京東購(gòu)物觸點(diǎn)是什么?購(gòu)物觸點(diǎn)有哪些推廣功能?-京東付費(fèi)推廣京東購(gòu)物觸點(diǎn)京東營(yíng)銷引流

本文主題京東付費(fèi)推廣,京東購(gòu)物觸點(diǎn),活動(dòng)推廣,智能出價(jià),購(gòu)物觸點(diǎn),京淮通,京東營(yíng)銷引流。

在京東付費(fèi)流量中，大部分賣家都比較了解京東直投、京東快車、京東海投等，對(duì)于購(gòu)物觸點(diǎn)沒有深入了解，也沒有進(jìn)行過嘗試。這個(gè)功能應(yīng)該怎么用？有什么特別的優(yōu)勢(shì)嗎？下面幕思城就帶大家了解一下京東購(gòu)物觸點(diǎn)，幫助大家解開疑惑。

一、購(gòu)物觸點(diǎn)是什么？

覆蓋用戶全購(gòu)物鏈路，貫穿“逛”和“買”的場(chǎng)景，將推薦資源分為購(gòu)物前，購(gòu)物中和購(gòu)物后3大場(chǎng)景，針對(duì)不同的場(chǎng)景提供不同策略和定向能力，為商家賦能，滿足不同營(yíng)銷場(chǎng)景下的推廣需求。

二、流量位置：

購(gòu)物前：億級(jí)流量，深度瀏覽助力引流，包括APP首頁(yè)為你推薦、微信京東首頁(yè)“猜你喜歡”、PC首頁(yè)“還沒逛夠”

購(gòu)物中：用戶購(gòu)買意圖比較較強(qiáng)，轉(zhuǎn)化利器，黃金流量，包括商品詳情頁(yè)、購(gòu)物車、已關(guān)注列表的商品推薦。

購(gòu)物后：優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化流量，已購(gòu)相關(guān)品類引流，延長(zhǎng)購(gòu)物路徑，位置包括支付成功爺以及訂單詳情頁(yè)。

三、基礎(chǔ)功能介紹

1.智能定向

功能介紹：智能定向是通過各種算法來圈定與廣告主轉(zhuǎn)化效果好的人群，廣告主僅需設(shè)定

期望下單成本

，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)流量轉(zhuǎn)化效果智能出價(jià)

使用場(chǎng)景：精準(zhǔn)營(yíng)銷、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，針對(duì)目標(biāo)資源進(jìn)行投放

2.DMP升級(jí)：

功能介紹：是涵蓋京東用戶

數(shù)據(jù)

、客戶自由CRM信息，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)可預(yù)估、精準(zhǔn)化的定向投放，提供大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新用戶拓展和流量轉(zhuǎn)化的

智能營(yíng)銷

能力。

使用場(chǎng)景：目標(biāo)人群圈定、人群實(shí)時(shí)預(yù)估、智能推薦

3.智能定向-分場(chǎng)景溢價(jià)

功能介紹：智能定向會(huì)考慮相關(guān)性，會(huì)根據(jù)用戶歷史瀏覽、搜索、加購(gòu)、購(gòu)買等行為，智能圈定對(duì)推廣商品感興趣的

精準(zhǔn)人群

。

使用場(chǎng)景：新品上市挖掘用戶、打造爆款、獲取跨類目新客

4.tCPA：

功能介紹:推薦tCPA是一款基于

轉(zhuǎn)化為目標(biāo)

的

智能調(diào)價(jià)工具

。只需設(shè)定期望平均下單成本，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，預(yù)估每一次展示的轉(zhuǎn)化價(jià)值，自動(dòng)調(diào)控點(diǎn)擊價(jià)格。

使用場(chǎng)景:預(yù)算有限，需提升ROI;ROI不錯(cuò)，提升下單量等。

5.商品定向

功能介紹:一種

全新的廣告定向方式

，可以將自己的商品投放在指定商品附近的廣告坑位。

使用場(chǎng)景:在競(jìng)品附近出現(xiàn)廣告;商品SKU相互搭配;新品SKU引爆流量。

關(guān)于京東購(gòu)物觸點(diǎn)的介紹就到這里啦，使用購(gòu)物觸點(diǎn)進(jìn)行投放廣告可以針對(duì)購(gòu)買前中后三大場(chǎng)景進(jìn)行優(yōu)化營(yíng)銷哦。有這類推廣需求的商家一定記得嘗試~想要了解更多電商干貨、營(yíng)銷玩法，記得關(guān)注、收藏幕思城~

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