京東的最大化點擊出價是什么?功能介紹&使用技巧-京東展位京東營銷引流
2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:61
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本文主題京東展位,京東展位,最大化點擊出價,功能介紹,使用技巧,京東營銷引流。
今天電商君給你們介紹一下
,它的功能有哪些?該如何使用?趕緊一起來看看吧!
人群確定的基礎(chǔ)上,系統(tǒng)自動出價幫助廣告主在完成日消耗目標(biāo)的情況下獲得最大點擊量。
系統(tǒng)根據(jù)大盤實時競價情況,對所選人群進行自動出價。
在人群量級充足,設(shè)置CPC合理的情況下,大促期間也能保證獲取到足夠的流量。
根據(jù)當(dāng)前單元的消耗情況及人群的預(yù)估點擊率,系統(tǒng)自動選擇合適的出價,從而在完成消耗目標(biāo)的同時獲取最大點擊量。
1、投放目標(biāo)選擇“點擊”才可以使用最大化點擊
2、在單元層級—出價策略,選擇“最大化點擊出價”
3、設(shè)置“統(tǒng)一目標(biāo)日消耗”(日消耗)
4、設(shè)置“CPC成本上限”,此處也可以不設(shè)置,系統(tǒng)會綜合考慮大盤競價情況、人群、統(tǒng)一目標(biāo)日消耗三個變量,自動出價,從而達到單元下的最大化點擊量,提升CTR。
設(shè)置統(tǒng)一目標(biāo)日消耗
統(tǒng)一目標(biāo)日消耗、CPA成本上限、選擇人群。
統(tǒng)一目標(biāo)日消耗,商家可以自己設(shè)定,那么CPC成本上限和人群該如何選擇,才能讓模型的效果最大化?
根據(jù)分析發(fā)現(xiàn),預(yù)算消耗不出去,大致可以分為
:
1、人群圈選過窄,出價很高也沒法拿到流量,因為人群曝光量級小。
2、出價過低,大盤競價水平激烈,但是出價過低導(dǎo)致無法拿到流量。
以上兩個原因,在“最大化點擊出價”這個功能中也會遇到,如果商家選擇人群過窄,或者CPC成本上限設(shè)置過低都會導(dǎo)致預(yù)算消耗不出去,那么如何優(yōu)化呢?
“對照實驗”工具可以解決以上痛點,先了解
:
1、理想消耗率:理想消耗率是對啟用最大化點擊出價功能后當(dāng)前消耗速率的預(yù)估。若你消耗率低于理想消耗率,需擴大定向人群或提高CPC成本上限;若你消耗高于理想消耗率,可減少定向人群或降低CPC上限;
2、參考CPC成本上限:80%的流量使用80%的目標(biāo)消耗金額,系統(tǒng)自動出價時需考慮廣告主設(shè)置的CPC上限;
3、系統(tǒng)智能托管:20%的流量使用20%的目標(biāo)消耗金額,系統(tǒng)自動出價時不考慮廣告主設(shè)置的CPC上限。
開啟對照實驗后,即可對單元進行準(zhǔn)確的優(yōu)化。
“系統(tǒng)智能托管”(20%流量)的“消耗率”對比“理想消耗率”,假如“系統(tǒng)智能托管"的消耗率低于理想消耗率,則表示你圈選的人群過窄,無法消耗完你所設(shè)置的"統(tǒng)一目標(biāo)日消耗”,那么需要圈選更多的高曝光量人群。
"系統(tǒng)智能托管”和“參考CPC成本上限”(80%流量)對比“消耗率",如果”參考CPC成本上限”的消耗率低于“系統(tǒng)智能托管”,建議你提升“CPC成本上限”,修改成和對照組的CPC一致,這樣可以保證你的消耗率,讓模型效果最優(yōu),提升CTR。
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