玩轉(zhuǎn)另類直通車-精車加粗車快速拉爆自然流量（下）

本文主題淘寶直通車,淘寶問(wèn)答。

只要是淘寶賣家，就肯定知道直通車、PPC、投產(chǎn)比等等高頻詞。直通車作為淘寶最常用的付費(fèi)推廣方式之一，被淘寶賣家所熟知。一直以來(lái)直通車的玩法也有很多的，而且淘寶對(duì)于直通車也是定期升級(jí)，賦予新的功能。

二、精車

精車的話我們就要詳細(xì)的解釋一下了。雖然現(xiàn)在很多賣家都在開(kāi)車，但是還是容易掉進(jìn)直通車的一個(gè)個(gè)坑里面。在開(kāi)直通車之前要明確我們是為了引來(lái)更加精準(zhǔn)訪客的，不是為了引來(lái)更多訪客的，而且點(diǎn)擊率只是直通車在漲分階段要考慮的，后面要考慮的還是收藏加購(gòu)和轉(zhuǎn)化，只有這一點(diǎn)記清楚才能開(kāi)好直通車。

我為什么要強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)呢？那是因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多賣家朋友雖然都知道了開(kāi)啟精準(zhǔn)人群推廣，也知道了怎樣去通過(guò)溢價(jià)來(lái)優(yōu)化人群，但是在人群的選擇上往往是會(huì)犯錯(cuò)的，而且從來(lái)不認(rèn)為自己犯錯(cuò)了。

一個(gè)做年輕群體潮流男鞋的，整體直通車數(shù)據(jù)不錯(cuò)，質(zhì)量分全部10分的關(guān)鍵詞，扣費(fèi)也不是很高，就是投產(chǎn)優(yōu)點(diǎn)低，會(huì)員讓我?guī)椭治鲆幌?。?dāng)我看到一個(gè)針對(duì)年輕男性群體的竟然去開(kāi)了女性推廣，當(dāng)我問(wèn)原因的時(shí)候說(shuō)是點(diǎn)擊率很高就一直留著，還想提高價(jià)格引來(lái)更多訪客呢！這個(gè)就是投產(chǎn)不高的主要原因。我們開(kāi)車的目的不是流量，而且轉(zhuǎn)化，只有有轉(zhuǎn)化的流量才是有意義的流量。而且這樣開(kāi)下去還會(huì)破壞店鋪的標(biāo)簽造成轉(zhuǎn)化越來(lái)越低，然后自然搜索開(kāi)始下滑進(jìn)入一個(gè)死循環(huán)里面。

我們?cè)陂_(kāi)人群的時(shí)候一定要想好我們需要的是什么人群，不能為了所謂的點(diǎn)擊率展現(xiàn)量去犧牲我們的精準(zhǔn)性。雖然這樣點(diǎn)擊率會(huì)低但是這并不是人群的原因，而是你的圖片不被這個(gè)類型的人接受，你要做的是優(yōu)化你的主圖，一直優(yōu)化到點(diǎn)擊率合格為止，或者你的產(chǎn)品根本就不適合這個(gè)人群。包括關(guān)鍵詞也是一樣的，今年淘寶的重點(diǎn)就是標(biāo)題關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率單獨(dú)計(jì)算，所以我們要把標(biāo)題里面的關(guān)鍵詞全部加到直通車?yán)锩孢M(jìn)行測(cè)試，如果大部分表現(xiàn)都不錯(cuò)只有個(gè)別的不行就要小幅度優(yōu)化一下標(biāo)題，但是全部數(shù)據(jù)都不好的話就要考慮你的主圖了，記住今年一定要用直通車去測(cè)試你標(biāo)題的詞和排列順序。

三、定向流量

還有就是定向直通車一定要開(kāi)，首頁(yè)的流量就是一片藍(lán)海便宜量大競(jìng)爭(zhēng)少，所以在大部分還沒(méi)有反應(yīng)過(guò)來(lái)的時(shí)候去爭(zhēng)取一波，雖然轉(zhuǎn)化會(huì)低很多，但是今年的轉(zhuǎn)化比去年高太多了。而且定向也很好開(kāi)的只要主圖審核過(guò)了直接根據(jù)淘寶推薦的人群溢價(jià)就可以了。這里有一定要注意，就是定向一定要單獨(dú)開(kāi)一個(gè)計(jì)劃，不然會(huì)影響計(jì)劃?rùn)?quán)重的。

很多人都說(shuō)，定向推廣的點(diǎn)擊率為什么這么低？這里給大家普及一下，定向的點(diǎn)擊率就是很低的，但是并不會(huì)因?yàn)辄c(diǎn)擊率低就開(kāi)始展現(xiàn)和點(diǎn)擊變低，目前并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)而且定向沒(méi)有分?jǐn)?shù)機(jī)制，所以不要因?yàn)辄c(diǎn)擊率低就不敢開(kāi)定向或者懷疑自己，但是這樣并不代表就不優(yōu)化圖片了，畢竟這個(gè)東西出來(lái)的時(shí)間段還要完善，后面一定會(huì)跟點(diǎn)擊率掛鉤的，所以我們要提前去做這些。

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