京東的京選店鋪是什么?收費(fèi)方式和出價(jià)方式是怎樣的?-京東開店京東營銷工具京東營銷引流

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京東的

京選店鋪

是什么？它的收費(fèi)方式和出價(jià)方式是怎樣的？如果你正好有相同的困惑，那么就趕緊和電商君一起來看看吧！

1.京選店鋪是什么

京選店鋪是搜索類店鋪廣告產(chǎn)品，按展現(xiàn)計(jì)費(fèi)，對全部京準(zhǔn)通用戶開放。通過設(shè)置店鋪、關(guān)鍵詞、推廣創(chuàng)意，即可完成投放。當(dāng)有顧客在京東手機(jī)端或者京東電腦端搜索框中輸入品牌關(guān)鍵詞(品牌詞，品牌詞+后綴詞，有明確品牌意圖的詞（如型號詞：神仙水）)時(shí)，只要出價(jià)為第一名，即可在搜索結(jié)果頁最上方的位置獲得展現(xiàn)，屬于站內(nèi)廣告。（注意：京選店鋪右下角有“廣告”標(biāo)識）

2.創(chuàng)意形式

用戶看到的創(chuàng)意內(nèi)容包括店鋪信息、創(chuàng)意圖片和子鏈等信息（目前僅無線端可展示子鏈）。商家需要提供的創(chuàng)意內(nèi)容包括圖片和子鏈兩部分，圖片可自行制作后上傳進(jìn)系統(tǒng)，也可使用創(chuàng)意庫中的模板合成圖片。

PC端和無線端需要提供兩種不同尺寸的創(chuàng)意，建議pc、無線創(chuàng)意圖片的風(fēng)格統(tǒng)一。無線端的創(chuàng)意可提供四個子鏈，落地頁內(nèi)容更加豐富，可吸引更多的用戶注意力。用戶點(diǎn)擊創(chuàng)意的店鋪信息或圖片后，落地頁是店鋪首頁，而子鏈能單獨(dú)配置落地頁，可以是店鋪內(nèi)搜索結(jié)果頁，也可以是店鋪內(nèi)活動頁。

3.收費(fèi)方式

按展現(xiàn)收費(fèi)，廣告每展現(xiàn)一次即扣費(fèi)一次。出價(jià)CPM，為千次展現(xiàn)價(jià)格。

4.出價(jià)方式

a)關(guān)鍵詞出價(jià)：按關(guān)鍵詞售賣，按CPM（千次展現(xiàn)費(fèi)用）出價(jià)，如果關(guān)鍵詞的CPM出價(jià)為200元，則每次展現(xiàn)的出價(jià)為200/1000=0.2元。每個關(guān)鍵詞都有底價(jià)，底價(jià)會根據(jù)當(dāng)前市場價(jià)格定期調(diào)整（主要參考快車搜索大盤），客戶可以選擇關(guān)鍵詞并出價(jià)，出價(jià)不得低于當(dāng)前的底價(jià)，否則無展現(xiàn)。

b)人群溢價(jià)：系統(tǒng)提供“定向推薦人群”，“京選人群”，“DMP人群”三個人群挖包工具，商家可選擇合適人群設(shè)置溢價(jià)系數(shù)。

5.扣費(fèi)邏輯

關(guān)鍵詞的最終出價(jià)=關(guān)鍵詞單次展現(xiàn)出價(jià)*（1+人群溢價(jià)系數(shù)），如當(dāng)前搜索詞有多個廣告參與競爭，最終出價(jià)最高的廣告勝出，實(shí)際扣費(fèi)=下一名最終出價(jià)+0.01元。如無其他廣告參與競爭，則按照單次起售價(jià)+0.01元進(jìn)行扣費(fèi)。

6.投放策略

【勻速投放】系統(tǒng)自動按小時(shí)粒度分配全天預(yù)算，盡量保證全天24小時(shí)都有參會與競價(jià)的機(jī)會。但仍然會出現(xiàn)當(dāng)前小時(shí)預(yù)算花完，廣告停播的情況（品牌詞流量轉(zhuǎn)化率高，不建議開啟勻速播放，避免流量被對手搶占）

【盡快投放】系統(tǒng)不會按照小時(shí)粒度分配全天預(yù)算，而是參與指定關(guān)鍵詞的每一次競價(jià)，直至當(dāng)天預(yù)算花費(fèi)完畢

看到這里，你是否對

京選店

鋪

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