京東召開雙11商家大會-發(fā)布雙11招商規(guī)則及10項商家扶持舉措-雙十一京東電商營銷

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9月7日，京東召開雙11商家大會，正式發(fā)布京東雙11招商規(guī)則及10項商家扶持舉措。旨在幫助品牌和商家實現(xiàn)“雙降雙提”，即京東通過創(chuàng)建公平的環(huán)境、提供優(yōu)質的運營，讓品牌和商家在京東11.11期間實現(xiàn)最大化“成本和費用降低，流量和效率提升”。

據(jù)了解，

今年京東11.11將于10月下旬開啟，分為“預售期”、“品類期”、“高潮期”和“返場期”四個階段，9月中旬將開啟京東11.11商家報名通道。

值得關注的是，今年京東11.11將繼續(xù)對中小商家簡化規(guī)則、降低參與門檻，并從廣告、流量、運營指導等方面給予最大力度的扶持，幫助中小商家獲得高質量增長。

降低成本：

單品牌最高獲100萬廣告虛擬金入倉商家補貼1000萬廣告金

隨著京東11.11臨近，不少商家已進入備戰(zhàn)狀態(tài)。為了幫助商家在廣告宣傳層面降低成本，達到資源利用和效益最大化，京東推出“新東聯(lián)計劃”，讓京東與品牌商通過營銷資源置換實現(xiàn)共贏。參與“新東聯(lián)計劃”的單個品牌商，最高可獲100萬元廣告虛擬金激勵。

京東商家成長中心也新增“權益中心”功能，涵蓋營銷、培訓、貸款等方面的10余項商家扶持權益，包括為中小商家提供超過100萬元ISV（獨立軟件開發(fā)商）工具優(yōu)惠券，針對入倉商家提供價值超1000萬元的廣告金補貼等，這些優(yōu)惠和補貼，將幫助商家以更低成本實現(xiàn)快速成長。

降低費用：“退貨運費險”保費低至1分錢首貸利率低至5折

為了給商家減輕負擔，讓商家“輕裝”迎戰(zhàn)京東11.11，京東宣布將大幅下調運費險保費，并在多種金融產(chǎn)品的貸款利息等層面推行減免政策。

京東11.11期間，第三方商家的“退貨運費險”保費將大幅下調，單筆訂單保費最低可由0.1元降低至0.01元，降費幅度高達90%。

針對貸款類金融產(chǎn)品，京東11.11期間也將提供大量費用減免和利率打折，解決商家資金周轉問題，讓商家備貨無憂、補貨無憂。其中，“京小貸”將投入3000萬元，用于減免商家的貸款息費；在9月6日至11月30日使用“京小貸”的新商家，還可領取最低5折的信用貸利率優(yōu)惠券，已開通“京小貸”的商家可領取最低5.8折的信用貸利率優(yōu)惠券。此外，商家還可在京東申請“動產(chǎn)融資”貸款，解決大額資金周轉問題，最高可貸1億元，新用戶還可領取8折利率優(yōu)惠券。

提升流量：加大內容引流推新品扶持計劃促進轉化率提升30%

針對商家關心的流量問題，京東將在11.11期間通過多元化引流、新品扶持、推出“頭號京貼”等方式，助力商家在京東11.11實現(xiàn)流量爆發(fā)。

今年11.11，京東將繼續(xù)加大內容引流，通過直播、圖文、短視頻等方式，幫助商家在全渠道獲取更多流量，提升銷售轉化。今年11.11期間，京東直播將拓展更多直播場景和玩法，重點對中小商家推出扶持機制，降低直播報名門檻，設立中小商家專屬賽道，給予更多資源激勵。

京東還推出“新品成長營銷扶持計劃”，通過廣告投放工具升級、京東站內站外資源聯(lián)動等方式，全方位加速新品成長，對比扶持前，新品的營銷轉化率提升30%左右。

此外，京東還在11.11期間推出“頭號京貼”玩法，促成跨店鋪、跨品類滿減優(yōu)惠，商家參與報名后，可獲得商品詳情頁、大促會場等多個場景的流量支持。

提升效率：智能工具升級廣告投放提效45%營銷轉化率提升25%

為了進一步提高商家的運營效率，京東帶來了含金量十足的“加速包"，在廣告投放、營銷轉化、店鋪維權等方面全面提高效率。

據(jù)了解，京東近期計劃升級智能廣告投放工具“智能出價”，通過智能比價的形式，幫助商家在京東11.11前更高效地決策廣告投放方式，預計廣告投放效率將提升45%。

此外，基于商家在新品推廣、直播間引流方面的需求，京東推出“京速推”產(chǎn)品，助力中小商家實現(xiàn)更高效的一站式智能推廣，讓商家的營銷轉化率進一步提升25%。

京東也將持續(xù)通過“京營?！碧嵘碳业木S權效率?！熬I保”近期推出“賬號限制特權”、“商品營銷限購”兩大功能，商家可以對惡意損壞商家信譽、惡意下單的行為進行限制，及時阻止店鋪遭到損失。

無論是京東11.11期間還是更長遠的未來，京東都希望不斷為廣大品牌和商家，特別是為更多中小商家提供高效便捷的服務，持續(xù)幫助它們實現(xiàn)經(jīng)營效率提升和成本降低。

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