京東海投的首焦海投創(chuàng)意升級啦!點擊進來看看!-京東海投京東營銷引流
2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:39
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是一個能夠抓住消費者眼球的有效營銷工具,它升級啦!喜歡用首焦海投推廣引流的你,趕緊跟電商君一起來看看吧!
首焦海投之前創(chuàng)意樣式模版化比較嚴重,素材質(zhì)量受限于模板質(zhì)量;目前海投商品主圖大部分是白底圖和場景圖,模版上的白色區(qū)域和整體素材背景不能很好的融合在一起,素材無法完美展現(xiàn)商品調(diào)性,針對以上問題京東平臺分別針對不同的商品圖做了創(chuàng)意升級:
舊的白底圖創(chuàng)意,商品圖被限制在一個白色的區(qū)域內(nèi),不能很好的展現(xiàn),且模版化比較嚴重;新的創(chuàng)意樣式商品圖與背景融為一體,主題風格調(diào)性明確;背景簡約,突出商品和文案,信息傳達簡潔有效。
選取數(shù)碼辦公/食品飲料/美妝個護類目示例如下:
場景圖創(chuàng)意會自動抓取商品主圖,根據(jù)商品主圖風格,通過圖像補全、背景生成算法自動填充另一半創(chuàng)意,既突出商品主圖調(diào)性,也讓整體素材風格統(tǒng)一,使消費者有強烈的代入感。
選取服飾鞋靴/家用電器/母嬰用品類目示例如下:
首焦海投素材新增動態(tài)創(chuàng)意,動態(tài)商品展示更能吸引消費者眼球,突出產(chǎn)品特征,對比相同SKU靜圖創(chuàng)意點擊提升20%+;后續(xù)會通過結合視頻摘要、2D轉(zhuǎn)3D等新的創(chuàng)意形式,同時不斷優(yōu)化視覺和點擊效果,產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的動態(tài)創(chuàng)意助力廣告主商業(yè)提升。
選取美妝個護/家庭清潔類目示例如下:
A智能優(yōu)選
商品主圖是創(chuàng)意素材的重要部分,首焦海投在自動合圖時,系統(tǒng)會自動抓取能充分展現(xiàn)產(chǎn)品特征的優(yōu)質(zhì)主圖,保證素材展現(xiàn)時能充分凸顯商品的調(diào)性,具體的抓取主圖的規(guī)則如下:
B主圖區(qū)域
為了充分占領用戶視野,系統(tǒng)會自動定位商品的核心區(qū)域,并進行智能裁剪,使商品主圖在素材上最大化展示。
后期會針對不同的品類和商品圖做進一步的優(yōu)化,示例如下:
A白底圖
通過不同類目智能搭配不同的紋理和裝飾元素,賦予白底圖千人千面的場景效果
B場景圖
基于文字組件實現(xiàn)智能布局、智能顏色搭配及遷移,同時針對不同風格對應不同字體,不同的文案內(nèi)容對應不同的文字組件,更加體現(xiàn)品牌的調(diào)性。
C透底圖
結合主圖美化(自動白平衡、陰影、倒影等)、類目搭配等策略,進一步提升透底圖的創(chuàng)意效果。
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