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    直通車那些踩過的坑

    2023-01-13| 13:31|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:29

    本文主題直通車那些踩過的坑,淘寶精準(zhǔn),淘寶問答。

    直通車那些踩過的坑

    有不少的朋友在我們推廣的過程中,少不了會踩到大大小小的坑,尤其是直通車新手朋友,今天就給大家講解一下,直通車測款、測圖、人群測試、在推廣的過程中容易出現(xiàn)踩坑的情況。

    直通車測款

    有不少的朋友在測款的時(shí)候會出現(xiàn)這種情況,那就是在直通車測款的時(shí)候太注重轉(zhuǎn)化,這種側(cè)重點(diǎn)相對來說是不太精準(zhǔn)的,因?yàn)椋覀冃缕芬簧闲孪鄬碚f想要直接產(chǎn)生轉(zhuǎn)化,是不太可能的,我們前期更應(yīng)該注重的是收藏加購與點(diǎn)擊。

    同時(shí),在測試的時(shí)候,我們的關(guān)鍵詞也是不需要太多,我們只需要選擇10-15個(gè)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞就好了,還有的就是精選人群,這一個(gè)就要去可以我們行業(yè)的一個(gè)人群占比情況了,如果,我們的行業(yè)對人群的要求比較小的(也就是行業(yè)人群是比較平均的,沒有比較大的起伏差別),在測款的時(shí)候建議是先不要開。如果,我們的行業(yè)對人群的要求是比較強(qiáng)的(也就是行業(yè)人群的起伏差距是比較大的),這個(gè)時(shí)候我們就可以去開啟投放我們的精選人群,但是,有一個(gè)東西要注意就是精選人群要統(tǒng)一進(jìn)行溢價(jià),不然我們就沒有辦法判斷到底是哪一個(gè)人群的效果是比較好的,同時(shí),初期人群溢價(jià)不要太低,幅度可以控制在60%-100%左右。

    還有的就是,有不少的新品,在新品前期權(quán)重相對是比較低的,所以,在初期的時(shí)候關(guān)鍵詞PPC相對是要會比較高的,這個(gè)時(shí)候,就建議關(guān)鍵詞(盡量卡一下位置,前20)與人群(高溢價(jià))進(jìn)行配合溢價(jià),只有這樣才能夠拿到更多的展現(xiàn)機(jī)會,當(dāng)我們的權(quán)重上來了后期的PPC就會降下去。

    直通車測圖

    直通車測圖和測款相對來說差不多,但是,測圖主要側(cè)重的重點(diǎn)是點(diǎn)擊率,同時(shí),在添加我們關(guān)鍵詞的時(shí)候也是不需要太多,5個(gè)左右精準(zhǔn)關(guān)鍵詞就可以了,人群方面可以參考直通車測款的方式進(jìn)行判斷是否投放。

    同時(shí),直通車的創(chuàng)意圖4個(gè)位置都建議都使用完整,因?yàn)?,只有這樣我們才可以通過更多的維度去判斷,流量分配進(jìn)行輪播,創(chuàng)意標(biāo)題關(guān)鍵詞建議不要都是相同的,保留幾個(gè)核心關(guān)鍵詞就可以了,其他盡量選擇不同的關(guān)鍵詞,從而獲取更多的展現(xiàn)機(jī)會,還有的就是創(chuàng)意圖要與寶貝的關(guān)鍵詞與人群是相互匹配的,不然容易引導(dǎo)一堆不精準(zhǔn)流量進(jìn)來,把整體的數(shù)據(jù)帶歪。

    直通車人群測試

    在我們直通車推廣人群的時(shí)候,首先,我們最好要去看一下店鋪人群精不精準(zhǔn),如果,我們店鋪人群是比較混亂的建議先以自定義人群-基礎(chǔ)屬性人群-人口屬性人群-進(jìn)行組合投放,兩兩組合測試投放,比如說:性別+年齡、性別+月均消費(fèi)額度、年齡+月均消費(fèi)額度,同時(shí),人群溢價(jià)也要進(jìn)行統(tǒng)一測試,不然就沒有辦法知道哪一個(gè)人群好不好。

    同時(shí),當(dāng)我們的篩選出人群之后,我們最好要進(jìn)行一下精準(zhǔn)人群溢價(jià),這樣做的目的是強(qiáng)化精準(zhǔn)人群效果,讓系統(tǒng)知道我需要的人群是哪一個(gè)。其他的寶貝定向人群、店鋪定向人群、行業(yè)定向人群、達(dá)摩盤人群,這些人群前期建議先不要投放,等我們淘寶店鋪的人群拉精準(zhǔn)之后,我們在去開啟這些人群,這樣的效果會比較好。

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