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    從拼好貨到拼多多的演變(上篇)-拼多多問答電商問答

    2023-01-19| 13:55|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:48

    本文主題拼多多,拼多多,拼多多,拼多多問答。

    從拼好貨到拼多多的演變(上篇)

    據(jù)官方統(tǒng)計(jì),拼多多目前擁有4億多用戶和上百萬(wàn)個(gè)商家。截至2023年12月底,根據(jù)獵豹電商發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,拼多多的周活躍滲透率已經(jīng)超過天貓、京東、唯品會(huì)和蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái),僅次于淘寶,位列第二。但2015年9月拼多多才正式上線,它是如何用三年多的時(shí)間發(fā)展到如此大的規(guī)模呢?

    從拼好貨到拼多多的演變(上篇)

    拼多多的前身拼好貨

    拼好貨是一個(gè)C2B閃購(gòu)平臺(tái),主打水果生鮮產(chǎn)品。在拼多多出現(xiàn)之前,拼好貨是一種全新的購(gòu)物方式,根據(jù)用戶的選擇行為來(lái)決定商城的選品品類和產(chǎn)品價(jià)格。用戶可以發(fā)起拼團(tuán),邀請(qǐng)朋友、家人、同事、鄰居等參與拼團(tuán),以更低的價(jià)格買到更優(yōu)質(zhì)的商品。

    雖然拼團(tuán)形式的電商出現(xiàn)過,但是經(jīng)過實(shí)踐的考驗(yàn)而最終留下的平臺(tái)并不多,而拼好貨這種拼團(tuán)購(gòu)物平臺(tái)更是獨(dú)此一家。

    從拼好貨到拼多多

    說到拼好貨和拼多多,就不得不提一下它們的創(chuàng)始人黃崢。

    2002年,黃崢從浙江大學(xué)畢業(yè),隨后前往美國(guó)威斯康星大學(xué)麥迪遜分校繼續(xù)深造,并且在2004年獲得了計(jì)算機(jī)碩士學(xué)位。在美國(guó)的時(shí)候,黃崢遇到了自己的伯樂-步步高集團(tuán)的董事長(zhǎng)段永平。段永平很欣賞黃崢的能力,并建議他畢業(yè)后進(jìn)入谷歌工作。

    2006年,黃崢回國(guó),和李開復(fù)等人一起參與了谷歌中國(guó)辦公室的創(chuàng)立。

    2007年,黃崢從谷歌離職,并且在段永平的支持下開始創(chuàng)業(yè)。在創(chuàng)業(yè)期間,黃崢嘗試了多種行業(yè),包括電商代運(yùn)營(yíng)、社交游戲等,但都沒有取得讓人矚目的成績(jī)。

    2015年4月,經(jīng)過多年的探索和嘗試,黃崢決定成立一個(gè)新的電商平臺(tái)-拼好貨,開創(chuàng)社交電商新模式。拼好貨上線之后,用戶通過拼團(tuán)的模式,低價(jià)購(gòu)買自己需要的產(chǎn)品,他們的心理需求得以滿足。因此,拼好貨迅速獲得了大量的用戶,并且它的主流玩法顯示出了非常強(qiáng)的拉新能力。

    拼好貨創(chuàng)辦不到一年,單日成交額就達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)別,累積了2000多萬(wàn)名付費(fèi)用戶。拼好貨之所以能夠從同期的電商平臺(tái)中脫穎而出,就在于它擁有自己的供應(yīng)鏈,將貨源、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等各個(gè)重要環(huán)節(jié)都掌握在自己手中。通過這種方式,拼好貨可以全面把控產(chǎn)品的質(zhì)量,并且最大限度地壓縮產(chǎn)品的成本。

    "低價(jià)”一直是拼好貨的重頭戲,很多用戶都是被"物美價(jià)廉"

    的優(yōu)勢(shì)吸引過來(lái)的。這種新穎的購(gòu)物模式極大地激發(fā)了用戶的購(gòu)買欲望,拼好貨的銷售額瞬間猛增。但在快速發(fā)展的同時(shí),拼好貨也面臨著諸多問題。比如,訂單猛增之后倉(cāng)庫(kù)不能及時(shí)發(fā)貨,不能退貨退款,出現(xiàn)水果腐爛的情況等。面對(duì)諸多問題,拼好貨的管理人員想到了一個(gè)辦法:調(diào)動(dòng)倉(cāng)配運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)配合平臺(tái),將體系穩(wěn)定了下來(lái)。隨著問題的解決,用戶切實(shí)體會(huì)到了拼好貨的好處之后,便將App分享給身邊的人,使得拼好貨的用戶和訂單越來(lái)越多。

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