京東雙11預(yù)售活動怎么設(shè)置?預(yù)售活動的玩法是什么?-京東活動規(guī)則京東活動京東營銷引流

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雙十一越來越近了，

京東的雙11預(yù)售活動要怎么設(shè)置呢？

時間節(jié)點的安排是怎樣的？預(yù)售活動的玩法是怎樣的？趕緊跟電商君一起來看看吧！

一、預(yù)售活動時間節(jié)奏

預(yù)售期活動時間：2022年10月21日00:00:00～2022年10月31日23:00:00

1、第一波預(yù)售時間節(jié)奏

商家設(shè)置預(yù)售促銷時間：2022年10月10日00:00:00～2022年10月19日23:30:00；消費者支付定金時間段：2022年10月21日00:00:00～2022年10月31日23:00:00；消費者支付尾款時間段：2022年11月01日00:00:00～2022年11月01日23:59:59；

2、流量支持

①首頁資源：首頁焦點圖、toplogo、首頁通欄、首頁日歷、首頁大促tab推薦等資源；②戰(zhàn)略資源：啟動圖、push、Xview視頻動畫等資源；③各品類預(yù)售會場、發(fā)現(xiàn)頻道、微信端、搜索計權(quán)加權(quán)等資源；④cps推廣帶來的站外流量；⑤京準通等付費流量（商家需要另外付費獲得）。

二、預(yù)售活動設(shè)置

活動設(shè)置：商家后臺-營銷中心-營銷工具-商品預(yù)售-新建預(yù)售

1、預(yù)售定金要求

①預(yù)售價500元以內(nèi)的商品，定金比例要求在10%～20%之間，定金設(shè)置為10元及以上，且為10元的整數(shù)倍；②預(yù)售價500元～1000元的商品，定金設(shè)置為50元及以上，且為10元的整數(shù)倍；③商品預(yù)售價1000元以上的，定金設(shè)置為100元及以上，且為10元的整數(shù)倍。

2、預(yù)售商品權(quán)益要求

同一款SKU商品在10月21日00:00:00～10月31日23:00:00期間的預(yù)售到手價要求小于11月1日00:00:00～11月11日23:59:59現(xiàn)貨到手價，特殊品類下同款商品預(yù)售到手價與現(xiàn)貨到手價相同，則預(yù)售商品必須額外添加贈品，以保障預(yù)售商品價格或商品價值最優(yōu)。

預(yù)售商品已默認包郵，請商家設(shè)置預(yù)售促銷時注意讓利幅度。

三、預(yù)售玩法介紹

1、預(yù)售定金膨脹

定金膨脹商品（含"定金可抵XX元”、“XX抵XX”提示語），即消費者所付定金可當(dāng)XX元使用。例如：商品預(yù)售價100元，定金10元，可抵20元，表示消費者支付10元定金可當(dāng)20元使用，即消費者支付10元定金后，尾款只需支付80元，消費者總體享受了10元優(yōu)惠。

2、預(yù)售付定金立減

尾款立減商品（含“尾款立減XX”、“付定金減XX”提示語），即消費者付定金后，支付尾款時，尾款價格降低XX元。例如：商品預(yù)售價100元，定金10元，尾款立減10元，表示消費者支付10元定金后，尾款只需支付80元，消費者總體享受了10元優(yōu)惠。

3、預(yù)售尾款可用頭號京貼

在10月21日-10月31日期間，同時報名頭號京貼的預(yù)售商品，如果商家在促銷后臺已開啟“支持主流程支付”，那么該預(yù)售商品會在消費者付完定金后，自動加入購物車，消費者在11月1日付尾款時，預(yù)售商品可與其他現(xiàn)貨商品湊單，并使用頭號京貼結(jié)算（頭號京貼報名公告），預(yù)售進主流程優(yōu)惠券使用規(guī)則請見“《補充說明》-PC端補充說明-9預(yù)售階段用券規(guī)則”。

“支持主流程支付”商家設(shè)置路徑：商家后臺—>營銷中心—>營銷工具—>商品預(yù)售—>新建預(yù)售（如圖所示）：

四、預(yù)售管理規(guī)范

1、預(yù)售預(yù)估到手價與實際到手價的差價賠付要求

為確保11.11消費者的購物體驗，針對有展示“預(yù)售預(yù)估到手價”的商品，因商家改價、退券的操作行為，造成“實際到手價”高于“預(yù)售預(yù)估到手價”，并導(dǎo)致消費者向平臺申請差價補償時，平臺有權(quán)向消費者進行差價補償，該補償產(chǎn)生的費用由商家承擔(dān)。

2、預(yù)售差價補償

11.11活動期間，同時參與預(yù)售及現(xiàn)貨銷售的同款商品，如因現(xiàn)貨降價或優(yōu)惠加碼等因素，使購買預(yù)售商品的消費者利益受損，導(dǎo)致消費者向平臺申請差價補償?shù)?，平臺有權(quán)向消費者進行差價補償，該補償產(chǎn)生的費用由商家承擔(dān)。

3、發(fā)貨時效要求

商家應(yīng)在預(yù)售系統(tǒng)設(shè)置“最晚發(fā)貨時間”，并按照“最晚發(fā)貨時間”完成預(yù)售商品的發(fā)貨，如逾期發(fā)貨，則視為延遲發(fā)貨，京東將根據(jù)《京東開放平臺商家違規(guī)積分管理規(guī)則》中一般違規(guī)行為的“3.6延遲發(fā)貨”進行處理。

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