付費引流花費高還玩不轉(zhuǎn)

本文主題淘寶,淘寶流量,淘寶問答。

基于淘寶大環(huán)境下，每個店鋪都想盡可能地拿到免費流量，在流量紅海里面怎樣去搶別人碗里的流量，這就有了“私域流量”一說，在這個版塊微淘流量獨占鰲頭！

微淘在淘寶APP的位置僅次于首頁（如圖1），在淘寶內(nèi)容版塊的地位舉足輕重，也是淘寶商家維護老粉流量最大的內(nèi)容平臺，內(nèi)容的多樣性、互動性也得到了粉絲的青睞。

圖1

一、微淘等級

不同的等級每日可發(fā)布的內(nèi)容條數(shù)不同！

L0~L1:發(fā)布1條、L2：發(fā)布2條、L3：發(fā)布3條、L4：發(fā)布3條、L5：發(fā)布5條、L6：發(fā)布5條；能夠發(fā)布的條數(shù)越多，每天你能得到的內(nèi)容展現(xiàn)渠道越多，得到的流量也會更多，相應(yīng)的要把握內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，不能為了湊條數(shù)濫發(fā)導(dǎo)致店鋪內(nèi)容質(zhì)量變差，反而得不償失！

商家號指數(shù)：

要想提高店鋪微淘等級，那就要圍繞著三個維度來講，內(nèi)容價值分、粉絲價值分、賬號健康分，三個維度同步提升，指導(dǎo)商家更有方向地進行粉絲運營和內(nèi)容創(chuàng)作及在微淘號中更好地成長。

指數(shù)的高低將會影響商家晉級，作為各項權(quán)益的準入門檻之一，并影響流量分發(fā)和內(nèi)容推薦等場景。

二、風(fēng)格定位

1、微淘人群定位

根據(jù)店鋪的實際情況分析，店鋪的訪客人群屬性，更好地了解店鋪的人群主題，后期內(nèi)容方向可以根據(jù)人群特點去發(fā)布。

例如我們這個店鋪18-30歲的女性，小層級在90-310。這部分的粉絲平時喜歡做些什么、喜好的話題是什么等，這些就是人群的關(guān)注點，也是我們后期微淘內(nèi)容發(fā)布的方向。

微淘風(fēng)格定位

視覺效果對于很多商家來說相比數(shù)據(jù)、產(chǎn)品運營來說，重視程度會輕一些，這往往是一種錯誤的思維。一個好的版面、頁面設(shè)置，是能夠增加粉絲的停留時長和進入店鋪的概率。

例如對比第一家和第二家的微淘內(nèi)容：

第一家簡單的產(chǎn)品+文案，這也是我們商家普遍的一種微淘內(nèi)容狀態(tài)。第二家的內(nèi)容種草，頁面做了產(chǎn)品的搭配，給人第一眼的感覺就被吸引，同時也提升了店鋪其他寶貝的展現(xiàn)機會，這樣也會提升產(chǎn)品的連帶效果。

三、風(fēng)格定位

要想提升店鋪內(nèi)容和粉絲產(chǎn)生互動效果，首先要做好幾點：

1、首先要保證微淘推送的頻率，持續(xù)發(fā)布微淘，尤其是新品上新期間以及大促活動的時候。

2、有些類目的買家秀也是微淘內(nèi)容很重要的一部分。例如JK制服的買家秀的閱讀量、點贊數(shù)往往會高于日常的九宮格模塊。

3、我們微淘內(nèi)容主要分為兩個部分，一是加大訪客，二是留住訪客。

僅僅是推送和店內(nèi)寶貝相關(guān)的微淘是不夠的，對于老客戶來說已經(jīng)沒有吸引力了，所以就需要我們設(shè)置微淘的評論以及點贊，還需要我們?nèi)ゲ邉澬┪⑻灾械幕油娣?，增加微淘的趣味性，充分調(diào)動買家參與的積極性，粘度才會提高。（例如下圖玩法）。

圖文丨生意參謀集團運營夕沫

本篇文章由生意參謀運營總結(jié)，轉(zhuǎn)載請注明，并不得對內(nèi)容進行修改~

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