京東體育人均消費(fèi)同比增長超30%-京東問答電商問答

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日前，京東方面發(fā)布線上體育消費(fèi)報(bào)告(下文簡稱為"報(bào)告")。其中顯示，2023年受疫情影響，用戶占比下降最大的體育消費(fèi)品類分別是基礎(chǔ)的運(yùn)動鞋服、戶外相關(guān)鞋服和裝備，以及游泳用品，但與此同時，疫情也激發(fā)了全民健身和養(yǎng)生的熱情，"非接觸式"體育消費(fèi)用戶占比顯著提升，如健身、垂釣、瑜伽等;2023年-2023年人均體育消費(fèi)金額持續(xù)提升，其中2023年同比增長超過3成。

以往由于男性用戶滲透率更高，因此也成為了體育消費(fèi)的主力。報(bào)告中顯示，近年男性與女性體育消費(fèi)滲透率的差距有小幅下降的趨勢，已從2023年的1.58倍下降到2023年的1.51倍。而在人均體育消費(fèi)金額方面，男性用戶則顯著高于女性用戶，并且差距在逐年提升，從2023年的1.11倍提升到2023年的1.27倍。

在年齡群體上，95后已成為京東線上體育消費(fèi)主要人群。報(bào)告中顯示，京東線上最大的體育消費(fèi)群體是26-35歲的青年人，占比超過4成，36-45歲與16-25歲群體的占比則分別為26%和22%。其中，95后最偏好購買"外在"的運(yùn)動鞋包和服飾，85后偏愛輪滑、垂釣和滑雪;75后最偏愛冰上、輪滑和武術(shù)搏擊;65后最偏愛冰上、戶外和運(yùn)動護(hù)具;55后最偏愛民俗運(yùn)動、武術(shù)搏擊和垂釣等相關(guān)用品。

從用戶的地理分布來看，西藏、浙江和上海的人均體育消費(fèi)金額最高;在體育消費(fèi)的滲透率上，北京、西藏、新疆、天津和青海的全民健身氛圍最濃;從消費(fèi)類型來看，根據(jù)男女性別以及城市有很大差異。

報(bào)告中公布的數(shù)據(jù)中顯示，男性用戶更偏愛垂釣、冰上運(yùn)動和滑雪，這些品類男性用戶占比顯著高于女性，而女性用戶更喜歡瑜伽、游泳、馬術(shù)、輪滑等運(yùn)動。而從不同線級城市的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，一二線市場的用戶更偏好體育服務(wù)、冰雪、游泳和瑜伽，下沉市場用戶則更喜愛購買垂釣、體育鞋服和武術(shù)搏擊類體育用品。

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