優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的三要素

本文主題淘寶,淘寶流量,淘寶問(wèn)答。

短視頻的風(fēng)其實(shí)已經(jīng)刮了很久了，但是依然有賣家還在猶豫和觀望中，但是最近官方對(duì)短視頻的強(qiáng)調(diào)和調(diào)整，說(shuō)明平臺(tái)的流量肯定會(huì)往優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傾斜。

如果其他賣家都在轉(zhuǎn)向短視頻，而你沒(méi)有做，今后留給你的流量一定是越來(lái)越少的。誰(shuí)能掌握優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，誰(shuí)就能在淘寶內(nèi)容化的大時(shí)代脫穎而出。

跟短視頻供給還相關(guān)的是minidetail，目前內(nèi)測(cè)已經(jīng)開始，很快會(huì)上線，minidetail可以簡(jiǎn)單理解為“店鋪詳情頁(yè)的頭圖視頻，進(jìn)入到公域的無(wú)盡流展現(xiàn)（=店鋪詳情頁(yè)版抖音）?！?/p>

詳細(xì)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)由簡(jiǎn)版詳情頁(yè)構(gòu)成的無(wú)盡商品流，連接著手淘首頁(yè)猜你喜歡場(chǎng)景到詳情頁(yè)的路徑，通過(guò)給用戶提供沉浸式的商品瀏覽體驗(yàn)，讓用戶順暢地持續(xù)下滑瀏覽商品的同時(shí)，還可以在商品流中直接成交購(gòu)買，真正實(shí)現(xiàn)“邊逛邊買”的體驗(yàn)。

那淘寶需要什么樣的短視頻呢？

一條優(yōu)質(zhì)的電商視頻需要滿足三個(gè)要素：人格化，真實(shí)感，專業(yè)性。

1、人格化

視頻內(nèi)并不是只是單純的展示內(nèi)容，而是從商家、達(dá)人、用戶角度出發(fā)介紹一個(gè)商品、一個(gè)用法或者一個(gè)技能。

人格化并非是強(qiáng)制要求人臉出鏡，而是讓看視頻的人有一個(gè)場(chǎng)景帶入，知道是誰(shuí)在跟自己說(shuō)話或表達(dá)。

人格化做到后面的延伸就是賬號(hào)的識(shí)別度，個(gè)人風(fēng)格非常明顯的短視頻達(dá)人，有識(shí)別度的賬號(hào)在粉絲互動(dòng)和回訪上的表現(xiàn)會(huì)更突出。

2、真實(shí)感

如果不是tvc型的品宣型短視頻，建議使用非傳統(tǒng)廣告型表現(xiàn)手法，真實(shí)感可以拉近視頻與用戶之間的距離。

用戶上淘寶雖然是來(lái)買東西的，但是對(duì)純廣告還是會(huì)有一定的排斥心理。大家可以試試在拍完視頻以后發(fā)給自己的家人朋友，看看自己的朋友對(duì)這個(gè)視頻是什么感覺(jué)，是否買單。

如果能做到讓自己的朋友或家人都想買，那就證明這個(gè)視頻的可信度感染力有了。

3、專業(yè)性

未必需要有厲害得不得了的知識(shí)點(diǎn)或者技能，而是需要商家或達(dá)人能把商品最值得推薦的亮點(diǎn)有效表達(dá)出來(lái)。

那你的淘寶短視頻如何盡快獲得視頻流量獎(jiǎng)勵(lì)?如果您看到您的視頻狀態(tài)是：

不要著急這說(shuō)明：

您的視頻已經(jīng)發(fā)布成功了，如果您選擇了推送微淘、推送群聊、裝修個(gè)人主頁(yè)等等的話，那已經(jīng)成功推送了。

如果您想要應(yīng)用視頻到主圖、店鋪詳情、店鋪實(shí)拍TAB等位置，也可以去選擇該視頻，裝修。

視頻暫時(shí)還沒(méi)有獲得手機(jī)淘寶公域(包括猜你喜歡、主搜結(jié)果頁(yè)面、哇哦視頻、有好貨、行業(yè)頻道等等)的流量獎(jiǎng)勵(lì)，請(qǐng)您努力對(duì)自己的視頻進(jìn)行推廣，提高視頻播放、進(jìn)店引導(dǎo)、轉(zhuǎn)粉引導(dǎo)等數(shù)據(jù)。馬上就會(huì)有好消息來(lái)啦。

對(duì)自己的視頻進(jìn)行推廣，在新發(fā)布視頻選擇“推送至群”即可。

推送為店鋪微淘(商家)/個(gè)人主頁(yè)(達(dá)人)、置頂、讓更多您的粉絲看到。

將視頻分享到外網(wǎng)，引導(dǎo)外部用戶/站外其他平臺(tái)。

那每天的短視頻數(shù)據(jù)在哪看呢？千牛后臺(tái)生意參謀—流量，點(diǎn)詳情可以看到短視頻詳細(xì)數(shù)據(jù)。

短視頻是目前看起來(lái)比較有優(yōu)勢(shì)的一個(gè)流量板塊。但是我們也要清楚它是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，所以內(nèi)容才是短視頻的本質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是拿下流量的第一步！

文丨生意參謀集團(tuán)運(yùn)營(yíng)喬治

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