京東達(dá)人如何生產(chǎn)出好文章?-京東內(nèi)容規(guī)范京東內(nèi)容營(yíng)銷京東營(yíng)銷引流

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京東達(dá)人作為京東店鋪推廣的渠道之一，主要生產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)作，那么京東達(dá)人怎么才能生產(chǎn)出好的文章內(nèi)容呢？下面就是幕思城給大家?guī)淼拇鸢咐瞺

一、素材類型介紹

1.文章特質(zhì)

文章/長(zhǎng)文是一種排版靈活的內(nèi)容文體，主要圍繞生活消費(fèi)方式，滿足用戶的內(nèi)容需求，分享以展現(xiàn)生活方式為主的內(nèi)容資訊，為用戶消費(fèi)提供購買決策方案。為用戶提供購買決策，解決用戶的購物需求。

2.文章內(nèi)容構(gòu)成

開篇通過場(chǎng)景化引言引發(fā)讀者興趣，主體部分圖文并茂，挖掘用戶潛在消費(fèi)需求。在節(jié)點(diǎn)處插入所推薦商品，圍繞產(chǎn)品賣點(diǎn)，向用戶輸出優(yōu)質(zhì)生活消費(fèi)方式。

二、文章內(nèi)容主體制作規(guī)范

1.標(biāo)題規(guī)范

標(biāo)題

能夠引發(fā)讀者的好奇心，平鋪直述類的標(biāo)題對(duì)讀者來說過于單調(diào)，但標(biāo)題新穎并不意味著文不符實(shí)的標(biāo)題黨行為。標(biāo)題需表意完整，且內(nèi)容與文章內(nèi)容相關(guān)，禁止脫離主題、夸大內(nèi)容、或者堆砌溢美之詞等。同時(shí)符合廣告法文案規(guī)范，且不能出現(xiàn)活動(dòng)、促銷信息。最后標(biāo)題字?jǐn)?shù)不宜過短，宜15-27個(gè)字，盡量立意新穎吸引點(diǎn)擊。

2.圖片規(guī)范

不得插入與內(nèi)容無關(guān)的圖片。圖片不能出現(xiàn)變形、壓縮、拉伸等現(xiàn)象。禁止使用商品白底圖。

3.文章內(nèi)容規(guī)范

首先是字?jǐn)?shù)宜大于500字，視頻及資訊類內(nèi)容宜大于300字。主題明確，文字流暢，正確使用標(biāo)點(diǎn)，排版合理。必須配圖。禁止使用圖片展現(xiàn)文字內(nèi)容，如確需引用，此類形式占比不得超過全文的10%。

三、具體文體要求

1.評(píng)測(cè)型內(nèi)容

評(píng)測(cè)體驗(yàn)型內(nèi)容，不限制內(nèi)容形式，但內(nèi)容需真實(shí)、易懂，有可讀性，對(duì)于用戶決策購買有幫助；不能只是堆砌產(chǎn)品參數(shù)、或者一昧的描述或夸大商品的優(yōu)點(diǎn)，此類內(nèi)容會(huì)被視為軟文；但同樣不能一昧的貶損產(chǎn)品，需客觀、公正、嚴(yán)謹(jǐn)。此類文章，建議插入與主題相關(guān)的商品，數(shù)量適當(dāng)，不予過多，不能插入無關(guān)商品。

2.資訊類內(nèi)容

新聞資訊類內(nèi)容，文內(nèi)可以不加商品卡片，但如添加，所添加產(chǎn)品必須與資訊強(qiáng)相關(guān)，資訊所提及產(chǎn)品外，相關(guān)產(chǎn)品不得不超過2個(gè)。

3.視頻相關(guān)內(nèi)容

不同于視頻購，文章中的視頻內(nèi)容，可以不強(qiáng)調(diào)商品導(dǎo)購屬性，可以是評(píng)測(cè)文章的內(nèi)容補(bǔ)充，可以是菜譜類內(nèi)容的進(jìn)一步呈現(xiàn)，也可以是一段好玩有趣的短視頻。單不能只放視頻，需要有文字說明，可以是視頻的概況，或者是視頻的延展。

4.導(dǎo)購類內(nèi)容

導(dǎo)購類內(nèi)容，是指以一定的場(chǎng)景、主題，推薦與其相符的商品的內(nèi)容。導(dǎo)購類內(nèi)容展現(xiàn)形式為：導(dǎo)語+商品推薦+總結(jié)。每篇內(nèi)容需要有一個(gè)明確的推薦場(chǎng)景、主題，選品及推薦語需與主題相關(guān)，圍繞推薦場(chǎng)景、主題去描述商品，推薦商品。

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