三分鐘快速揭秘超級(jí)推薦核心玩法-快速打爆手淘流量！-天貓營(yíng)銷引流天貓干貨

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近期有不少交流超級(jí)推薦這塊問題的，今天就在這集中分享下超推部分。我們都知道做超推主要是低價(jià)引流，做最大程度的曝光去帶動(dòng)手淘推薦流量，做的好能幫助店鋪錦上添花。如果超推能拉動(dòng)首頁(yè)流量那么你肯定是盈利的，所以核心點(diǎn)還是要去帶動(dòng)手淘推薦流量。

像超級(jí)推薦，直通車，鉆展等，是我們最常用的推廣引流方式，相對(duì)來(lái)說(shuō)超推比車的轉(zhuǎn)化周期要長(zhǎng)一些。因?yàn)橹蓖ㄜ囀峭ㄟ^(guò)展現(xiàn)給指定搜索的買家來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)展現(xiàn)，并且展現(xiàn)是可控的，而超推的話，主要是系統(tǒng)進(jìn)行推送的，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)店鋪?zhàn)陨懋a(chǎn)品的標(biāo)簽加上一定的推廣設(shè)置來(lái)完成展現(xiàn)。

綜上系統(tǒng)覺得合適的人群才會(huì)給我們進(jìn)行展現(xiàn)匹配，并且產(chǎn)品反饋數(shù)據(jù)好系統(tǒng)給分配的流量也會(huì)越來(lái)越多，就拿我目前操作的這個(gè)賬戶來(lái)說(shuō)，店鋪主要是結(jié)合直通車以及超推來(lái)實(shí)現(xiàn)手淘流量爆發(fā)的。

自定義人群以及系統(tǒng)人群都在做，曝光足夠，點(diǎn)擊才能上去，長(zhǎng)期反饋結(jié)果才更有利。

其實(shí)大家平時(shí)操作超推都是抱著低價(jià)引流，去做首頁(yè)流量的目的，的確也是這樣，超推屬于貨找人的模式，流量池很大，也由于這個(gè)特性才會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化周期長(zhǎng)，轉(zhuǎn)化率偏低，所以不要太過(guò)于追求高轉(zhuǎn)化高投產(chǎn)。

一：那么超級(jí)推薦數(shù)據(jù)展現(xiàn)少，點(diǎn)擊少，或者沒轉(zhuǎn)化，那么我們首先要怎么去自檢？

關(guān)于點(diǎn)擊：

1新計(jì)劃初期，剛開始做計(jì)劃數(shù)據(jù)一般都不理想，展現(xiàn)量起不來(lái)，在這就是我們經(jīng)常說(shuō)到的冷啟動(dòng)，因?yàn)橄到y(tǒng)也需要時(shí)間去計(jì)算。說(shuō)白了就是超推初期只會(huì)給一部分的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，再通過(guò)數(shù)據(jù)反饋結(jié)果去計(jì)算相對(duì)應(yīng)的人群，從而在進(jìn)行正確的人群匹配展現(xiàn)到有需求的買家，這樣的目的就是形成更精準(zhǔn)的點(diǎn)擊。所以大家在操作初期不要過(guò)于頻繁操作，應(yīng)當(dāng)頻繁關(guān)注數(shù)據(jù)變化，在進(jìn)行調(diào)整。

2人群的圈定，超推玩的就是人群，包括系統(tǒng)人群包以及自定義人群，我們?cè)诔跗诘臅r(shí)候一定要讓人群豐富一些，這樣能讓寶貝快速進(jìn)入多個(gè)流量池，有利于寶貝曝光，如果人群圈定過(guò)少，肯定會(huì)影響到點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。不過(guò)人群圈定肯定不能盲目，就比如你做單品爆款想要搶占推薦流量，可以先做標(biāo)簽精準(zhǔn)度在豐富標(biāo)簽，如果你想做好動(dòng)銷，可以先從豐富標(biāo)簽開始在過(guò)度到精準(zhǔn)標(biāo)簽。

3出價(jià)是否合理，大部分商家還是習(xí)慣先操作低出價(jià)在看數(shù)據(jù)去提高出價(jià)，這樣操作也可以，但是也有弊端，一方面拉長(zhǎng)了優(yōu)化的戰(zhàn)線，也會(huì)導(dǎo)致初期很多寶貝進(jìn)入不到大池子里，沒有足夠的曝光就不會(huì)有太多的點(diǎn)擊，前期可以出高點(diǎn)，流量池大超推才能有更好的數(shù)據(jù)，不過(guò)在這要注意下日限額，一般可以先從一百左右開始進(jìn)行投放優(yōu)化。

4自檢下創(chuàng)意圖，創(chuàng)意決定點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率又會(huì)直接影響到超推計(jì)劃?rùn)?quán)重。如果權(quán)重高會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大流量量級(jí)。所以創(chuàng)意的作用就是那么大！所以一般情況下創(chuàng)意圖這塊都要先去測(cè)圖，在正式推廣，并且跟調(diào)價(jià)一樣不能頻繁調(diào)整，因?yàn)榍捌谝矔?huì)有數(shù)據(jù)周期。當(dāng)跑完一個(gè)周期（一般7-15天）后在做調(diào)整。

關(guān)于轉(zhuǎn)化：

1轉(zhuǎn)化周期問題，上面提到的，超推屬于推薦式流量，更偏重于逛逛然后去收藏加購(gòu)。所以轉(zhuǎn)化周期長(zhǎng)一些，另外就是轉(zhuǎn)化相對(duì)直通車來(lái)說(shuō)是偏低的，這屬于流量渠道的特性。另外當(dāng)我們分析的時(shí)候要看30天的數(shù)據(jù)去判斷。

2人群投放是否優(yōu)質(zhì)，人群投放也是要優(yōu)化的，就例如說(shuō)數(shù)據(jù)反饋不好的可以講價(jià)或者暫停投放，這樣不會(huì)拉低整體的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。如果店鋪有一定的流量基礎(chǔ)的就是暫停了一個(gè)還有其他的人群，所以不會(huì)造成流量的波動(dòng)。人群經(jīng)過(guò)篩選留下來(lái)的效果好的這樣轉(zhuǎn)化才能逐步提升。

3定向人群擇優(yōu)投放，對(duì)于數(shù)據(jù)反饋不好的，可以適當(dāng)選擇降價(jià)或是停止投放。但這個(gè)停止投放的前提是，你已經(jīng)做了多種的定向，并且店鋪流量有一定的基礎(chǔ)，也就是停了這個(gè)還有其他的，不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)停止而造成流量的大波動(dòng)。定向人群經(jīng)過(guò)篩選比對(duì)后留下的都是效果好的，轉(zhuǎn)化自然也會(huì)逐步提升。

4詳情頁(yè)影響轉(zhuǎn)化，如果我們選擇了潛力款來(lái)做推廣，就應(yīng)當(dāng)做好產(chǎn)品詳情頁(yè)，這樣轉(zhuǎn)化更容易承接上。具體看數(shù)據(jù)的話可以看下訪客停留時(shí)間，以及跳失率等。如果停留時(shí)間太短可以考慮優(yōu)化寶貝詳情文案。針對(duì)人群去做針對(duì)性優(yōu)化。

二：超推實(shí)操經(jīng)驗(yàn)分享

創(chuàng)建計(jì)劃中，就拿新品推廣來(lái)說(shuō)，會(huì)涉及到一個(gè)優(yōu)化目標(biāo)。也就是促進(jìn)點(diǎn)擊和促進(jìn)收藏加購(gòu)。

促進(jìn)點(diǎn)擊：

很多寶貝的收藏加購(gòu)率以及轉(zhuǎn)化都可以，但是做不成爆款，其實(shí)欠缺的不是優(yōu)秀數(shù)據(jù)，是需要一個(gè)獲取流量的能力。就比如說(shuō)我們都10個(gè)寶貝，新品推廣促進(jìn)點(diǎn)擊建立計(jì)劃，給產(chǎn)品注入流量。所以第一層就是篩選出流量獲取能力弱的產(chǎn)品。

促進(jìn)收藏加購(gòu)：

促進(jìn)收藏加購(gòu)創(chuàng)建計(jì)劃是給產(chǎn)品注入流量，所以第二層就是篩選出收藏加購(gòu)數(shù)據(jù)不好的產(chǎn)品，具體的收藏加購(gòu)率可以參考行業(yè)平均加購(gòu)率。如果整體優(yōu)秀是很適合做推薦流量的產(chǎn)品。

爆款拉新和新品推廣一樣也是屬于智能投放，目的就是為寶貝獲取更多流量，所以一般情況下要把表現(xiàn)好的產(chǎn)品放到計(jì)劃中，因?yàn)楫a(chǎn)品引流以及承接能力都比較好，更容易實(shí)現(xiàn)低價(jià)引流的目的。

自定義計(jì)劃相對(duì)來(lái)說(shuō)操作的維度比較多，如果是新品開始推廣的時(shí)候，一般轉(zhuǎn)化都不會(huì)太高，前期可以先促進(jìn)點(diǎn)擊，獲得更多曝光，客單價(jià)高轉(zhuǎn)化周期長(zhǎng)的適合促進(jìn)收藏加購(gòu)。人群部分，主要是收割或者促進(jìn)老客戶回購(gòu)。

很多朋友都說(shuō)成交太差？超推主要玩的是人群，一旦人群圈的不精準(zhǔn)，就直接影響到人群標(biāo)簽，系統(tǒng)人群與產(chǎn)品標(biāo)簽匹配度太差的話，轉(zhuǎn)化肯定是走低的。所以做超推還是要建立在店鋪人群精準(zhǔn)的基礎(chǔ)上去引流效果會(huì)更好一些。

超推整體就是拉新-沉淀-收割的一個(gè)過(guò)程，出價(jià)比其他推廣都要便宜，所以一直處于一個(gè)紅利期，也是平臺(tái)的一個(gè)趨勢(shì)，想要通過(guò)超推打爆推薦流量，整體邏輯就是：

有很好的流量獲取能力，以及優(yōu)秀的收藏加購(gòu)數(shù)據(jù)，以及做好坑產(chǎn)。計(jì)劃本身沒權(quán)重，就要不斷去積累數(shù)據(jù)，通過(guò)點(diǎn)擊率收藏加購(gòu)率等來(lái)逐步優(yōu)化好數(shù)據(jù)。大家做超推這塊，不要單純的認(rèn)為就是進(jìn)行推廣，看下轉(zhuǎn)化回報(bào)率等，而不去重視超推的核心以及玩法。

關(guān)于超推這塊的內(nèi)容就先分享到這里，大家還有什么不清楚的可以下方評(píng)論或者直接找我交流。

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