天貓及營銷平臺價格規(guī)則化簡-天貓問答電商問答

本文主題天貓,天貓具體,天貓問答。

價格規(guī)則的設置是為了聯(lián)動商家共同打造富有吸引力和競爭力的營銷場域。但隨著營銷業(yè)務的不斷發(fā)展，價格規(guī)則也逐漸變得復雜。很多商家朋友反饋，價格規(guī)則存在復雜難懂、校驗周期過長、不同業(yè)務價格要求不一致、部分極低價格被計入導致價格力低等問題。針對這些問題，平臺將針對天貓及營銷平臺價格規(guī)則進行化簡。

本次變更于4月16日開始公示，將于4月22日開始生效。

一、變更涉及營銷業(yè)務范圍

天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(簡稱S)：包括雙11，618，年貨節(jié)，38，99，雙12，具體以招商規(guī)則說明為準；

天貓普通大型營銷活動(簡稱A)：具體包括新風尚、親子節(jié)等，具體以招商規(guī)則說明為準；

營銷平臺活動(簡稱營銷平臺)：具體包括聚劃算(簡稱聚)、聚劃算百億補貼(簡稱百)、天天特賣(簡稱天)；

二、變更內容

(一)變更總覽

1.縮減價格校驗場景

2.統(tǒng)一不同營銷業(yè)務之間價格校驗的邏輯

3.優(yōu)化價格力計算標準

(二)詳細變更內容

1.縮減價格校驗場景

(1)A級大促不再設置價格要求，具體以招商規(guī)則為準

(2)縮短價格校驗期及價保期

S級大促(雙11和618除外)，活動前價格校驗期從30天縮短至15天，活動后價保期從15天縮短到7天;雙11和618校驗期及價保期以招商規(guī)則為準。

2.統(tǒng)一不同營銷業(yè)務之間價格校驗的邏輯

經過對各營銷業(yè)務的重新梳理定位，后續(xù)不同營銷業(yè)務之間價格校驗邏輯將統(tǒng)一如下：

3.優(yōu)化價格力計算標準

(1)范圍說明：調整僅涉及最低成交價的計算標準變更，最低標價的計算標準保持不變。

(2)變更內容：作為價格力的影響因子之一，“最低成交價”的計算，將具體取消部分工具/玩法維度的剔除項，改為直接剔除一定比例的極低價格的方式。極低價剔除比例，以價格力等產品實際展示為準。

(3)變更時間：取消剔除的工具/玩法，消費者領取時間在4月21日23:59:59及以前的，依然剔除;消費者領取時間在4月22日00:00:00及以后的，計入最低成交價。

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