掌握"京準(zhǔn)通]-讓營(yíng)銷更精準(zhǔn)

本文主題京東,淘寶展位,淘寶問(wèn)答。

提起“商務(wù)艙"，熟悉京東的人都知道，這是一個(gè)營(yíng)銷推廣平臺(tái)，跟飛機(jī)上的商務(wù)艙可是兩碼事兒。但是如今商務(wù)艙也改名了，不叫商務(wù)艙了，而是叫"京準(zhǔn)通”。

2011年，京東推出展示廣告服務(wù)，開(kāi)始了在電商營(yíng)銷領(lǐng)域的布局。此后，又陸續(xù)在2012年12月推出京東快車開(kāi)展站內(nèi)搜索業(yè)務(wù)，在2013年推出京東商務(wù)艙將業(yè)務(wù)面向全網(wǎng)，打造自己的DSP（Demand-SidePlatform）需求方平臺(tái)。

2014年3月，京東更是與騰訊達(dá)成了深度的戰(zhàn)略合作，其廣告業(yè)務(wù)也隨之并入數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)部。之后，商務(wù)艙升級(jí)為"京準(zhǔn)通""京準(zhǔn)通"依托京東大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)更加多樣化的廣告營(yíng)銷產(chǎn)品、智能化的投放系統(tǒng)和完善的服務(wù)體系，為客戶提供精準(zhǔn)、高效的一體化營(yíng)銷解決方案，幫助客戶實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的最大化。

京準(zhǔn)通的四大產(chǎn)品

京準(zhǔn)通包括四大類產(chǎn)品，即京選展位、京東快車、京東直投和京挑客。

1.京選展位

京選展位主要是指在京東首頁(yè)以及其他引人注目的位置。它匯聚了最優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷推廣位，可以有效吸引用戶的關(guān)注。

比如在做促銷活動(dòng)的時(shí)候，京選展位能夠很好地將那些有購(gòu)買意圖的用戶引導(dǎo)過(guò)來(lái)，讓他們產(chǎn)生實(shí)際購(gòu)買。相比其他的營(yíng)銷方式，京選展位的營(yíng)銷效果是比較好的。當(dāng)然，因?yàn)樾Ч诲e(cuò)，京選展位的資源也比較稀缺，即便這樣，采用按天購(gòu)買京選展位的方式也能獲得很好的收益。

計(jì)費(fèi)：京選展位采用的是按天（CPD）以及干次展現(xiàn)（CPM）的計(jì)費(fèi)形式。

2.京東快車

京東快車是專門為商家打造的一個(gè)營(yíng)銷產(chǎn)品，其功能主要是搜索功能，讓商家在全網(wǎng)展現(xiàn)商品和品牌。京東快車不但擁有京東站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源位，還擁有搜狐、網(wǎng)易、新浪等站外優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站資源，可以讓商家全面展示自己的商品。

計(jì)費(fèi)：京東快車采用的是按每次點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）

3.京東直投

京東直投是一款由京東和騰訊聯(lián)合推出的付費(fèi)引流產(chǎn)品，能幫助商家實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷，包含QQ空間、騰訊朋友網(wǎng)、QQ客戶端、每日精選頁(yè)卡及騰訊網(wǎng)等海量?jī)?yōu)質(zhì)資源位。京東直投把社交平臺(tái)與購(gòu)物平臺(tái)結(jié)合在一起，能夠使商品的曝光率大大增加，快速提升品牌知名度。

計(jì)費(fèi)：京東直投采用的是按每次點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）。

4.京挑客

京挑客是京東效果營(yíng)銷類的推廣產(chǎn)品，京挑客的網(wǎng)站資源比較豐富，因此很受用戶歡迎。相比其他的推廣方式，京挑客投入較少，回報(bào)較高，同時(shí)能夠滿足商家個(gè)性化的需求。

計(jì)費(fèi)：京挑客采用按最終成交金額付費(fèi)（CPS）。

京準(zhǔn)通的幾個(gè)產(chǎn)品（京挑客、京東快車、京東直投和京選展位）是按照金字塔形分布的，越往上資源越稀缺，但是投放效果也越好，效果最好的就是塔頂上的京選展位。而中間部分的京東直投和京東快車，流量沒(méi)有那么多，效果也沒(méi)有京選展位好，但是比較可控。底部的京挑客是按效果來(lái)付費(fèi)的，有大量的網(wǎng)站資源。

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