即將迎來五周年 淘寶直播為何選擇[回歸](下)
2023-01-19| 13:55|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:57
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“我認為,店鋪直播間化、直播間店鋪化這個趨勢必然是未來電商的主流形態(tài)?!毙抡J為,淘系原先是一個商業(yè)場,更多是效率優(yōu)先,但這很容易讓它走向工具化,“買完即走”。而淘寶直播的使命,一是順應消費習慣的變遷,二是希望通過業(yè)態(tài)的創(chuàng)新融合,提升“逛”的體驗感——消費者逛起來了,本身就是流量,就是用戶黏性。
一個值得關注的現(xiàn)象是,如今新品牌也將直播作為主要運營手段之一?!短詫氈辈?023年度報告》顯示,過去一年淘寶上誕生了近1000個成交突破1億元的直播間,90%的新品牌都已在淘寶直播間開播,而且這些新品牌的成交增幅達到了329%。
空間之上,直播業(yè)態(tài)也在迎來規(guī)范化軌道。近日,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務部、國家市場監(jiān)督管理總部等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》,將于5月25日起施行。
“直播是最前面、最光鮮的一面,直播平臺則要著力解決冰山下面的問題?!毙陆榻B,淘寶直播有針對不同品類的準入和規(guī)范。比如海鮮類產(chǎn)品,對供應鏈和貨品管理都有很高要求,淘寶直播就會選擇交給盒馬、淘鮮達等渠道去做,同樣地,對于醫(yī)美、在線教育等野蠻生長的領域,淘寶直播也正在摸索建立規(guī)范范式。
“對新趨勢的判斷,我們認為應該是這件事做不做得長、做不做得久,如果可以,什么才是做得長、做得久的模式?!毙抡f,直播消費有其“沖動”性,但平臺更應關注消費者和淘寶商家“買單”的持續(xù)性。
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