京東短視頻之?dāng)?shù)碼類(lèi)目如何拍攝制作?（測(cè)評(píng)類(lèi)&教程類(lèi)）-京東短視頻京東短視頻制作京東營(yíng)銷(xiāo)引流

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之前電商君跟大家講過(guò)數(shù)碼類(lèi)目的京東短視頻如何通過(guò)產(chǎn)品展示的內(nèi)容來(lái)呈現(xiàn)制作，而今天又給大家?guī)?lái)了

測(cè)評(píng)類(lèi)&教程類(lèi)的數(shù)碼類(lèi)短視頻內(nèi)容

，趕緊一起來(lái)看看吧！

上期產(chǎn)品展示類(lèi)短視頻內(nèi)容指路：京東數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品如何拍攝&制作短視頻？（京東短視頻產(chǎn)品展示類(lèi)）

二、產(chǎn)品測(cè)評(píng)類(lèi)型

（一）50秒趣味功能測(cè)評(píng)

適用于影音娛樂(lè)等功能類(lèi)型產(chǎn)品

拍什么：

通過(guò)特定道具，展示商品最大的功能特點(diǎn)，介紹商品的功能，結(jié)合不同場(chǎng)景進(jìn)行使用演示。不能只口播功能，一定要將演示效果呈現(xiàn)出來(lái)。

怎么拍

時(shí)間軸框架：

開(kāi)場(chǎng)白：0-5s內(nèi)快速進(jìn)入視頻主題；

普通測(cè)評(píng)：6-40s通過(guò)道具演示并進(jìn)行效果比對(duì)；

終極測(cè)評(píng)：41-50s第二組終極測(cè)評(píng)，相比第一階段的測(cè)評(píng)，加強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品功能的認(rèn)知

拍攝內(nèi)容要求：

開(kāi)場(chǎng)白：快速進(jìn)入視頻主題，告訴用戶今天要測(cè)評(píng)什么，并且展示道具給用戶看。

普通測(cè)評(píng)：通過(guò)道具演示進(jìn)行效果比對(duì)，直觀讓用戶看到對(duì)比的效果。

終極測(cè)評(píng)：對(duì)產(chǎn)品的功能進(jìn)行加強(qiáng)版的測(cè)評(píng)，加強(qiáng)用戶認(rèn)知。

常見(jiàn)問(wèn)題&修改建議

優(yōu)秀案例

樂(lè)器之王嗩吶pkOPPO降噪耳機(jī)

反面案例

華為耳機(jī)FreeLacePro，主動(dòng)降噪運(yùn)動(dòng)耳機(jī)

問(wèn)題點(diǎn)：全程口播式講解，沒(méi)有配合任何效果展示，功能介紹偏說(shuō)明書(shū)式，不直觀，用戶感知弱。

（二）50秒開(kāi)箱測(cè)評(píng)

適用于高端或者新品的數(shù)碼產(chǎn)品，數(shù)碼產(chǎn)品的開(kāi)箱測(cè)評(píng)一般時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，建議分集介紹留有懸念；

拍什么：

通過(guò)開(kāi)箱展示/測(cè)評(píng)，展示商品的功能特點(diǎn)，介紹商品的功能，結(jié)合不同場(chǎng)景進(jìn)行使用演示。不能只口播功能，一定要將演示效果呈現(xiàn)出來(lái)。

怎么拍

時(shí)間軸框架：

開(kāi)場(chǎng)白：0-5s內(nèi)快速進(jìn)入視頻主題；

功能介紹：6-45s快速介紹功能特性；

結(jié)尾留懸念：46-50s結(jié)尾留懸念，引導(dǎo)用戶關(guān)注。

拍攝內(nèi)容要求

開(kāi)場(chǎng)白：0-5s內(nèi)快速進(jìn)入視頻主題，開(kāi)箱過(guò)程不要超過(guò)3s；

重點(diǎn)功能介紹：分點(diǎn)快速介紹功能特性，利用輔助道具來(lái)表達(dá)功能特性，比如大小展示，可以用平時(shí)比較熟悉的礦泉水、手機(jī)等輔助道具，一定要真機(jī)展示配合特寫(xiě)鏡頭；

結(jié)尾留懸念：46-50s引導(dǎo)用戶關(guān)注。

優(yōu)秀案例

Mavicair2！34分鐘續(xù)航，10公里圖傳，智能跟隨3.0，真香！

分集：Mavicair2！智能跟隨3.0功能，以后一個(gè)人也能行拍追隨!

今天開(kāi)箱一個(gè)表帶，你的AppleWatch都用來(lái)干嘛？

反面案例

AppleWatchS6開(kāi)箱測(cè)評(píng)來(lái)了

問(wèn)題點(diǎn)：整個(gè)畫(huà)面是很流暢，節(jié)奏也不錯(cuò)，但是整個(gè)過(guò)程對(duì)商品沒(méi)有解說(shuō)，不清楚最大對(duì)賣(mài)點(diǎn)和特性是什么，對(duì)用戶感知弱。

三、教程攻略類(lèi)型

（一）50秒功能使用教程

適用于影音娛樂(lè)、攝影攝像、電子教育等功能類(lèi)型產(chǎn)品

拍什么：

通過(guò)展示調(diào)節(jié)功能鍵（保姆式教程），最終展示成品效果。

怎么拍

時(shí)間軸框架：

開(kāi)場(chǎng)白：0-3s內(nèi)快速進(jìn)入視頻主題；

說(shuō)明痛點(diǎn)問(wèn)題：4-7s快速說(shuō)明痛點(diǎn)問(wèn)題；

保姆級(jí)功能按鍵教學(xué)：8-24s直接說(shuō)明如何配置或如何使用；

最終效果展示：25-50s直接展示成品

拍攝內(nèi)容要求：

開(kāi)場(chǎng)白：直接說(shuō)明視頻主題，通過(guò)xxx可以得到xx效果。

說(shuō)明痛點(diǎn)問(wèn)題：4-7s快速說(shuō)明痛點(diǎn)問(wèn)題，注意配合場(chǎng)景（問(wèn)題）展示；

保姆級(jí)功能按鍵教學(xué)：直接說(shuō)明如何配置或如何使用，注意需要畫(huà)面配置展示和文字輔助；

最終展示成品，注意成品效果一定要美觀??！顏值要高??！

拍攝注意點(diǎn)

一定要保姆式教程，不要講長(zhǎng)篇大論的講大道理，直接告訴怎么做就可以達(dá)到什么效果；整個(gè)視頻的結(jié)構(gòu)為：總——分——總，即整體說(shuō)明教什么（或者直接展示成品圖）——保姆式告訴怎么做——展示成果，節(jié)奏不要拖沓；

優(yōu)秀案例

干凈日系皮膚，佳能相機(jī)參數(shù)設(shè)置，日系櫻花攝影技巧

調(diào)出你想要的照片風(fēng)格

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