抖音嚴打畫風低質量直播與掛機錄播行為-抖音問答電商問答

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8月6日消息:隨著越來越多人在抖音上開直播，直播內容質量參差不齊。而那些低質量直播內容，無疑重影響用戶交易和瀏覽體驗。接下來，抖音也將加強了對直播中畫風低質行為的打擊。

日前，抖音發(fā)布了【畫風低質:低質量直播內容】、【畫風低質:掛機錄播】兩個實施細節(jié)。抖音表示，平臺禁止此類低質直播內容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將根據(jù)平臺規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺簽訂的服務協(xié)議，采取下架違規(guī)商品等管理措施。

那么什么是“低質量直播內容”呢?

根據(jù)官方定義，低質量直播內容，指創(chuàng)作者在直播推廣商品過程中，不介紹商品信息且不與用戶互動、影響用戶體驗的直播行為。

主要判斷標準為，考量創(chuàng)作者在直播過程中的互動行為和對商品的介紹行為，包括創(chuàng)作者無任何互動和商品介紹行為，或偶有互動，但表達不清晰或表達被嚴重干擾等直播行為。

另外，抖音對【畫風低質:掛機錄播】行為打擊也更為嚴格，對違規(guī)者將采取下架違規(guī)商品、扣除信用分、限制或永久關閉商品分享功能等管理措施。

所謂的掛機錄播行為，指創(chuàng)作者在直播過程中播放錄制音/視頻的直播行為。

掛機錄播行為，包括但不限于以下類型:

(1)音/視頻錄播:循環(huán)播放錄制的音頻或“直播回放”內容，創(chuàng)作者未有互動或商品介紹行為。

(2)畫面掛機錄播:直播畫面無真人出鏡，以ppt、背景布循環(huán)播放、短視頻輪播等錄屏、拍屏、掛播形式代替直播，創(chuàng)作者未有互動或商品介紹行為。

說明:直播內容有真人出鏡，但全程無商品推薦等互動行為，僅以手牌、手卡等進行商品介紹，亦屬于違規(guī)。

(3)多開錄播:多個創(chuàng)作者直播過程中頻繁播放同一段直播內容。

(4)掛機直播:直播畫面為黑屏或靜態(tài)顏色等無意義內容，通過循環(huán)播放錄制的音頻或有聲小說、音樂、廣播劇等進行商品分享。

違規(guī)示例:

?直播內容無真人出鏡，僅展示一張紙/白板/電腦屏幕/某實物等，且主播無商品推薦等互動行為。

如果主播再直播中存在畫風低質、掛機錄播等問題，站長之家建議大家趕緊改善，避免賬號遭到處罰。

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