京東大促期間如何設(shè)置購物觸點(diǎn)投放計(jì)劃?京東大促效果提效利器-京東購物觸點(diǎn)京東雙11京東營銷引流

本文主題京東購物觸點(diǎn),京東雙11,購物觸點(diǎn),大促活動(dòng),投放價(jià)格,京東營銷引流。

一般談到京東的推廣工具大家都會(huì)想到快車和海投，其實(shí)我們快速消費(fèi)類目的商家更適合一個(gè)產(chǎn)品，

購物觸點(diǎn)

。購物觸點(diǎn)包含了兩個(gè)方面：買家的買和逛這兩個(gè)場景的需求，投放的時(shí)候可以分為購物前、購物中、購物后，針對(duì)不同的資源去做不同的調(diào)整布局。下面就來聊一聊購物觸點(diǎn)的

大促活動(dòng)

使用注意事項(xiàng)吧~

一、大促注意事項(xiàng)

1、價(jià)格

類目不同產(chǎn)品不同，產(chǎn)品的價(jià)格自然也會(huì)不同，對(duì)應(yīng)消費(fèi)的人群也是不一樣的，操作的目的也是不一樣的，不管是客單高的或者是低的，都要針對(duì)人群來做，可以根據(jù)歷史推廣商品的出價(jià)來操作，但是一旦出價(jià)就不要隨意的更改CPA，還要確保價(jià)格不能低于行業(yè)的均價(jià)，后期根據(jù)數(shù)據(jù)的變化再進(jìn)行優(yōu)化操作。

2、人群和地域的選擇

地域可以根據(jù)產(chǎn)品的屬性來針對(duì)性性的進(jìn)行選擇，看數(shù)據(jù)的反饋，進(jìn)行優(yōu)化操作，如果是地域較差的的地區(qū)可以直接關(guān)閉該地區(qū)。

人群：前面我們就提到過，觸點(diǎn)主要的是針對(duì)人群來操作的，想要精準(zhǔn)觸達(dá)，就要先來精準(zhǔn)人群的數(shù)據(jù)，這樣獲取到的流量才是精準(zhǔn)的，轉(zhuǎn)化也是最好的。

3、出價(jià)（重點(diǎn)推薦智能出價(jià)工具-優(yōu)選“系統(tǒng)智能托管”）

出價(jià)在大促中尤其的重要，價(jià)格掌握著流量是否優(yōu)質(zhì)的命脈，由于大促期間大盤流量競爭激烈，實(shí)時(shí)競價(jià)模式更加明顯，需要跟隨大盤實(shí)時(shí)進(jìn)行調(diào)整，才有可能搶到好的精準(zhǔn)流量。

每次大促后，感覺都像在萬里長征，沒日沒夜的工作模式，已經(jīng)讓我們電商人的砝碼在逐漸減持。在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們講求的是有據(jù)可依的智能科技，所以應(yīng)運(yùn)而生的智能出價(jià)幫助我們解放雙手，釋放動(dòng)力，通過設(shè)置預(yù)算或者訂單轉(zhuǎn)化的價(jià)格，讓系統(tǒng)幫助我們?nèi)尵珳?zhǔn)流量，幫助我們提升轉(zhuǎn)化率。

二、大促需要使用的智能工具

1、最大化轉(zhuǎn)化出價(jià)：

大促高潮期/活動(dòng)專場目標(biāo)預(yù)算可適當(dāng)進(jìn)行上調(diào)，獲取更多流量和轉(zhuǎn)化。同事推薦使用“系統(tǒng)智能托管”，系統(tǒng)智能調(diào)控您的CPC成本上限。如下圖所示：

2、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)(tCPA)：

不要頻繁調(diào)整CPA出價(jià)，商家參考?xì)v史推廣商品的CPA價(jià)格，但不能低于行業(yè)底價(jià)。大促高潮期/活動(dòng)專場期CPA出價(jià)可適當(dāng)上浮10-20%。如下圖所示：

3、促進(jìn)轉(zhuǎn)化CPC調(diào)價(jià)（eCPC）：

推薦使用“系統(tǒng)智能托管”，可確保持續(xù)獲取高價(jià)值流量；這里需要重點(diǎn)提醒商家的是，基礎(chǔ)出價(jià)決定流量多少，促進(jìn)轉(zhuǎn)化CPC調(diào)價(jià)決定流量結(jié)構(gòu)（優(yōu)選高預(yù)估CVR流量，提升轉(zhuǎn)化）。因此，基礎(chǔ)出價(jià)的優(yōu)化是重點(diǎn)。希望獲得更多的流量，核心還是要提高基礎(chǔ)出價(jià)。

那么以上就是幕思城為大家?guī)淼木〇|購物觸點(diǎn)的大促投放指南啦。希望大家能夠根據(jù)自己的情況，調(diào)整使用哦~在開店的過程中遇到問題，都可以來幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容幫助你哦。想要了解更多電商干貨、電商運(yùn)營工具，記得關(guān)注搜索幕思城。

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