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