小紅書用戶分析！小紅書男性用戶占比30%-存在哪些新機(jī)會?-小紅書行業(yè)資訊

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小紅書用戶分析是品牌營銷的第一步。公開數(shù)據(jù)顯示小紅書男性用戶占比已達(dá)30%，新的用戶結(jié)構(gòu)趨勢下，品牌商家會面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢？

小紅書用戶結(jié)構(gòu)泛化，他經(jīng)濟(jì)崛起

長期以來，市場對小紅書的普遍印象是讓女性變美的搜索引擎。

小紅書平臺積極引導(dǎo)美食、母嬰、家居、體育等各行業(yè)內(nèi)容的發(fā)展。過去一年，小紅書上體育賽事筆記發(fā)布量同比增長1140%，運(yùn)動健身增長300%。

7月12日，小紅書官方公開數(shù)據(jù)顯示男性用戶占比已達(dá)30%。甚至部分KOL的粉絲男性占比已經(jīng)超過50%。

圖片來源/千瓜數(shù)據(jù)

比如這位頭部達(dá)人，粉絲量133.62萬，男性粉絲占比為63.66%。這在以往的小紅書是難以想象的。

從內(nèi)容的多元到行業(yè)的多元，再到用戶結(jié)構(gòu)的多元，小紅書走出“小而美”向著“大而全”邁進(jìn)。

他經(jīng)濟(jì)開始崛起，也是小紅書高速發(fā)展的一個側(cè)寫，這離不開平臺的大力扶持。

圖片來源/小紅書

2023年上半年，發(fā)起小紅書MCN男性內(nèi)容激勵計(jì)劃，數(shù)碼、潮流、運(yùn)動、汽車等男性內(nèi)容作者引入，29億流量扶持靜候MCN機(jī)構(gòu)參與，從而進(jìn)一步滿足男性用戶的內(nèi)容需求。

公開數(shù)據(jù)顯示，CCTV5的男觀眾占了60%以上，而新浪網(wǎng)體育頻道的男性用戶占比超過80%。

7月12日，小紅書宣布成為中央廣播電視總臺頂級賽事專項(xiàng)戰(zhàn)略合作伙伴，同時宣布成為中國國家女子足球隊(duì)官方合作伙伴。這次合作無疑是拓寬用戶結(jié)構(gòu)的又一次重要舉措。

新的流量趨勢，品牌營銷變局

在小紅書搜索“男”一共378萬+篇筆記，其中排序在前列的分別問男士發(fā)型，男士穿搭、男性護(hù)膚等內(nèi)容，關(guān)聯(lián)95萬+件商品。

圖片來源/小紅書

相對于每日筆記曝光100億+次的小紅書而言，從發(fā)型、穿搭到護(hù)膚、美食游戲、體育等等，男性市場還處于一片藍(lán)海中。

這也吸引了一大批男性品牌的入駐。小紅書的增量市場，對于他們來說，無疑是極具吸引力的。

那么對于女性品牌而言，這也是新的契機(jī)。同質(zhì)化內(nèi)容充斥社區(qū)之中，男性元素的加入，無疑能起到鯰魚效應(yīng)，充分盤活有所凝結(jié)的流量池，重新破冰開源。

通過男性角色的營銷場景，比如男朋友、丈夫等等，為打造一輪的營銷重點(diǎn)。

圖/千瓜數(shù)據(jù)

千瓜數(shù)據(jù)的50萬+活躍男性達(dá)人庫，則是良好放大器。通過男性KOL的角度，表達(dá)對女性美的感知和對消費(fèi)生活期待，更容易激活女性的消費(fèi)渴望。

總結(jié)

小紅書他經(jīng)濟(jì)的崛起已經(jīng)成為事實(shí)。但并不意味的小紅書女子力的下降，恰恰相反的是沉淀在小紅書社區(qū)基因的女性力量，會因?yàn)槟行栽氐募尤?，而變得更加極致。

新的消費(fèi)潮流正在到來，能夠抓住新的流量密碼的品牌，可以獲得更多的紅利。

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